ESPN, მისი 47-წლიანი ისტორიის მანძილზე, პირველ სუპერ ბოულს 2027 წელს გადასცემს, რის გამოც კომპანია მთელ ძალისხმევას ხარჯავს ამ უდიდესი თამაშისთვის მოსამზადებლად. ავტორი: ალექს უეპრინი, უფროსი რედაქტორი ESPN თითქმის 50 წელია, რაც ამერიკულ ოჯახებს პირდაპირ ეთერში აწვდის სპორტულ ტრანსლაციებს... თუმცა არასდროს ჰქონია სუპერ ბოული. მაგრამ ერთ წელიწადში ეს შეიცვლება. The Walt Disney Co. 2027 წელს Super Bowl LXI-ის ტრანსლირების უფლებებს მოიპოვებს, რომელსაც ESPN და ABC გადასცემენ. დისნეი კი მთელ ძალისხმევას ახმარს ამ მოვლენის გასაჯაროებას, რასაც „სუპერ ბოულის წელიწადს“ უწოდებს. „ბრისტოლში [სადაც ESPN-ის სათავო ოფისია], ჩვენს კაფეტერიაში გვაქვს უკუმთვლელი საათი, რომელიც მომავალი წლის 14 თებერვალს, თამაშის დაწყებამდე წუთებს ითვლის“, — განაცხადა ენდი ტენანტმა, ESPN-ის სუპერ ბოულის პროდუქციის ვიცე-პრეზიდენტმა, The Hollywood Reporter-თან ინტერვიუში. „ჩვენი იდეა იყო, რომ სუპერ ბოული ისეთი მასშტაბური შესაძლებლობაა, ის არ არის მხოლოდ სპორტული ღონისძიება, არამედ უდიდესი კულტურული მოვლენაა. ამიტომ, ჩვენ სუპერ ბოულს ისე ვუდგებით, რომ გვინდა მთელი წლის განმავლობაში შევქმნათ დიალოგი.“ ეს დიალოგი მაშინვე დაიწყო, რაც კვირას Super Bowl LX დასრულდა. კრის ბერმანმა ცერემონიულად „გადასცა“ ხელკეტი სკოტ ვან პელტს – ბერმანი Levi’s Stadium-ზე იმყოფებოდა Super Bowl LX-ისთვის, ხოლო ვან პელტი SoFi Stadium-ზე, რომელიც Super Bowl LXI-ის მასპინძელი იქნება ESPN-ზე და ABC-ზე. ამასთან, ESPN-ის შერჩეული სტუდიური გადაცემები ანაჰაიმის დისნეილენდიდან წარიმართა. ორშაბათს დილით დისნეის სინერგია ნამდვილად ამოქმედდა. კომპანიამ Super Bowl-ის MVP-ების 1987 წლიდან ფილ სიმსის დროიდან არსებული საკულტო ფრაზა „მე დისნეილენდში მივდივარ!“ შეცვალა. ახალ რეკლამაში, სახელწოდებით „ჩვენ მივდივართ“, 60-ზე მეტი დისნეის პერსონაჟი და ცნობილი სახე აცხადებს, რომ ისინი მიდიან... სუპერ ბოულზე. „ჩვენ გვაქვს პლანეტაზე IP-ის უდიდესი კოლექცია Walt Disney Company-ის სახით, და ამ მარკეტინგულ კამპანიაში ჩვენი ყველა IP აღნიშნავს იმ ფაქტს, რომ ისინი მიდიან სუპერ ბოულზე, ამიტომ ეს სრულიად თავდაყირა აყენებს ნარატივს“, — ამბობს ტენანტი. მაგრამ ეს მხოლოდ დასაწყისი იყო. ოთხშაბათს ESPN-მა გამოაცხადა სუპერ ბოულთან დაკავშირებული მასშტაბური კონტენტის გეგმები, მათ შორის სერიალი სახელწოდებით „მე თაჩდაუნი დავდე“, რომელიც NFL-ის უდიდეს თამაშში ყველა გოლის ავტორს გააშუქებს; და ყოველკვირეული პოდკასტი სახელწოდებით „უდიდესი თამაში“, რომლის წამყვანი იქნება ჯერემი შააპი (პირველი სტუმარი ბერმანი იქნება). კომპანია გვპირდება მეტ კონტენტს NFL დრაფტის მსგავსი მოვლენების გარშემო, ასევე სხვა ფანურ გამოცდილებებსა და გადაცემებს დისნეის სხვა ტალანტებთან და პერსონაჟებთან ერთად. „ჩვენი გეგმებია, რომ სუპერ ბოულზე ვისაუბროთ მთელი წლის განმავლობაში, და ამას გავაკეთებთ იმით, რასაც, ჩემი აზრით, საუკეთესოდ ვაკეთებთ – ისტორიების მოყოლითა და გამოცდილებების შექმნით ESPN-ის, ABC-ისა და Walt Disney Company-ის მასშტაბით“, — ამბობს ტენანტი. და რა თქმა უნდა, Disney-ის სარეკლამო განყოფილებას ექნება „პრემიუმ შესაძლებლობების პაკეტი“ მარკეტერებისთვის, რომელშიც შევა თავად დიდი თამაშიც. ეს დიდი მოვლენაა დისნეისთვის, რომელიც შემდეგ აღმასრულებელი დირექტორის ჯოშ დ’ამაროს ხელმძღვანელობის ქვეშ იქნება. ბოლო რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში, დიდი თამაშის ტრანსლირებას მხოლოდ NBC, CBS და Fox ახორციელებდნენ. ABC-ს უფლებები ბოლოს 2006 წელს ჰქონდა. „The Walt Disney Company-ის სრული ძალისხმევით და NFL-თან თანამშრომლობით, ESPN-მა დაიწყო ერთწლიანი სუპერ ბოულის აღნიშვნა“, — განაცხადა ESPN-ის თავმჯდომარემ ჯიმი პიტარომ განცხადებაში. „ეს ფანებზე ორიენტირებული ინიციატივა აერთიანებს ჩვენი კომპანიის საყვარელ ბრენდებს ინდუსტრიაში წამყვან ისტორიების მოყოლისა და ტექნოლოგიების გამოყენებით, რათა ფეხბურთის უდიდესი ისტორიები, გმირები და მომენტები წარმოჩინდეს ისე, როგორც არასდროს. ჩვენს პლატფორმებზე, ეკრენებსა და პარკებში, მთელი წლის განმავლობაში შევქმნით იმპულსს Super Bowl LXI-ისკენ — მონუმენტური მოვლენა სპორტის მოყვარულთათვის ყველგან და ESPN-ისთვის.“