საერთაშორისო კორესპონდენტი ელზა კესლასი (Elsa Keslassy) Hasbro Entertainment-მა და Animaj-მა ერთობლივი საწარმო Lumee დააფუძნეს, რომლის მიზანია ბავშვთა კონტენტის სივრცეში ციფრული რეკლამის გაყიდვების წარმართვა და ბრენდული პარტნიორობის დამყარება. Lumee გააერთიანებს Hasbro-სა და Animaj-ის წამყვანი ბრენდების პორტფელებს, დაწყებული „პეპა გოჭიდან“ და „ტრანსფორმერებიდან“, „პოკოიომდე“ და „მაია ფუტკრამდე“. ახალი ბრენდის მეშვეობით, Animaj – ახალი თაობის საბავშვო მედია კომპანია, რომელსაც სტრატეგიული ინვესტორი HarbourView Equity Partners უჭერს მხარს – ამ ინტელექტუალურ საკუთრებებს ფილმების, ტელევიზიის, ანიმაციისა და ციფრული პლატფორმების, მათ შორის YouTube-ის, Connected TV-ისა და AVOD/FAST პლატფორმების მეშვეობით განახორციელებს. ერთობლივი საწარმო უკვე ოპერირებს და მოლაპარაკებებს აწარმოებს მსხვილ რეკლამის განმთავსებლებთან. Hasbro და Animaj აცხადებენ, რომ მათი ციფრული ქსელები წელიწადში 50 მილიარდზე მეტ ნახვას აგენერირებს მხოლოდ YouTube-ზე. „ბავშვების ყურადღება და ცნობისმოყვარეობა უფრო სწრაფად ვითარდება, ვიდრე ოდესმე“, – განაცხადა სიქსტ დე ვოპლანმა (Sixte de Vauplane), Animaj-ის თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა. „Lumee-ს მეშვეობით, ჩვენ ვაშენებთ ხიდს რეკლამის განმთავსებლებსა და ციფრულ სამყაროში დაბადებული ბავშვების ახალ თაობას შორის.“ გრეგორი დრეიმ (Gregory Dray), Animaj-ის თანადამფუძნებელმა და Lumee-ის თავმჯდომარემ, განაცხადა: „ბავშვთა და ოჯახურ კონტენტს ამჟამად ციფრული სამყაროს ყველაზე დაუფასებელი უძრავი ქონება წარმოადგენს.“ Google-ისა და YouTube-ის ყოფილმა მაღალი რანგის აღმასრულებელმა დრეიმ დასძინა: „ინდუსტრიას აუდიტორიის პრობლემა არ აქვს; მას აქვს ბიზნეს მოდელის პრობლემა.“ დრეიმ აღნიშნა, რომ ბავშვთა და საოჯახო პროგრამები YouTube-ზე საერთო ნახვების 15%-ზე მეტს შეადგენს, თუმცა მონეტიზაცია მნიშვნელოვნად შესუსტდა 2020 წლის შემდეგ, როდესაც მარეგულირებელმა ცვლილებებმა გააუქმა პერსონალიზებული რეკლამა „ბავშვებისთვის შექმნილ“ კონტენტზე. მიუხედავად იმისა, რომ ამ წესებმა გააძლიერა ბავშვთა კონფიდენციალურობის დაცვა, მან განაცხადა, რომ მათ ასევე მოხსნეს ძირითადი მექანიზმი, რომელსაც პლატფორმები იყენებდნენ ბავშვთა სივრცეში რეკლამის მიზნობრივი ჩვენებისთვის. „ჩვენი ერთობლივი საწარმო Animaj-თან სტრატეგიული ნაბიჯია, რათა მაქსიმალურად გავზარდოთ ჩვენი საბავშვო ბრენდების ღირებულება რეკლამის განმთავსებლებისთვის“, – განაცხადა იანიკ ფერერომ (Yannick Ferrero), Hasbro Entertainment-ის ციფრული და დისტრიბუციის SVP-მ. „ამავდროულად, ჩვენ უზრუნველვყოფთ, რომ ციფრული ინტერაქციები უსაფრთხო და შესაფერისი დარჩეს ოჯახებისთვის.“ Lumee ასევე მხარს დაუჭერს არსებული პერსონაჟების ირგვლივ შექმნილ ორიგინალურ და ბრენდირებულ კონტენტს. ეს ნამუშევარი დაეფუძნება Animaj-ის ხელოვნური ინტელექტით გაძლიერებულ წარმოების პროცესს, რომელიც, კომპანიის თქმით, შემოქმედებითი განვითარების ვადებს 60%-მდე შეამცირებს ტრადიციულ ანიმაციურ სამუშაო პროცესებთან შედარებით.