დროთა განმავლობაში, ალბათ, უკვე მიეჩვიეთ, არა? ყოველ წელს, ბრენდები უზარმაზარ თანხებს იხდიან, რათა მათი რეკლამები სუპერ ბოულის დროს გავიდეს ეთერში – წლის უდიდესი სატელევიზიო მოვლენისას. ბევრი ადამიანი, მათ შორის მეც, რეგულარულად ვუყურებთ რეკლამებს და შუალედურ შოუს (სალამი წლევანდელ ჰედლაინერს, Bad Bunny-ს) და უგულებელვყოფთ საფეხბურთო მატჩს, რომელიც ამ მოვლენებს აერთიანებს. ყოველ წელს არის რამდენიმე გამორჩეული რეკლამა, მაგრამ მე აქ მათზე სასაუბროდ არ ვარ. არა, მეგობრებო — მე აქ ვარ იმ რეკლამებზე სასაუბროდ, რომლებიც სრულ კრახს წარმოადგენენ. ჩემმა კოლეგამ /Film-დან, ბენ პირსონმა, უკვე დაწვრილებით ისაუბრა იმაზე, თუ რატომ არის XFinity-ის უცნაურად გაახალგაზრდავებული "იურული პარკის" რეკლამა სრული ნაგავი, და მხოლოდ ამ მიზეზით, ეს რეკლამა არ არის ამ სიაში. (სხვა შემთხვევაში იქნებოდა, მაგრამ მას თავისი ცალკე ყურადღება დაეთმო, ასე ვთქვათ.) ამის გათვალისწინებით, წარმოგიდგენთ 2026 წლის სუპერ ბოულის დროს გასულ ხუთ ყველაზე სულელურ, გამაღიზიანებელ ან თუნდაც შემზარავ რეკლამას... და გაითვალისწინეთ! მათი უმეტესობა ხელოვნურ ინტელექტს მოიცავს, რადგან, რა თქმა უნდა, ასეა. უკვე დიდი ხანია, Uber Eats-მა ოსკაროსან მეთიუ მაკკონაჰის მართლაც საშინელი როლი მიანდო. რაში მდგომარეობს ეს როლი? ის დარწმუნებულია, რომ ფეხბურთი სხვა არაფერია, თუ არა დახვეწილი ხრიკი, რათა ადამიანებს საჭმელი შეიძინონ, ისევე როგორც ზოგჯერ ამბობენ, რომ ვალენტინობის დღე Hallmark-მა მისალოცი ბარათების გასაყიდად შექმნა. მაკკონაჰი, ღმერთმა აკურთხოს, ამ სრულიად უაზრო სიუჟეტს მაქსიმალურად კარგად ყიდის, და ამ ერთწუთიან Uber Eats-ის რეკლამაში — რომელიც მინიმუმ 10 წუთივით გრძელდება — ის ოსკარის ნომინანტ ბრედლი კუპერს არწმუნებს, რომ მისი შეთქმულება მართალია. კუპერი — ჩემი გულის ადამიანი, რადგან ორივე ფილადელფიელები ვართ და Eagles-ს ვუჭერთ მხარს, წინ, "ჩიტებო" — ამ რეკლამაში თითქმის არც ცდილობს. სერიოზულად, ის უბრალოდ "ასრულებს მოვალეობას" და, სიმართლე გითხრათ? მე ამას პატივს ვცემ, რადგან მას ალბათ საკმაოდ ბევრი გადაუხადეს ამ გამაღიზიანებელი რეკლამისთვის. თვით პარკერ პოუზიც კი, რომელიც უზომოდ მიყვარს, ვერ შველის ამ სრულიად შემაწუხებელ რეკლამას. "ფეხბურთი საჭმელს არ ყიდის," ამბობს კუპერი, გაღიზიანებული, მაკკონაჰის. "ამას ვეღარ გააგრძელებ." მეგობრებო, ის მართალია. Uber Eats, გაიგეთ მისი ნათქვამი? მსოფლიოში, სადაც ხელოვნური ინტელექტი ნელ-ნელა იპყრობს ჩვენი ყოველდღიური ცხოვრების ყველა ასპექტს — მათ შორის, ჰოლივუდის მიერ AI-ის გამოყენებით შექმნილ მსახიობ ტილი ნორვუდს — მე პირადად არ მომწონს ამის შეხსენება. თუმცა, სამწუხაროა, რადგან 2026 წლის სუპერ ბოულის დროს უამრავი AI-ზე ორიენტირებული რეკლამა გადის ეთერში, და Anthropic-ის ეს რეკლამა მხოლოდ ერთ-ერთია მათგან. რატომ არის ის ასეთი ცუდი? კარგი, ვიღაც მამაკაცი, რომელიც აზიდვებს აკეთებს, ეკითხება AI-ს — ადამიანის სახით, რატომღაც — რამდენად სწრაფად შეუძლია "ექვსი კუბიკის" მიღება. ისე, როგორც AI "კაცი" — რომელიც, ვვარაუდობ, Anthropic-ის მიერ შექმნილი და მართული ჩატბოტი Claude-ის გამოვლინებაა — იღიმის, გულწრფელად რომ ვთქვა, სამუდამოდ ჩამრჩა მეხსიერებაში, და რეკლამა ამის შემდეგ არც ნაკლებად შემაშფოთებელი ხდება. თუმცა, რეკლამის მიზანი ნამდვილი დანაშაულია: ის იყენებს უცნაურ AI "ადამიანს", რათა გამოაცხადოს, რომ როგორც AI ჩატ-აგენტის სერვისი, Claude არასოდეს განათავსებს რეკლამებს. ჰმ, შესანიშნავია? ალბათ?! ძალიან აფასებთ თქვენს შვილთან ერთად მოგონებების შექმნის იდეას, მაგრამ გგონიათ, რომ ამისთვის AI ჩატბოტი გჭირდებათ? თუ ასეა, მაშინ Google Gemini-ის ეს რეკლამა შეიძლება თქვენთვის იყოს. ხმოვან ტექსტში, დედა და შვილი — პირადად ვერ დავადასტურებ, ნამდვილია თუ არა, მაგრამ ბავშვის ხმა ნამდვილად ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით შექმნილს ჰგავს, რაც, ვვარაუდობ, საკმაოდ შესაფერისი იქნებოდა — განიხილავენ ბავშვის ოთახს მათ სახლში და იყენებენ Gemini-ს კედლების ლურჯად შესაღებად და ძაღლის საწოლის მოსათავსებლად, ისე თითქოს Sims-ის სახლში ქმნიან საცხოვრებელს. ეს 30-წამიანი რეკლამა თავიდან არც ისე ცუდ ან შემაშფოთებლად არ გეჩვენებათ, მაგრამ ის უფრო დიდ პრობლემაზე მიუთითებს: ადამიანებისთვის სულ უფრო და უფრო გავრცელებული ხდება AI ჩატბოტების თხოვნა ისეთი ძირითადი დავალებების შესასრულებლად, რისი გაკეთებაც ადამიანებს სრულყოფილად შეუძლიათ, და თუ ვერ წარმოიდგენთ ლურჯ ოთახს — ან, ღმერთმა დაგიფაროთ, უბრალოდ შეღებეთ — ეს ჩემთვის შემაშფოთებლად მეჩვენება. გარდა ამისა, არის დამატებითი უსიამოვნო ასპექტიც, როდესაც ბავშვი ერთვება ამაში, რომელიც გაიზრდება და Gemini-ს სთხოვს საუნივერსიტეტო ნარკვევების დაწერას, თუკი ამდენად დაეყრდნობა მას. The Hollywood Reporter-ის მსგავსი გამოცემებიდან შევიტყვეთ, რომ Svedka-მ, პოპულარულმა არაყის ბრენდმა, შექმნა პირველი სუპერ ბოულის რეკლამა, რომელიც მთლიანად ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით იყო დამზადებული. დიახ, მეგობრებო — ჩვენ ვხვდებით! ამ რეკლამის პირველივე წამებიდან, როდესაც ქალი რობოტი "კამერაზე" აკაკუნებს, რათა მოგვესალმოს, შემეშინდა და, თუ შეიძლება თქვენთან გულახდილი ვიყო, ძირფესვიანად შევძრწუნდი. შემდეგ რობოტები Svedka-ს სასმელებს ამზადებენ და ცოტას ცეკვავენ. უარესი ის არის, რომ THR-მა განაცხადა, რომ 23 წლის TikToker-მა, ჯესიკა რიზარდიმ შექმნა ეს პატარა ცეკვა, მხოლოდ იმისთვის, რომ ის... მანქანაში შესულიყო და მოჩვენებით რობოტებს შეესრულებინათ. რამდენად ნათლად უნდა ვთქვა? შეწყვიტეთ ეს. ამ რეკლამაში არაფერი გამოიყურება კარგად ან არ აქვს არანაირი მხატვრული ღირებულება. მე პირადად არაყიც კი არ მიყვარს, მაგრამ რომ მიყვარდეს? ალბათ პირობას დავდებდი, რომ არასოდეს ვიყიდდი Svedka-ს.