კევინ ჰარტის Hartbeat-ის ყოფილი პრეზიდენტი და კონტენტის მთავარი დირექტორი, ბრაიან სმაილი, საკუთარ ციფრულ-პირველ მედია კომპანიას უშვებს, – ექსკლუზიურად შეიტყო TheWrap-მა. Hard Carry Media-ს შემადგენლობაში შევა მედია კომპანია და YouTube არხი Full Squad, როგორც მისი ფლაგმანური გასართობი ბრენდი. კომპანია გეგმავს დაეხმაროს სპორტის, გართობის, კომედიისა და ცხოვრების სტილის ბრენდებს Gen Z თაობის მამაკაცებთან წვდომაში. Hard Carry Media-ს მიზანია Gen Z თაობის მამაკაცებისთვის მრავალპლატფორმული ბრენდებისა და IP-ის შექმნა. ეს წამოწყება კერძო გასართობი კომპანია Hard Carry Gaming, Inc.-ის მხარდაჭერით ხორციელდება და მიზნად ისახავს ციფრული ბრენდების პორტფელის შექმნასა და შეძენას Gen Z თაობის მამაკაცის ცხოვრების ყველა ეტაპისთვის. ამ ახალი კომპანიის ფარგლებში, სმაილი უხელმძღვანელებს გუნდს, რომელიც პასუხისმგებელი იქნება განვითარებაზე, გაყიდვებსა და აუდიტორიის ანალიტიკაზე. ის ასევე გაუწევს ზედამხედველობას 20,000 კვადრატული ფუტის ფართობის შიდა საწარმოო სტუდიას ლოს-ანჯელესში. „ეს აუდიტორია მასიურია. ისინი აქტიურად არიან ჩართულნი — ძირითადად ციფრულ პლატფორმებზე მოიხმარენ კონტენტს — მაგრამ მათ ირგვლივ ინფრასტრუქტურა ჯერ კიდევ ჩამორჩება“, — განუცხადა სმაილიმ TheWrap-ს. „ეს ახალ საზღვრად და ყველაზე საინტერესო ადგილად მეჩვენებოდა ამ შემოქმედებით ეკონომიკაში, სადაც შეგიძლია შექმნა ისეთი რამ, რასაც ხანგრძლივი სიცოცხლე ექნება, მაგრამ ამავდროულად იქნება ჰიპერ-რელევანტური კონკრეტული თაობისთვის.“ Hartbeat-ში მუშაობისას, სმაილიმ ხელი შეუწყო კომპანიის გადაქცევას გლობალურ სტუდიად, რომლის პარტნიორებს შორის იყვნენ Netflix, Peacock, Audible და SiriusXM. სმაილი ასევე ზედამხედველობდა 500 მილიონ დოლარზე მეტი ღირებულების პროდუქციასა და პროექტებს, რომლებმაც მოიპოვეს Emmy, Cannes Lion და NAACP Image ჯილდოები. Hartbeat-მდე სმაილი აღმასრულებელი დირექტორის პოზიციას იკავებდა Columbia Pictures-ში, სადაც ის ხელმძღვანელობდა ნიჭიერების მოზიდვის გარიგებებს სტეფან კარის Unanimous Media-სთან და ისა რეისთან, ასევე კონსულტაციას უწევდა Fox Digital Studio-ს, 20th Century Fox-ის ციფრულ განყოფილებას ადრეული ვებ-სერიებისთვის. „ჩემი კარიერა ყოველთვის ჰოლივუდისა და ციფრულ-პირველი მოყოლის კვეთაზე იყო, Vine-ის ადრეული დღეებიდან მოყოლებული“, — განაცხადა სმაილიმ. „ის, რაც ახლა ხდება, ამ სამყაროების სრული კონვერგენციაა. Hard Carry Media ზუსტად ამ მომენტისთვისაა შექმნილი.“ Gen Z თაობის მამაკაცები ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ციფრული მშობლიური აუდიტორიაა. „მათი კონტენტის უმეტესობას YouTube-ზე, TikTok-ზე, Snap-ზე, სტრიმინგსა თუ Twitch-ზე უყურებენ“, — თქვა სმაილიმ. „მაგრამ მათი გავრცელების მიუხედავად, ცოტაა პრემიუმ ბრენდი, რომელიც უშუალოდ ამ აუდიტორიისთვის ქმნის კონტენტს.“ „არსებული მამაკაცებზე ორიენტირებული ციფრული კონტენტის დიდი ნაწილი პოლარიზებულია ან კომენტარებითაა გადატვირთული. ჩვენ აქტიურად ვქმნით მაღალი ენერგიის, სახალისო, კომუნალურ ფორმატებს, რომლებიც ინკლუზიურია და არა გამყოფი“, — განმარტა სმაილიმ. „ეს ჩვენთვის დიდი განმასხვავებელი წერტილია. ჩვენ გვაქვს შესაძლებლობა შევქმნათ ბრენდები, რომლებიც ერთდროულად კულტურულად რეზონანსული და კომერციულად მასშტაბირებადია.“ ამ მიზნის მისაღწევად, Hard Carry-მ Full Squad-ი შეიყვანა თავის გასართობ ვერტიკალში, როგორც პირველი წევრი. ოთხი შემქმნელისგან შემდგარმა გუნდმა 11 მილიონზე მეტი გამომწერი და 260 მილიონი ყოველთვიური ნახვა დააგროვა. მომავალში კომპანია გეგმავს ითანამშრომლოს როგორც ცნობილ, ასევე განვითარებად შემქმნელებთან, რათა ციფრულ პლატფორმებზე ახალი ფორმატები და ფრანშიზები წარადგინოს, სანამ FAST, SVOD და აუდიო ბაზრებზე გაფართოვდება. რაც შეეხება Hard Carry-ს ბრენდ პარტნიორებს, კომპანიას აქვს გრძელვადიანი შეთანხმება Spectrum Cable-თან, ასევე პარტნიორობა Rockstar Energy Drink-თან, Morgan & Morgan-თან და Monopoly Go!-სთან. „ეს ამაღელვებელია, რომ Full Squad-ი ბრაიანის ხელმძღვანელობით Hard Carry Media-ში გადადის“, — განაცხადა ენდი მილერმა, Hard Carry Media-ს თავმჯდომარემ. „Full Squad წელიწადში მილიარდობით ნახვას უქმნიდა ჩვენს ერთგულ ფანებს, და ბრაიანთან და ახალი კაპიტალის მოზიდვასთან ერთად, დროა გავაფართოვოთ კონტენტის საკუთრება იმ თემებზე, რომლებიც მნიშვნელოვანია Gen Z თაობის მამაკაცებისთვის.“ Hard Carry Media მიიღებს სტრატეგიულ მხარდაჭერას Hard Carry Gaming, Inc.-ის საბჭოს წევრებისგან, მათ შორის Madison Square Garden Sports-ის აღმასრულებლის, კოლინ კელისგან. კომპანია დამატებით ციფრულ ბრენდებს 2026 წელს გამოაცხადებს.