Pro ხელმისაწვდომია WrapPRO-ის წევრებისთვის. NFL-ისა და ოლიმპიური თამაშების ინვესტიცია კონტენტის შემქმნელებში იწვევს უფრო დიდი, ფართო აუდიტორიისა და სტრატეგიული პარტნიორობის ჩამოყალიბებას. სუპერ ბოულის მეოთხე მეოთხედის დროს, რომელიც არა მხოლოდ Seattle Seahawks-ის დომინირებით, არამედ სკარლეტ იოჰანსონისა და ბენ სტილერის მსგავსი დიდი სახელების მონაწილეობით რეკლამებით გამოირჩეოდა, მეგა-პოპულარული კონტენტის შემქმნელი მისტერ ბისტი, იგივე ჯიმი დონალდსონი (YouTube-ზე 466 მილიონი გამომწერით), გამოჩნდა ამერიკულ ტელეეკრანებზე და ერთ იღბლიან მაყურებელს მილიონერობას დაჰპირდა. ეს იყო თამამი, ყურადღების მიმპყრობელი მომენტი, რომელიც შეესაბამებოდა დონალდსონის მილიონობით დოლარის ჩვეულებრივი ადამიანებისთვის დარიგების ხანგრძლივ ისტორიას. თუმცა, ის ასევე იყო ცოცხალი სპორტული ორგანიზაციებისა და ქსელების მზარდი ინტერესის უახლესი მაგალითი კონტენტის შემქმნელების მიმართ. კვირას, NFL-მა 160-ზე მეტი კონტენტის შემქმნელი მიიწვია სან-ფრანცისკოს Levi’s Stadium-ზე, რათა მონაწილეობა მიეღოთ Super Bowl LX-ში. ფეხბურთის ლიგის ისტორიაში შემქმნელებთან ყველაზე მასშტაბური თანამშრომლობა მოხდა მას შემდეგ, რაც NFL-მა კვირას დჰარ მანი (YouTube-ზე 27 მილიონი გამომწერით) დანიშნა სიკეთის მთავარ ოფიცრად, რაც დაკავშირებულია მათ სოციალურ კამპანიასთან „იყავი კეთილი შენი მეტოქის მიმართ“. „ინფლუენსერებმა და კონტენტის შემქმნელებმა ძალიან მნიშვნელოვანი როლი შეასრულეს გულშემატკივრების ჩართულობის შენარჩუნებაში სეზონის განმავლობაში და არასეზონზეც“, - განუცხადა TheWrap-ს იან ტრომბეტამ, NFL-ის სოციალური, ინფლუენსერებისა და კონტენტ მარკეტინგის უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა. „[შემქმნელები] შესანიშნავი აღმოჩნდნენ ჩვენთვის, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც მივაღწიეთ უფრო მეტ შემთხვევით და ახალგაზრდა გულშემატკივარს“. სუპერ ბოულზე კონტენტის შემქმნელების „შემოსევა“ არ არის იზოლირებული მოვლენა, რადგან სპორტული სამყარო აგრესიულად ცდილობს YouTube-ისა და TikTok-ის ვარსკვლავების მოზიდვას, რათა ახალგაზრდა აუდიტორია მიიზიდოს თავის გადაცემებზე. 2026 წლის მილანო კორტინას ზამთრის ოლიმპიური თამაშებისთვის, NBCUniversal-მა თავის Creator Collective პროგრამაში 21 კონტენტის შემქმნელი არხი ჩართო, რაც ექვსით ნაკლებია, ვიდრე 2024 წლის პარიზის ოლიმპიადისთვის (ნაწილობრივ იმიტომ, რომ NBC-მ ამჯერად არ ითანამშრომლა Overtime-თან ან Snapchat-თან). ეს არის დამატება იმ 21 კონტენტის შემქმნელი არხისთვის, რომლებიც აშშ-ის ოლიმპიური და პარაოლიმპიური კომიტეტის შემქმნელთა პროგრამის ნაწილია. „[კონტენტის შემქმნელებს] ცოცხალი სპორტი ფართო მასებისთვის მოაქვთ“, - განუცხადა TheWrap-ს ბრიტ სტ. ჯორჯმა, Smith + Saint-ის თანადამფუძნებელმა. შემქმნელებზე ორიენტირებული ტალანტების სააგენტო სპეციალიზებულია იმ სპორტსმენებთან მუშაობაში, რომლებსაც კონტენტის შემქმნელობა აინტერესებთ. „ეს ახდენს ცოცხალი სპორტის დემოკრატიზაციას და ასევე ქმნის გზას სპორტის ახალი ეპოქის კომენტატორებისთვის“. სპორტული ორგანიზაციების თანამშრომლობა კონტენტის შემქმნელებთან ხშირად იწვევს ზუსტად იმას, რაც ტრომბეტამ ნახა — უფრო დიდ, ფართო და ახალგაზრდა აუდიტორიას. მაგრამ ამ თანამშრომლობას ასევე აქვს რამდენიმე ნაკლებად გაზომვადი სარგებელი. რაც უფრო მეტი ლიგა, ქსელი და სააგენტო ინვესტირებას ახორციელებს როგორც კონტენტის შემქმნელებში, ისე სპორტსმენ-შემქმნელებში, ეს იწვევს აუდიტორიის მზარდ ინტერესს ნაკლებად გაშუქებული სპორტის სახეობების მიმართ, უფრო ერთგულ ფანბაზას, სპორტსმენებისთვის ფულის გამომუშავების გზას ტრადიციული სპონსორობის მიღმა და მზარდ ლოიალობას შემქმნელებსა და ამ ორგანიზაციებს შორის. ეს არის განვითარებადი ტენდენცია, რომელიც ჩუმად გარდაქმნის ცოცხალი სპორტის ეკოსისტემას. „ხშირად, კონტენტის შემქმნელები სპორტის „მთარგმნელები“ არიან“, - განუცხადა TheWrap-ს აიან ბრუმფილდმა, NCAA-ის I დივიზიონის ქალთა ჩოგბურთის ჩემპიონმა და კონტენტის შემქმნელმა, რომელსაც 100 000-ზე მეტი გამომწერი ჰყავს Instagram-ზე. „ტრადიციული მედია შედეგებზეა ორიენტირებული. ინფლუენსერები უფრო მეტად კონტაქტზე, სპორტის ადამიანურ მხარეზე და იმაზე ამახვილებენ ყურადღებას, თუ როგორ ჯდება ის რეალურ ცხოვრებაში“. ექვსი წლის წინ, NFL გუნდებისთვის შემქმნელთა პროგრამები მხოლოდ იმ ქალაქებში არსებობდა, სადაც უკვე იყო კონტენტის შემქმნელთა და ინფლუენსერების დიდი კონცენტრაცია, როგორიცაა მაიამი ან ლოს-ანჯელესი. ახლა კი თითქმის ყველა ქალაქს, რომელსაც NFL გუნდი ჰყავს — მათ შორის პატარა ბაზრებს, როგორიცაა ჯექსონვილი, ფლორიდა, და გრინ ბეი, ვისკონსინი — აქვს ინფლუენსერ-შემქმნელთა პროგრამა. ადგილობრივ შემქმნელებთან დაკავშირება ხელს უწყობს რეგიონული აუდიტორიის გაფართოებას, ხოლო ნაკლებად აშკარა ტალანტებთან თანამშრომლობა — მაგალითად, 12 წლის მოდის შემქმნელ ტაილენ ბიგსთან (Instagram-ზე 1.9 მილიონი გამომწერი) ან კულინარიული კონტენტის შემქმნელ ჯეკ მანკუსოსთან, იგივე შეფ კუსოსთან (YouTube-ზე 2.2 მილიონი გამომწერი) — ხელს უწყობს NFL-ის დემოგრაფიული მიღწევების გაფართოებას. „მიზანია, რაც შეიძლება მეტი გზა გავუხსნათ გულშემატკივრებს ჩვენს თამაშებთან და ბრენდთან ურთიერთობისთვის. საბოლოო ჯამში, ეს აისახება მოთამაშეებზე, კლუბებზე, პარტნიორებზე და ა.შ.“, - განაცხადა ტრომბეტამ. „ეს ნამდვილად მომგებიანი სიტუაციაა, რადგან ჩვენ ასევე ვმუშაობთ კონტენტის შემქმნელებთან, რომლებსაც რეალური სურვილი აქვთ იმუშაონ NFL-თან, კონკრეტულ გუნდთან ან მოთამაშესთან“. ამ თანამშრომლობამ NFL-ს ასევე ხელი შეუწყო, გულშემატკივრები მთელი წლის განმავლობაში შეენარჩუნებინა ფეხბურთით დაინტერესებულები. კონტენტის შემქმნელები ახლა გუნდების განრიგებს აზიარებენ, რითაც ოდესღაც მოსაწყენ თარიღების სიას სეზონურ მოვლენად აქცევენ. ასევე არსებობს NFL-ის „კვირის შემქმნელის“ პროგრამა, რომელიც YouTube-ზე 2023 წელს დაიწყო და ახლა Snapchat-საც მოიცავს. პროგრამა გამოყოფს როგორც დიდ, ისე მცირე შემქმნელებს, რომლებიც კონკრეტული გუნდების გულშემატკივრები არიან, აძლევს მათ კულისებს მიღმა წვდომას, რათა მატჩების დაწყებამდე დღეებში გაზარდონ ინტერესი. ზოგჯერ ასეთმა თანამშრომლობამ შეიძლება ნამდვილად დიდი წარმატება მოიტანოს. კომედიური კონტენტის შემქმნელ ადამ W-სა და New York Jets-ს შორის პარტნიორობამ YouTube Shorts-ზე 240 მილიონზე მეტი ნახვა დააგროვა. ეს სკეჩი ადამ W-ს წარმოაჩენდა გამყიდველად, რომელიც იმდენად ჩართულია თამაშში, რომ მუდმივად არასწორ შეკვეთას აწვდის მომხმარებლებს. კონტენტის შემქმნელებთან პარტნიორობა...