ბრაიან სტაინბერგი ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი სარეკლამო პაუზები ტელემაყურებლებს ხშირად აძლევს საშუალებას სააბაზანოში გასასვლელად — მაგრამ არასდროს ისე, როგორც ამჯერად. „სუპერ ბოულ LX“-ის NBC-ის პირდაპირი ტრანსლაციის დროს გასული 30-წამიანი რეკლამისას, Liquid I.V.-მ, ელექტროლიტური სასმელების მწარმოებელმა, გადაწყვიტა მაყურებლისთვის სამეფო სიურპრიზი შეეთავაზებინა: ტუალეტებისა და უნიტაზების სერია მღერის შარდის ფერის შემოწმების აუცილებლობაზე, სათანადო ჰიდრატაციის უზრუნველსაყოფად. რგოლში სხვადასხვა საპირფარეშო და პისუარი ასრულებს ფილ კოლინზის ცნობილი ბალადის „Against All Odds (Take a Look at Me Now)“ ქავერ ვერსიას. სიმღერას ასრულებს მომღერალი ეჯაე, რომელიც ცნობილია ფილმში „KPop Demon Hunters“ ბოლო ნამუშევრებით. კომპანიის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი, სტეისი ანდრადე-უელსი, ბოლო ინტერვიუში ამბობს, რომ ეს კონცეფცია „ერთ-ერთი იმ საკითხთაგანია, რომელიც ცოტა უფრო გამართულად გაჯენს სკამზე და საკმარისად არაკომფორტულად გაგრძნობინებს თავს“. მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამა რეალურ პროდუქტზე, რომელსაც ის რეკლამირებს, მხოლოდ ბოლო წამებში საუბრობს, ანდრადე-უელსი დასძენს, რომ „ყველაფერი ბოლოს ერწყმის ერთმანეთს“ და მომხმარებლები „ახლა უკვე მიხვდებიან, რატომ მღერიან ეს ტუალეტები“. Liquid I.V. ძალიან გაჯერებულ ბაზარზე შევიდა. ჯანმრთელობისა და ველნესის პროდუქტებისა და სერვისების უფრო მეტმა მარკეტერმა მიმართა „სუპერ ბოულს“, რათა წონის დაკლების აბები, ტელემედიცინის სერვისები და პოტენციური დაავადებების გამოსავლენი ტესტები გაეჟღერებინა მომხმარებლებისთვის. ანდრადე-უელსი ამ ინტერესს კორონავირუსის პანდემიის შემდგომ „ჯანმრთელობასა და კეთილდღეობაზე ფოკუსირებას“ უკავშირებს. საკუთარ სხეულსა და გონებაზე ზრუნვა „ადამიანების ყოველდღიური ცხოვრების კრიტიკულ ნაწილად“ იქცა, ამბობს ის. „და ეს ტენდენცია არსად მიდის.“ მრავალი სხვა კონკურენტისგან განსხვავებით, Liquid I.V.-მ ფსონი კრეატიულ კონცეფციაზე დადო და არა ცნობილ სახეზე. „სუპერ ბოულის“ მაყურებლები იხილავენ სერენა უილიამსს, რომელიც ტელემედიცინის პროვაიდერ Ro-ს რეკლამას უკეთებს; კენან ტომპსონს, ანა გასტეიერს, DJ Khaled-ს და სხვებს ახალი წონის დაკლების აბის, Wegovy-ს, რეკლამაში; და ოქტავია სპენსერსა და სოფია ვერგარას, რომლებიც Boehringer Ingelheim-ის ახალ შარდის ტესტს უწევენ რეკლამას, რომელიც თირკმელების ფუნქციონირებას უსვამს ხაზს. „ერთი რამ, რაზეც ძალიან მიზანმიმართულად ვმუშაობდით ამ იდეის შექმნისას, იყო ის, რომ ბრენდების უმეტესობა „სუპერ ბოულზე“ ცნობილი სახეების მონაწილეობით წარდგება რეკლამებში და საბოლოოდ, ამდენ სელებრითს ხედავ. იწყებ არასწორ ატრიბუციას,“ – ამბობს ანდრადე-უელსი. „ეს თითქმის ცნობილი სახეებისგან დაღლილობას ემსგავსება.“ Liquid I.V.-მ თავის სარეკლამო სააგენტო Anomaly-ს განუცხადა, რომ „სუპერ ბოულის“ ნებისმიერი სარეკლამო იდეა „არ უნდა დაყრდნობოდა ცნობილი სახეების ნიჭს“. მიუხედავად იმისა, რომ Liquid I.V.-ს „სუპერ ბოულზე“ არასდროს უჩვენებია რეკლამა, მის მფლობელ კომპანია Unilever-ს ეს ნამდვილად გაუკეთებია. სამომხმარებლო პროდუქტების გიგანტმა Hellmann’s-ის მაიონეზის რეკლამები „დიდ თამაშზე“ ზედიზედ ექვსი წლის განმავლობაში განათავსა, 2026 წლის ჩათვლით. მისი Dove კი კვირას უკვე მეორედ გამოჩნდება. „ტუალეტის იუმორი“ ასევე შეიძლება იყოს რთული კონცეფცია „სუპერ ბოულის“ აუდიტორიისთვის. უხამსი ხუმრობები ყოველთვის კარგად არ მუშაობს ფართო აუდიტორიაზე, რომელიც ხშირად მოიცავს ოჯახებსა და ბავშვებს. მაგრამ სხვებმა იპოვეს გზა ამ თემასთან მიახლოებისთვის ისე, რომ არ გაანაწყენონ მაყურებლები, რომლებიც ხშირად ჭამენ „დიდი თამაშის“ ყურებისას. Georgia-Pacific-ის Angel Soft-მა გასულ წელს, „სუპერ ბოულ LIX“-ის Fox-ის ტრანსლაციის დროს, 30-წამიანი რგოლი გაუშვა, სადაც საყვარელი ანიმაციური „ანგელოზის“ ფიგურა აუდიტორიას ეუბნებოდა, რომ მათ ჰქონდათ დრო სააბაზანოში გასასვლელად. რეკლამაში ტაიმერიც კი იყო ნაჩვენები. WK Kellogg’s-ის Raisin Bran-მა შესაძლოა კეთილშობილური გემოვნების საზღვრებს მიუახლოვდეს კვირას Peacock-ზე გასაშვები რეკლამით, რომელშიც უილიამ შატნერი, როგორც „უილიამ შატი“, საუბრობს მარცვლეულის მაღალი ბოჭკოვანი ვერსიის შესახებ. ეს რეკლამა მხოლოდ სტრიმინგით გავა და არ გამოჩნდება NBC-ის ხაზოვან არხზე. „დარწმუნებული ვარ, ვიღაცები იტყვიან: „არ მჯერა, რომ მეუბნებიან, ჩემს შარდს დავხედო“,“ – ამბობს ანდრადე-უელსი. „მაგრამ ეს შეურაცხმყოფელი არ არის.“ მართლაც, ადამიანების საპირფარეშოს ჩვევებზე საუბრის დაწყება არის მიზანი. „ჩვენი მიზანია ქცევის ცვლილების ინსპირირება,“ – ამბობს აღმასრულებელი. „ჩვენ გვინდა, რომ ადამიანებმა თავიანთ „სუპერ ბოულის“ წვეულებებზე ამაზე ერთმანეთში იკამათონ. და საბოლოოდ, გვინდა, რომ მათ ჰიდრატაციაზე იფიქრონ.“ თავისი აზრის კიდევ უფრო გასამყარებლად, Liquid I.V. გარკვეულ სარეკლამო თანხებს დებს ისეთ ადგილებში, სადაც ადამიანებმა შესაძლოა უფრო მეტი ისაუბრონ მის რეკლამაზე — მაგალითად, სან-ფრანცისკოს ბარების სააბაზანოებში, სადაც წლევანდელი „სუპერ ბოული“ ტარდება, და სიეტლ სიჰოუკსისა და ნიუ ინგლანდ პატრიოტსის მშობლიურ ქალაქებში. კომპანიამ ასევე მოაწყო, რომ ორშაბათი „რეჰიდრატაციის ეროვნულ დღედ“ გამოცხადდეს და DoorDash-თან პარტნიორობით მოიფიქრა გზა, რათა Liquid I.V. მომხმარებლებს მიეწოდოს. რა თქმა უნდა, ადამიანებს ყოველთვის შეუძლიათ მეტი წყლის დალევა, მაგრამ ამ „სუპერ ბოულის“ რეკლამის მიზანია, აფიქრებინოს მათ ოდნავ უფრო რთულ საკითხზე. Liquid I.V.-ს აქვს „ეროვნული ცნობადობის დაახლოებით 37% ბრენდის სახით“ და „ოჯახების შეღწევადობის დაახლოებით 18.5%,“ – ამბობს ანდრადე-უელსი. „ამერიკის ნახევარზე ნაკლებმა იცის, რომ ეს ბრენდი საერთოდ არსებობს.“ კვირას „სუპერ ბოულზე“ დებიუტის შემდეგ, ეს ალბათ აღარ იქნება ასე.