ქალი აუდიტორიის ძალა: ჰოლივუდის ახალი იმედი კინოსალაროებისთვის

ფილმები, როგორიცაა „Reminders of Him“ და „The Devil Wears Prada 2“, 2026 წლის სალაროების წარმატებაში საკვანძო როლს შეასრულებენ. კინოთეატრები დიდი ხანია ითხოვენ მეტ ფილმს, მაგრამ წარმატება ხარისხთან ერთად მრავალფეროვნებაზეც არის დამოკიდებული. სალაროები სრულყოფილ ძალას ვერ დაიბრუნებს მხოლოდ ბლოკბასტერებით, საშინელებათა და საოჯახო ფილმებით. სწორედ ამიტომ, Lionsgate-ის „მოახლეს“ დეკემბერში გლობალურმა შემოსავალმა 353 მილიონი დოლარი შეადგინა, ხოლო Warner Bros.-ის „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ ამ შაბათ-კვირის გახსნამ შიდა ბაზარზე 38 მილიონი, გლობალურად კი 83 მილიონი დოლარი მოაგროვა, რაც კინოთეატრებისთვის იმედის მომცემია. 2026 წლის განმავლობაში, ჰოლივუდმა შეკრიბა ფილმების სერია, რომელიც ძირითადად ქალ აუდიტორიაზეა გათვლილი, რაც დიდი ხანია არ შეინიშნებოდა ამ თანმიმდევრულობით. და ქალებიც აქტიურად დადიან კინოში, რასაც მოწმობს „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ გახსნის შაბათ-კვირის აუდიტორიის 74% და Universal-ის „Wicked“ დუოლოგიის 70-72% აუდიტორიის წილი, რომელმაც ჯამში 817 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა შიდა ბაზარზე და 1.28 მილიარდი დოლარი მსოფლიო მასშტაბით. მაშინაც კი, თუ ეს მიუზიკლები გამონაკლისია, მსგავსი ქალი აუდიტორიის უპირატესობით შექმნილმა ფილმებმა აჩვენეს, რომ მათ შეუძლიათ საკვანძო დამხმარე როლი შეასრულონ ბაზრისთვის. „რასაც ვხედავთ, ზრდასრული ქალების დასწრება იზრდება, განსაკუთრებით Gen Z და მილენიალის აუდიტორიაში, რომლებიც ისტორიებს ეძებენ“, - განაცხადა რობ ლემანმა, Santikos Entertainment-ის ოპერაციების დირექტორმა. „ახლა სიტუაცია ოდნავ იცვლება – ქალები ეუბნებიან თავიანთ მეუღლეებს ან პარტნიორებს: ‘მე ვუყურე ყველა ამ სამოქმედო ფილმს და ახლა თქვენი ჯერია, ნახოთ ერთ-ერთი ასეთი ფილმი.’“ ჰოლივუდი წარმატებას აღწევს არა მხოლოდ ქალებისთვის და ქალების მიერ გადაღებული ფილმებით, არამედ ამ ფილმების სტაბილური ნაკადი კინოთეატრებს უფრო ჯანსაღ ბალანსს უქმნის. ეს კარგი ამბავია კინოინდუსტრიისთვის, რომელიც 2026 წელს შიდა ბაზარზე 10 მილიარდი დოლარის შემოსავალს ელოდება და ამტკიცებს, რომ როდესაც ჰოლივუდი ნაკლებად მოემსახურა აუდიტორიას, ის უფრო ხშირად ჩნდება. „პოსტპანდემიურ პერიოდში ქალებისთვის განკუთვნილი ფილმები, როგორიცაა „Anyone But You“, წარმატებული იყო, მაგრამ იშვიათად მოჰყვება მას მსგავსი ფილმი“, - თქვა Exhibitor Relations-ის ანალიტიკოსმა ჯეფ ბოკმა. „ჰოლივუდი აჩვენებს, რომ ყურადღებას აქცევს აუდიტორიას, რომელმაც დაამტკიცა, რომ მოვა, მაგრამ არ მიუღია იმდენი ფილმი, რამდენიც უნდა მიეღო.“ Lionsgate Motion Picture Group-ის პრეზიდენტმა ერინ ვესტერმანმა გასულ წელს TheWrap-ს განუცხადა, „მოახლეს“ გამოსვლამდე, რომ ქალები არა მხოლოდ ნაკლებად არიან მომსახურებული, არამედ სწყურიათ გამოცდილებები, რომელთა გაზიარებაც ერთმანეთთან შეუძლიათ. ასეთი ფილმების კინოთეატრებში ჩვენება ამ მოთხოვნილებას ავსებს. „მათი მოთხოვნები უფრო მაღალია და მათი მოლოდინი, თუ რა სერვისს მიიღებენ, უფრო მაღალია. მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ისინი ნამდვილად ნაკლებად არიან მომსახურებული“, - თქვა მან. „ვფიქრობ, ქალები და გოგონები ზოგადად ეძებენ საზოგადოებას და ვფიქრობ, მათთვის მნიშვნელოვანია სივრცეების პოვნა, სადაც მათ შეუძლიათ გაერთიანდნენ.“ მიუხედავად იმისა, რომ ეს ფილმები არ მოიტანს მილიარდებს, რასაც ისეთი ბლოკბასტერები, როგორებიცაა „ავატარი: ცეცხლი და ფერფლი“ ან მომავალი „სუპერ მარიო გალაქსი ფილმი“ აგროვებენ, ისინი უზრუნველყოფენ მეორად მხარდაჭერას, რაც ხელს უშლის სალაროების ღრმა ვარდნას, რომელიც არაერთხელ დაატყდა თავს კინოთეატრებს პანდემიის შემდეგ. რეგულარულად გამოსვლისას, მათი მარკეტინგული კამპანიები ერთმანეთზე შენდება. „მოახლეს“ Lionsgate-ის ბოლო ორი წლის უმსხვილეს ჰიტად ქცევისას, ძირითადად ქალმა აუდიტორიამ იხილა „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ ტრეილერები, სადაც წარმოდგენილი იყო Charli XCX-ის ორიგინალური სიმღერები, მარგო რობის მელოდრამატული და ფერადი კადრები ინგლისურ სოფელში და ჯეიკობ ელორდის კადრი ნისლიდან ამოსვლისას, რომელიც ფართოდ გავრცელდა სოციალურ მედიაში მისი გამოსვლის წინა პერიოდში. „სტატისტიკურად, ქალები უფრო მეტად აქტიურობენ სოციალურ მედიაში, ქმნიან უფრო მეტ დისკუსიას. ქალ აუდიტორიას შეუძლია კულტურის მართვა“, - თქვა ვესტერმანმა, რასაც ამ შაბათ-კვირას ინსტაგრამი და TikTok-ი „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ ვიდეო რეაქციებით სავსე დაამტკიცა. მაშინაც კი, თუ „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ 38 მილიონი დოლარის შიდა ბაზრის გაფართოებული სტარტი არ იყო ისეთი აფეთქება, როგორიც „რუხის ორმოცდაათი ელფერის“ გახსნა 2015 წელს (93 მილიონი დოლარით), ერთ დროს არსებობდა შესაძლებლობა, რომ ფილმი საერთოდ არ გამოსულიყო კინოთეატრებში. Netflix-მა, როგორც იტყობინებიან, პროექტისთვის 150 მილიონი დოლარი შესთავაზა, რომელიც ფენელმა და რობიმ მყიდველებს პაკეტად შესთავაზეს, მაგრამ მწერალმა/რეჟისორმა და ვარსკვლავმა/პროდიუსერმა აირჩიეს Warner Bros.-ის 80 მილიონი დოლარის შეთავაზება, რადგან სტუდია უზრუნველყოფდა სრულ კინოთეატრალურ გამოშვებას მაღალი დონის მარკეტინგული კამპანიით. „„ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ გუნდმა სრული კინოთეატრალური გამოშვება არჩია სტრიმინგზე პირდაპირ გადასვლას და როდესაც სტუდიები ასეთ ვალდებულებას იღებენ, ჩვენც Regal-ში მას შესაბამისად ვუპასუხებთ გაზრდილი ვალდებულებით ჩვენებების, პრემიუმ ფორმატებისა და მარკეტინგის მეშვეობით“, - განუცხადა Regal Cinemas-ის ხელმძღვანელმა ედუარდო აკუნამ TheWrap-ს. და ისევე, როგორც „ქარიშხლიანმა უღელტეხილმა“ შეძლო ცნობადობის გაზრდა „მოახლის“ წინ ტრეილერის ჩვენებით, რამდენიმე საგაზაფხულო ფილმი, რომელიც ქალებისთვის ბლოკბასტერების ალტერნატივას წარმოადგენს, ცდილობს ემერალდ ფენელისა და მარგო რობის რომანტიკული ტრაგედიის ამბით ისარგებლოს მარკეტინგულად. მათ შორისაა Warner