„კლიფ ბუთის თავგადასავლები“: სუპერ ბოულის ყველაზე მოულოდნელი და წარმატებული თრეილერი

ჯეფრი ქოლაიდერის შტატგარეშე ჟურნალისტია. ის არის MPA-აკრედიტებული გასართობი ჟურნალისტი და ტომატომეტრის მიერ დამტკიცებული კრიტიკოსი, რომელიც ლოს-ანჯელესის რეგიონში მოღვაწეობს. მან დაამთავრა ტეხასის უნივერსიტეტი ოსტინში რადიოს, ტელევიზიისა და კინოს მეცნიერებათა ბაკალავრისა და თეატრის ხელოვნების ბაკალავრის ხარისხით. წელს სუპერ ბოულის მსვლელობისას მრავალი ახალი ფილმის თრეილერი იყო წარმოდგენილი, მათ შორის „კივილი 7“, სტივენ სპილბერგის „გამოაშკარავების დღე“, „მანდალორელი და გროგუ“, „მინიონები და მონსტრები“ და „სუპერ მარიო გალაქსი ფილმი“. თუმცა, მხოლოდ ერთმა ახალმა თრეილერმა მართლაც „დაარტყა მიზანში“ სუპერ ბოულის პრეზენტაციისთვის – ეს იყო ფილმის „ერთხელ ჰოლივუდში“ მომავალი გაგრძელება, „კლიფ ბუთის თავგადასავლები“, სადაც ბრედ პიტი თავის ოსკაროსან როლს უბრუნდება. დროა განვიხილოთ, როგორ მოიპარა „კლიფ ბუთის თავგადასავლებმა“ სუპერ ბოულის კვირა დღის „შოუ“. „კლიფ ბუთის თავგადასავლების“ თრეილერის წარმატების ერთ-ერთი უმთავრესი მიზეზი მისი სრული და მოულოდნელი გამოჩენა იყო. მართალია, გავრცელდა ხმები, რომ კვენტინ ტარანტინო აპირებდა „ერთხელ ჰოლივუდში“ სამყაროს დაბრუნებას, დევიდ ფინჩერის რეჟისორობით და პიტის მონაწილეობით, მაგრამ არავის ჰქონდა წარმოდგენა, რომ კლიფ ბუთის თრეილერი სუპერ ბოული LX-ის დროს გამოვიდოდა და ეს სრულიად მოულოდნელი იყო. „კლიფ ბუთის თავგადასავლების“ თრეილერმა ზუსტად ის გააკეთა, რაც საჭირო იყო და ზედმეტი არაფერი გაუმჟღავნებია. მან სწრაფად დაგვანახა პიტის დაბრუნება თავის საკულტო პერსონაჟის როლში „ერთხელ ჰოლივუდში“-დან, სადაც წარმოდგენილი იყო სწრაფი მონტაჟი, მჭიდროდ დამონტაჟებული, ინტრიგის შემცველი კადრებით. თრეილერში გამოყენებულია პიტერ განის ცნობილი თემის მაგარი რემიქსი, რომელიც შესანიშნავად ჩაგვითრევს 1970-იანი წლების ჰოლივუდის საშიშ, მაგრამ უცნაურად მიმზიდველ, ალტერნატიულ-ისტორიულ ვერსიაში. 120 მილიონზე მეტი მაყურებლის ტყვეობაში მყოფი აუდიტორიის პირობებში, თრეილერმა წარმატებით შოკში ჩააგდო და მოხიბლა მაყურებელი, ამავდროულად შესთავაზა რაღაც მოულოდნელი, მაგრამ ამაღელვებელი, რისი მოლოდინიც ღირს. „კლიფ ბუთის თავგადასავლების“ თრეილერმა ზუსტად იცოდა, როგორ მოეხიბლა მაყურებელი, „ნაკლები მეტია“ პრინციპის გამოყენებით. მოკლე ვიდეომ საკმარისი მასალა შესთავაზა გულშემატკივრების ინტერესის გასაღვივებლად, ახალი ზრდასრულთა თემატიკის ჰოლივუდური ზღაპრისა და ახალი წამყვანი პერსონაჟების უნიკალური ჯგუფის მინიშნებებით. წინასწარი გადახედვა ასევე ითამაშა იმ იდეაზე, რომ ეს არის რეტრო ექსპლოიტაციის სტილის ნოსტალგია, შემოქმედებითად ანიმაციური გრაფიკით, რომელიც ახდენს უფრო სარისკო და ზრდასრულთა კონტენტის ცენზურას, რაც მიანიშნებს იმაზე, თუ როგორ იკვლევს გაგრძელება ჰოლივუდის ბნელ მხარეს. ანიმაციურმა მოზაიკებმა ჭკვიანურად აჯობა ცენზურის წესებს, ამავდროულად მიაწოდა ინფორმაცია შოუს ზრდასრულ მაყურებელს. სულ რაღაც ერთი წუთის ხანგრძლივობის თრეილერმა მიაღწია აუცილებელი კონტენტის სრულყოფილ ბალანსს სუპერ ბოულის ამაღელვებელი პრეზენტაციისთვის. გარდა ამისა, თრეილერი ოფიციალურად არც კი გამოქვეყნებულა ონლაინ Netflix-ის მიერ. მისი ნახვის ერთადერთი გზა იყო პირდაპირი ეთერის ყურება, ან მოგვიანებით ვიდეოს პირატული ან ციფრულად ჩაწერილი ვერსიების პოვნა. ეს ნიშნავს, რომ თუ ფანებმა თრეილერი გამოტოვეს, მათ ცოტა მეტი ძალისხმევა დასჭირდებოდათ მის მოსაძებნად – გენიალური მარკეტინგული სტრატეგია. ეს ფილმს ინტრიგის, საიდუმლოებისა და მიმზიდველობის ფენებს მატებს, რაც მას თითქმის აკრძალულ გასართობად წარმოაჩენს. ფილმის თრეილერის ან წინასწარი გადახედვის გამოშვება სუპერ ბოულის დროს არის მნიშვნელოვანი და ძვირადღირებული გათვლილი რისკი. თუ სტუდია იხდის $10–$20 მილიონს პრემიუმ საეთერო დროში სუპერ ბოულის დროს, წინასწარი გადახედვის მიზანი დაუყოვნებლივ უნდა მიიპყროს მაყურებლის კოლექტიური ყურადღება და წარმოსახვა. სხვა სუპერ ბოულის თრეილერებმა დაარღვიეს ეს პრემიუმ საეთერო დრო, მაგალითად, „მანდალორელი და გროგუ“, რომელმაც არც კი გაუშვა წინასწარი გადახედვა, არამედ ძველი Budweiser-ის რეკლამის პაროდია, ხოლო Illumination-ისა და Universal-ის „მინიონები და მონსტრების“ შემთხვევაში, მათ გადაწყვიტეს არ გაეშვათ ნამდვილი წინასწარი გადახედვა, არამედ რეკლამა უფრო გრძელი თრეილერისთვის, რომელიც ონლაინ გამოქვეყნდა. თუ სტუდიებს სურთ იყვნენ ცოტა უფრო კრეატიულები თავიანთი სუპერ ბოულის მარკეტინგით, მათ არ უნდა მიჰყვნენ „მანდალორელი და გროგუს“ და „მინიონები და მონსტრების“ კვალს. უფრო მეტიც, სტუდიებს შეუძლიათ მიბაძონ Disney-ის ლაივ-ექშენ „ლილო და სტიჩის“ რიმეიქის სუპერ ბოულის რეკლამის კარგ მაგალითს, რამაც ისე გამოაჩინა, თითქოს სტიჩი აფერხებდა დიდ თამაშს პირდაპირ ეთერში. ეს იყო სახალისო რეკლამა, რომელიც იდეალურად ერწყმოდა „ლილო და სტიჩის“ ფრენჩაიზის მხიარულად ცბიერ სულს, რაც მოგვაგონებდა ორიგინალური ანიმაციური ფილმის კლასიკურ თიზერებს, სადაც სტიჩი ხელს უშლიდა დისნეის კლასიკურ ფილმებსა და მომენტებს. მთავარი მიზანი უნდა იყოს უზარმაზარი აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობა და დაუყოვნებლივ საუბრის დაწყება თქვენს პროდუქტზე. „კლიფ ბუთის თავგადასავლების“ წინასწარმა გადახედვამ ეს სრულად მოახერხა. მეტმა სტუდიამ და მარკეტინგულმა გუნდმა უნდა ისწავლოს ამ მაგალითიდან, რათა შექმნან ისეთი რამ, რაც იდეალურად შეესაბამება პროექტის ატმოსფეროს, ამავდროულად მაქსიმალურად გამოიყენონ სუპერ ბოულის პრემიუმ საეთერო დრო და მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პოტენციური მაყურებელი. „მანდალორელი და გროგუს“ რეკლამამ გულშემატკივრები იმედგაცრუებული, დაბნეული და გაუგებრობაში ჩააგდო, ხოლო „კლიფ ბუთის თავგადასავლებმა“