„დისნეის“ მარკეტინგის ახალი სტრუქტურა ასად აიაზის ხელმძღვანელობით

ახლად დაწინაურებულმა აღმასრულებელმა პირმა, ასად აიაზმა, წარმოადგინა თავისი მარკეტინგის განყოფილების ახალი სტრუქტურა, შექმნა ახალი კორპორატიული მარკეტინგის გუნდი. „დისნეიმ“ მარკეტინგის ხელმძღვანელობის სტრუქტურა შეცვალა ახლად დანიშნული მთავარი მარკეტინგისა და ბრენდის ოფიცრის, ასად აიაზის ხელმძღვანელობით. მარკეტინგის ყოფილმა პრეზიდენტმა ხუთშაბათს თანამშრომლებისთვის გაგზავნილ მემორანდუმში, რომელიც TheWrap-მა მოიპოვა, მარკეტინგის განყოფილების ახალი სტრუქტურა წარმოადგინა. მან ხუთი აღმასრულებელი პირი დაასახელა განყოფილებების ხელმძღვანელებად სამომხმარებლო პროდუქტების, გამოცდილებებისა და გართობის მიმართულებით. გარდა ამისა, აიაზმა შექმნა ახალი კორპორატიული მარკეტინგის გუნდი, რომელიც გააძლიერებს თანამშრომლობას ინდივიდუალურ მარკეტინგულ ჯგუფებს შორის, გლობალური პერსპექტივების გათვალისწინებით. „ჩვენი საერთო მიზანია შევქმნათ ინოვაციური და მოქნილი ორგანიზაცია, გაძლიერებული მეტი სიცხადით, ანგარიშვალდებულებითა და თანამშრომლობით, რომელიც წარმატებას მიაღწევს სწრაფად ცვალებად გარემოში“, — წერდა აიაზი თავის ხუთშაბათის მემორანდუმში. აიაზმა „დისნეის“ მარკეტინგის დეპარტამენტისთვის 2026 წლისთვის ხუთი ძირითადი საყრდენი წარმოადგინა: მაქსიმალურად გავაძლიეროთ ჩვენი ურთიერთობები მომხმარებლებთან და ფანებთან; ავამაღლოთ ჩვენი საუკეთესო კლასის კრეატიულობა; გავაღრმაოთ ჩვენი გაგება მომხმარებლების შესახებ; სრულად გამოვიყენოთ ჩვენი პარტნიორებისა და კრეატივების ეკოსისტემა; და ვიმოქმედოთ უფრო სწრაფად მოქნილობით, ინოვაციებითა და ექსპერიმენტებით. მისი ვარსკვლავური გუნდი განყოფილებების ხელმძღვანელებით შეასრულებს ამ მისიას: „ჩვენ წარმოვდგებით, როგორც ერთიანი თხრობის ბრენდი ჩვენს მულტიპლატფორმულ სისტემაში — კინო, ტელევიზია, სტრიმინგი, პარკები, გამოცდილებები და სპორტი — იმის მიხედვით, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები კომპანიას დღეს“, — დასძინა აიაზმა. „ჩვენ მათთან უფრო აქტუალური გზებით დავამყარებთ კავშირს, როცა მათ სურთ, სადაც მათ სურთ, რათა მათთვის მარტივი და ინტუიციური იყოს ჩვენს პერსონაჟებთან, ისტორიებთან, პროდუქტებთან და გამოცდილებებთან დაკავშირება“. აიაზმა ასევე ჩამოაყალიბა ხელმძღვანელთა გუნდი თავისი კორპორატიული მარკეტინგის განყოფილებისთვის. ისინი ითანამშრომლებენ როგორც სეგმენტურ, ისე საერთაშორისო მარკეტინგულ ჯგუფებთან გუნდში კომუნიკაციის გასაუმჯობესებლად. აიაზის მემორანდუმის მიხედვით, შემდეგი აღმასრულებელი პირები უხელმძღვანელებენ თავიანთ გუნდებს: ერთი ხელმძღვანელი თანამდებობა კვლავ ვაკანტურია. „დისნეის“ ჯერ კიდევ არ დაუნიშნავს მარკეტინგული ოპერაციებისა და ტექნოლოგიების ხელმძღვანელი კორპორატიული გუნდისთვის. ახალი როლი ზედამხედველობას გაუწევს სისტემურ პროცესებსა და ინსტრუმენტებს, რომლებიც თანამედროვე მარკეტინგს განაპირობებენ. ისინი ასევე პასუხისმგებელნი იქნებიან კომპანიის MarTech-ის ხედვისა და საგზაო რუკის განხორციელებაზე. ხელმძღვანელობის ცვლილებები ძალაში შევიდა დაუყოვნებლივ.