ბრაიან სტაინბერგი, უფროსი სატელევიზიო რედაქტორი. დისნეის სურს, 2027 წლის სუპერ ბოული „ფეხბურთის დღესასწაულად“ აქციოს და ამისთვის ძალისხმევას უკვე ახლავე იწყებს. როდესაც კომპანიის ESPN და ABC სუპერ ბოულ LXI-ის ტრანსლაციას მოახდენენ SoFi სტადიონიდან, ინგლვუდში, კალიფორნიაში, ეს მოხდება კვირას, 14 თებერვალს – ვალენტინობის დღეს – ორშაბათს კი იქნება ფედერალური დღესასწაული, პრეზიდენტების დღე. „ეს ჩვენთვის უდიდესი შესაძლებლობაა“, – თქვა ენდი ტენანტმა, ESPN-ის ვეტერანმა პროდიუსერმა, რომელიც გასული წლის იანვარში სუპერ ბოულის პროდუქციის ვიცე-პრეზიდენტად დაინიშნა, ბოლო ინტერვიუში. „ჩვენ სუპერ ბოულს განვიხილავთ, როგორც შესაძლებლობას, შევკრიბოთ ყველა და ვიზეიმოთ პლანეტის უდიდესი თამაში.“ თუ დისნეი წარმატებას მიაღწევს, ის ABC-სა და ESPN-ზე „დიდი თამაშის“ ჩვენებაზე მეტს გააკეთებს, რისთვისაც კომპანიას უკვე აქვს უფლებები. NFL-თან დისნეის შეთანხმების თანახმად, ESPN2-ზე ასევე წარმოდგენილი იქნება „მენინგქასტი“ (ManningCast), მისი პოპულარული „ორშაბათის ღამის ფეხბურთის“ ერთდროული ტრანსლაცია, რომელშიც უამრავი კომენტარი და საუბარია პეიტონ და ელი მენინგების და მათი სტუმრების მონაწილეობით. ამასთან, მიმდინარეობს მრავალი საუბარი დისნეის მედია იმპერიის სხვადასხვა ნაწილის გამოყენებაზე, რათა მიიზიდოს სხვა აუდიტორია, რომელმაც შესაძლოა ჩვეულებრივ არ უყუროს ფეხბურთის სპექტაკლს. „კომპანია Walt Disney-ის სრული ძალისხმევით და NFL-თან თანამშრომლობით, ESPN-მა დაიწყო ერთწლიანი სუპერ ბოულის აღნიშვნა“, – ნათქვამია ESPN-ის თავმჯდომარის, ჯიმი პიტაროს განცხადებაში. „ეს ფანებზე ორიენტირებული ინიციატივა აერთიანებს ჩვენი კომპანიის საყვარელ ბრენდებს ინდუსტრიის წამყვან თხრობასთან და ტექნოლოგიასთან, რათა წარმოაჩინოს ფეხბურთის უდიდესი ისტორიები, გმირები და მომენტები ისე, როგორც არასდროს. ჩვენს პლატფორმებზე, ეკრანებზე და პარკებში, მთელი წლის განმავლობაში შევქმნით იმპულსს Super Bowl LXI-ისკენ – მონუმენტური მოვლენა სპორტის მოყვარულთათვის ყველგან და ESPN-ისთვის.“ დისნეის სუპერ ბოულის ტრანსლაცია იქნება პირველი შემთხვევა, როდესაც კომპანიას 2006 წლის შემდეგ ამ მოვლენაზე უფლებები ექნება. მას შემდეგ, ეს „კლასიკური მატჩი“ მონაცვლეობით გადაიცემოდა CBS-ის, NBC-ისა და Fox-ის მიერ. თამაში მყარი ფინანსური გენერატორია: Fox-მა 2025 წლის მაისში განაცხადა, რომ სუპერ ბოულ LIX-ის ტრანსლაციით 800 მილიონი დოლარის შემოსავალი მიიღო. მისი აუდიტორია კი აგრძელებს ზრდას, რაც არ შეიძლება ითქვას სტრიმინგის ეპოქაში სკრიპტულ სერიალებზე. სუპერ ბოულის ზოგიერთი ელემენტი ნაცნობი იქნება: ESPN-ის „ორშაბათის ღამის ფეხბურთის“ გუნდი – ტროი აიკმანი, ჯო ბაკი, ლიზა სალტერსი და ლორა რატლეჯი – 2027 წლის სუპერ ბოულის ტრანსლაციაში მიიღებენ მონაწილეობას. მაგრამ ტენანტი მიიჩნევს, რომ დისნეისთვის – და NFL-ისთვის – რეალური შესაძლებლობა მდგომარეობს იმაში, რომ გაიზარდოს გავლენა ფეხბურთის ახალ აუდიტორიაზე, მათ შორის ქალებსა და Gen Z მომხმარებლებზე. რეკლამის განმთავსებლების მხრიდან ამ ჯგუფებზე სულ უფრო მეტი აქცენტი კეთდება. მართლაც, NBC-ის სუპერ ბოულ LX-ის კვირის ტრანსლაციის რეკლამებში წარმოდგენილი იყო ტელემედიცინის სერვისები, როგორიცაა Ro და Hims & Hers, და მონაწილეობდნენ ისეთი ცნობილი სახეები, როგორებიც არიან საბრინა კარპენტერი და ბენსონ ბუნი. დისნეი ხშირად საუბრობდა სპორტული ღონისძიებების მორგებული „ალტერნატიული გადაცემების“ შეთავაზების ინტერესზე და ბოლო წლებში ექსპერიმენტებს ატარებდა ფეხბურთის, კალათბურთისა და ჰოკეის თამაშებზე, რომლებიც ადაპტირებული იყო ბავშვებისთვის ანიმაციური ფიგურებით, ან ახალგაზრდა აუდიტორიისთვის Freeform საკაბელო ქსელზე სპორტული ღონისძიების მეშვეობით. „ნაადრევია საუბარი იმაზე, თუ რა იდეები გვაქვს ჩვენი პირველი სუპერ ბოულისთვის. ეს რამდენიმე წლითაა დაშორებული“, – თქვა პიტარომ 2021 წელს. „მაგრამ ვფიქრობ, ალტერნატიული ტრანსლაციის იდეა ის არის, რაზეც, რა თქმა უნდა, ლიგასთან საუბარი მოგვიწევს.“ სუპერ ბოულის დისნეის სხვა პროექტებთან დაკავშირების შესახებ დისკუსიები უკვე დაწყებულია, ამბობს ტენანტი. „ჩვენ საუბრების ემბრიონული ეტაპიდან საწყის ფაზაში გადავედით იმაზე, თუ რას გავაკეთებთ“, – ამბობს ის. დისნეიმ და NFL-მა უნდა მიაღწიონ შეთანხმებას კომპანიის სხვა ქონებებზე სუპერ ბოულის ჩვენებასთან დაკავშირებით, მაგრამ „საუბრები ჯერ კიდევ მიმდინარეობს.“ განსახილველი ზოგიერთი იდეა შეიძლება მოიცავდეს სუპერ ბოულის ელემენტების ჩართვას დისნეის არსებულ კონტენტში, ამბობს ტენანტი. მან მოიყვანა ერთი ჰიპოთეტური მაგალითი, რომელიც მოიცავდა „ბაკალავრის“ (The Bachelor) დაკავშირებას დიდ თამაშთან, რადგან ის ვალენტინობის დღეს ტარდება და ვარდები რეალითი სერიალის მნიშვნელოვანი ნაწილია. „რა შესაძლებლობები გვაქვს სუპერ ბოულის სიუჟეტების ინტეგრირებისთვის ისეთ სერიალებში, როგორიცაა „ბაკალავრი“? – ეკითხება ის. „ეს არის ისეთი საუბრები, რასაც ვაწარმოებთ.“ სუპერ ბოული სულ უფრო დიდ მნიშვნელობას იძენს დისნეისთვის, რადგან ის უფრო მეტ აქცენტს აკეთებს პირდაპირ ეთერში გადაცემებზე. კომპანიამ შეკრიბა ღონისძიებების პორტფელი, მათ შორის კოლეჯის ფეხბურთი, სუპერ ბოული, გრემი და მისი ყოველწლიური „Rockin’ New Year’s Eve“ ზეიმი. კვირას და ორშაბათს კომპანიამ სუპერ ბოულის ახალი კონტენტი წამოიწყო, ESPN-ის თანამშრომლებმა SoFi Field-იდან გადაცემები მასპინძლობდნენ NBC-ის მიერ 2026 წლის თამაშის ტრანსლაციის დასრულებისთანავე. ორშაბათის „დილა მშვიდობისა ამერიკა“ (Good Morning America) გადაცემაში წარმოდგენილი იყო მომავალი წლის სუპერ ბოულის სარეკლამო რგოლი და მასში 60-ზე მეტი დისნეის პერსონაჟი და ცნობილი სახე მონაწილეობდა. ESPN-მა დაიწყო „მე დავდე თაჩდაუნი“ (I Scored a Touchdown), ერთიდან ორ წუთამდე ხანგრძლივობის გადაცემების სერია, რომელიც მოთამაშეებს ეხება, რომლებმაც თაჩდაუნი დადეს...