ბრაიან სტაინბერგი, ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი. ESPN გეგმავს 35 წლის საკვირაო პროგრამის ჩანაცვლებას ახალი ფრენჩაიზით, რომელიც, ხელმძღვანელობის აზრით, შეიძლება გახდეს ისეთი სპორტის სახეობების კერა, რომლებსაც აქამდე სათანადო ყურადღება არ ექცეოდა. Disney-ის სპორტულ-მედია გიგანტი ზაფხულში, კვირა საღამოს პრაიმტაიმს გამოიყენებს „ქალთა სპორტის კვირაების“ დასაწყებად, რომელიც WNBA-სა და NWSL-ის საუკეთესო მატჩების ცენტრი იქნება. ეს პროგრამა წარმოადგენს ერთ-ერთ უმსხვილეს ინვესტიციას ქალთა სპორტულ პროგრამებში მსხვილი სპორტულ-მედია პროვაიდერის მხრიდან და თან სდევს მზარდ ინტერესს როგორც ამ ლიგების, ასევე ქალთა სპორტზე ორიენტირებული სხვა ორგანიზაციების მიმართ, როგორებიცაა, მაგალითად, Unrivaled – ქალთა სამ-კაცა კალათბურთის ლიგა, რომლის თამაშების უმეტესობა Warner Bros. Discovery-ის არხებზე გადის. „კვირა არის კვირის ის დღე, როდესაც ჩვენ ვხედავთ ჩვენი საუკეთესო ქალთა სპორტული პროგრამების დიდ რაოდენობას და ჩვენ გვექნება ღონისძიებები ჩვენი პრაიმტაიმის მიღმაც“, – განაცხადა სუსი პიოტრკოვსკიმ, ქალთა სპორტული პროგრამებისა და espnW-ის ვიცე-პრეზიდენტმა, ბოლო ინტერვიუში. მისი თქმით, ESPN გეგმავს „ქალთა სპორტის კვირაების“ ცხრაკვირიან სერიას და მოელის, რომ თამაშებს თან დაერთვება სპეციალურად შექმნილი სტუდიური პროგრამები, რომლებიც შეიძლება დაეყრდნოს უკვე არსებულ ტალანტებს, რომლებიც რომელიმე ლიგის გაშუქებაზე მუშაობენ. მისივე თქმით, არსებობს იმედი, რომ მსგავსი პროექტები გაეშვება წლის სხვა დროსაც, როდესაც ქალთა მნიშვნელოვანი სპორტული მოვლენები იმართება. ESPN-ს ასევე აქვს რვაწლიანი შეთანხმება NCAA-სთან მრავალი ქალთა სპორტის სახეობაზე, მათ შორის კალათბურთზე, და ასევე ფლობს Little League Softball World Series-ისა და Athletes Unlimited Softball League-ის გაშუქების უფლებებს. „„ქალთა სპორტის კვირაები“ არ არის ექსპერიმენტი“, – განაცხადა როზალინ დურანტმა, ESPN-ის პროგრამირებისა და შენაძენების აღმასრულებელმა ვიცე-პრეზიდენტმა, ინტერვიუში: „ეს არის დროშა მიწაში და მუდმივი ვალდებულება.“ Disney თვეების განმავლობაში მუშაობდა ქალთა სპორტული პროგრამების შესაქმნელად – და სპონსორების მოსაზიდად. 2023 წელს, ESPN-მა გამოსცადა „SportsCenter“-ის 23:00 საათიანი ვერსია, რომელსაც ქალები უძღვებოდნენ და ქალები აწარმოებდნენ, და რომელიც ძირითადად ქალთა სპორტზე იყო ფოკუსირებული. ფინანსური სერვისების ფირმა Ally-მ, რომელმაც Disney-სთან გააფორმა შეთანხმება თავისი სარეკლამო ბიუჯეტის 90% ქალთა სპორტული პროგრამებისთვის გამოყოფის შესახებ, მხარი დაუჭირა შოუს ინდივიდუალური სარეკლამო ვიდეოებით. Disney-ის ინიციატივა სახელწოდებით „Level Up“ მიზნად ისახავდა რეკლამის განმთავსებლებისთვის კრეატიული გზების შემუშავებას, რათა მათ ქალთა სპორტის გარშემო არსებული სარეკლამო დრო ეფექტურად გამოეყენებინათ. Ally სავარაუდოდ მხარს დაუჭერს ახალ საკვირაო პროგრამას, აცხადებს პიოტრკოვსკი. ქალთა სპორტის მხარდასაჭერად სხვა ორგანიზაციებიც მუშაობდნენ. WPP Media-მ, მედია-საინვესტიციო კონსორციუმმა, 2024 წელს პირობა დადო, რომ გააორმაგებს იმ თანხას, რასაც მისი კლიენტები ქალთა სპორტზე ხარჯავენ და განაცხადა, რომ შეეცდება შექმნას გამოყოფილი ბაზარი ამ პროგრამული ჟანრისთვის. Publicis Media-მ გასულ წელს გაუშვა Women’s Sports Connect, ახალი შეთავაზება, რომელიც იყენებს შეთანხმებებს სარეკლამო ინვენტარის გარკვეული ტიპების შესაძენად, ასევე ორიგინალური კონტენტის დასაფინანსებლად, რათა დაეხმაროს რეკლამის განმთავსებლებს ქალ სპორტსმენებზე ორიენტირებულ სპორტულ და პროგრამულ სეგმენტებში ადგილების მოპოვებაში. ESPN-ის აღმასრულებლები ამბობენ, რომ კომპანია უბრალოდ არ ხსნის ახალ ფრონტს და იმედი აქვს, რომ ქალი მაყურებლები ესტუმრებიან. „ჩვენ ვქმნით მოლოდინს“, – ამბობს დურანტი. „ჩვენ გვინდა, რომ ეს იყოს მუდმივი ნაწილი სპორტის მოყვარულთა გეგმების“, – ამბობს ის და აღნიშნავს, რომ გულშემატკივრები ნაკლებად არიან ორიენტირებულნი იმაზე, თამაშობენ თუ არა კაცები ან ქალები და უფრო მეტად აინტერესებთ სპორტსმენები და თამაშების ხარისხი. პიოტრკოვსკის თქმით, ESPN-ის 60 თანამშრომლისგან შემდგარი ჯგუფი რეგულარულად იკრიბებოდა „ქალთა სპორტის კვირაების“ შესამუშავებლად. კონცეფციის იდეა სათავეს იღებს ESPN-ის გადაწყვეტილებაში, გადაემუშავებინა Major League Baseball-თან არსებული წინა სატელევიზიო უფლებების ხელშეკრულება. ESPN-მა გასულ წელს არჩევანი გააკეთა ლიგასთან ხელშეკრულების გაწყვეტის სასარგებლოდ, რომელიც „კვირა ღამის ბეისბოლის“ საფუძველი იყო, და სამაგიეროდ შექმნა ახალი შეთანხმება, რომელიც ფოკუსირებულია ბაზრის მიღმა თამაშების ჩვენების უფლებებზე, რაც ტრადიციულად MLB.TV-ის პრეროგატივა იყო, ასევე შუაკვირის თამაშების პაკეტზე. „ჩვენ დავინახეთ შესაძლებლობა, მიგვეღო წვდომა იმაზე, რასაც მე დავარქმევდი ქალთა სპორტის სეზონს – ზაფხულის თვეებში“, – ამბობს პიოტრკოვსკი. „ეს იყო შესაძლებლობა, მიზანმიმართულად გვემოქმედა და დავრწმუნებულიყავით, რომ ჩვენი ყველაზე პრემიუმ ქალთა სპორტული პროდუქტები“ რეგულარულად იქნებოდა წარმოდგენილი, რაც მეტ გულშემატკივარს გააცნობდა მათ. ESPN უახლოეს კვირებში გამოაცხადებს მატჩებს, წამყვანებსა და თანმხლებ პროგრამებს.