Super Bowl-ის რეკლამების უმეტესობა მიზნად ისახავს იყოს უფრო სწრაფი, ხმაურიანი და ბრწყინვალე, ვიდრე სხვები. და შემდეგ არსებობს დიდი თამაშის რეკლამები ისეთი კომპანიებისგან, როგორიცაა Coinbase. 2022 წელს Super Bowl-ის მაყურებლისთვის დამაბნეველი, უკიდურესად დაბალი ხარისხის რეკლამის შემდეგ, რომელიც მხოლოდ მცურავ QR კოდს აჩვენებდა, კრიპტოვალუტის სავაჭრო პლატფორმა დაბრუნდა კიდევ ერთი რგოლით, რომელიც იმდენად სპარტანულია, რომ თითქოს 1980-იან წლებში Apple II-ზე მომუშავე ადამიანმა შექმნა. 60-წამიანი რგოლი ბარში კარაოკეს ეკრანს ბაძავს, ძირითადი კომპიუტერული ანიმაციითა და არც ისე ელეგანტური გრაფიკით. აქცენტი კეთდება 1997 წლის Backstreet Boys-ის სიმღერის „Everybody (Backstreet’s Back)“ ტექსტზე, ხოლო პირველი სიტყვები, რასაც მაყურებელი ეკრანზე იხილავს, არის „ღმერთო ჩემო, ჩვენ ისევ დავბრუნდით“. Coinbase-ის მარკეტინგის მთავარი ოფიცრის, ქეთ ფერდონის თქმით, „უბრალო“ მიდგომა არის მთავარი. იმის ნაცვლად, რომ მიბაძოს „იმგვარ დახვეწილ განცდას, რაც Super Bowl-ზე რეკლამებს, როგორც წესი, აქვს“, Coinbase მიიჩნევს, რომ მისი რეკლამა უფრო მეტად მიიპყრობს ყურადღებას, ვიდრე მრავალი ვარსკვლავებით სავსე ანალოგი. აღმასრულებელი ამბობს, რომ რეკლამა მიზნად ისახავს საზოგადოებრივი მომენტის შექმნას და Super Bowl-ის აუდიტორიის ყველა წევრის ჩართვას სიმღერაში, რომლის ტექსტიც, კომპანიის იმედით, კრიპტოვალუტის უფრო ფართო მიმზიდველობაზე მიანიშნებს. „ჩვენ კვლავაც ვეჯიბრებით ადამიანების მობილურ ტელეფონებს, და ეს რეკლამა უდავოდ აიძულებს მათ და ნებისმიერ სხვას, რომ ზემოთ ახედოს“, – ამბობს ის. „ჩვენ ნამდვილად ვცდილობთ, ეს ეფექტურად გამოვიყენოთ, როგორც მსოფლიოს უდიდესი ერთად სიმღერის ღონისძიება, რათა ვაჩვენოთ, რომ კრიპტო მხოლოდ ტექნოლოგიების მოყვარულებისთვის არ არის, არამედ ყველასთვის, ვინც ტექსტს იცნობს.“ Coinbase არ არის პირველი Super Bowl-ის რეკლამის დამკვეთი, რომელმაც უკიდურესად მარტივი მიდგომა აირჩია. 2020 წელს, Lifeminders.com-მა, ელექტრონული ფოსტის სარეკლამო კომპანიამ, განათავსა, არსებითად, რამდენიმე სტრიქონი შავი ტექსტი ყვითელ ეკრანზე, რომელშიც ნათქვამი იყო, რომ ეს იყო „Super Bowl-ის ყველაზე ცუდი რეკლამა“. ფორტეპიანოს სავარჯიშო „ჩოპსტიკსის“ შეცდომებით სავსე ვერსიის ფონზე, რეკლამა აუდიტორიას ეუბნებოდა: „ჩვენ ინფორმაციის ექსპერტები ვართ. (გიკები). მაგრამ რეკლამების შექმნაზე წარმოდგენაც არ გვაქვს.“ 2021 წელს Oatly-მ გამოუშვა რგოლი, რომელიც აჩვენებდა უფროს აღმასრულებელს მინდორში, კლავიშებიან ინსტრუმენტზე უკრავს და თავის მთავარ პროდუქტზე, შვრიის რძეზე, მღერის. ეს რეკლამები უადგილოა, ისევე როგორც მოჭრილი ჯინსები და მაისური ოფიციალურ მიღებაზე. მაყურებლები, როგორც წესი, Super Bowl-ს უყურებენ იმისთვის, რომ იხილონ საუკეთესო, რასაც Madison Avenue სთავაზობს. მოლოდინი მაღალია მოულოდნელი ვარსკვლავური კამეოების, თვალისმომჭრელი ვიზუალის, პოპულარული სიმღერების ჭკვიანური გამოყენებისა და, ზოგიერთ შემთხვევაში, კულტურის განმსაზღვრელი მცდელობების მიმართ, როგორიცაა Apple-ის ცნობილი „1984“ რეკლამა, რომელმაც გონება ააფორიაქა ავტონომიური საზოგადოების წინააღმდეგ ამბოხებული სპორტსმენის გამოსახულებით, ან Chrysler-ის 2012 წლის „Halftime in America“ რგოლი, რომელშიც მოღუშული კლინტ ისტვუდი ერს მოუწოდებდა, დაუბრუნდეს სათამაშო მოედანს მნიშვნელოვანი რეცესიის შემდეგ. ზოგიერთი დაუმუშავებელი რგოლი გამოირჩევა თავისი ელემენტარული ბუნების მიუხედავად. GoDaddy, ვებ-ჰოსტინგის კომპანია, წლების განმავლობაში წარმატებას აღწევდა უმარტივესი რეკლამებით, რომლებიც თავდაპირველად სათამაშიოდ თამამი ფორმებით წარდგენილი ქალი პერსონაჟის პოტენციალზე თამაშობდნენ. Cash4Gold-მა, ტრეიდერმა, რომელიც ჩვეულებრივ იაფფასიან პირდაპირი რეაგირების რეკლამებზე იყო დამოკიდებული, 2009 წელს Super Bowl-ის რეკლამა გააკეთა ცნობილი სახეების, ედ მაკმაჰონისა და რეპერ MC Hammer-ის მონაწილეობით. ასეთი მცდელობები გამოჩნდა მას შემდეგ, რაც ყოველწლიური Super Bowl-ის სარეკლამო სია გაიზარდა და მოიცვა მეტი სტარტაპი და ახალი მონაწილე. ამ კომპანიების უმეტესობას მცირე გამოცდილება აქვს მეინსტრიმ რეკლამაში, და მათი ყურადღების უმეტესი ნაწილი მიმართულია ციფრულ მიმართვაზე კონკრეტული მომხმარებლის ნიშების გასავითარებლად. საუკეთესო Super Bowl რეკლამები პოულობენ გზას, როგორ მიიპყრონ ათობით მილიონი მაყურებლის ყურადღება, ამავე დროს ხაზს უსვამენ პროდუქტის საჭიროებას ან მთლიანი ბრენდის სანდოობას. Coinbase-ის აღმასრულებლებს მიაჩნიათ, რომ მათი მიდგომა მუშაობს. კომპანიის 2022 წლის რეკლამა „ალბათ იმ წლის ყველაზე განხილვადი რეკლამა იყო“, – ამბობს ფერდონი. მას შემდეგ, რაც QR კოდი Super Bowl-ზე გამოჩნდა, Coinbase-ის სადესანტო გვერდზე ერთ წუთში 20 მილიონი ნახვა დაფიქსირდა, კომპანიამ 2022 წლის თამაშის დასრულების შემდეგ განაცხადა. მისი აპლიკაცია მაშინვე გაითიშა. შესაძლოა, Coinbase-მა Super Bowl-ის აუდიტორიის შესახებ იცის ისეთი რამ, რაც სხვებმა არ იციან? 120 მილიონიდან, ვინც ამ კლასიკურ შეჯიბრებას უყურებს, „ვფიქრობ, 110 მილიონს ცოტა ნასვამი აქვს“, – ამბობს ჯო სტეიპლსი, Coinbase-ის კრეატიული ვიცე-პრეზიდენტი. „ეს სახალისოა და ჩვენი საჩუქარი უნდა იყოს ამ მომენტისთვის.“ Coinbase-ის გუნდმა რეკლამაში დიზაინის ყოველი ელემენტი განიხილა, ამბობს ის. უნდა დაემატებინათ თუ არა ფონები, რასაც ხალხი ბარებში კარაოკეს ეკრანებზე ხედავს, მაგალითად, ჩანჩქერები? უნდა ჰქონოდა თუ არა გრაფიკას ბუნდოვანი კიდეები? უნდა ეცადა თუ არა რეკლამას გულის ფორმის გრაფიკის გამოყენება, რომელიც ზოგჯერ ჩნდება ტექსტის გადახვევისას? „ჩვენი საუბრების თითქმის მთელი ნაწილი თავშეკავებაზე იყო“, – ამბობს სტეიპლსი. „რათა ადამიანებმა უბრალოდ საკუთარ თავზე კონცენტრირება შეძლონ.“ თუ ეს იმუშავებს, რეკლამა ასევე დაეხმარება რაღაცის შექმნაში, რაც ხშირად არ მიეწერება კრიპტოვალუტის კომპანიებს.