მანდალორელი და გროგუ: სუპერ ბოულის მოულოდნელი რეკლამა და „ვარსკვლავური ომების“ მარკეტინგის ევოლუცია

როგორც „ვარსკვლავური ომების“ ყველა სიახლე, „მანდალორელისა და გროგუს“ უახლესმა გამოჩენამ ინტერნეტში მრავალი აზრი წარმოშვა. სუპერ ბოული ყოველწლიურად ერთ-ერთი საუკეთესო სატელევიზიო მოვლენაა და ათწლეულების განმავლობაში ის სტუდიებისთვის საუკეთესო პლატფორმა იყო მომავალი ფილმების პირველი კადრების წარსადგენად. ეს გამოიხატებოდა დასამახსოვრებელი 30-წამიანი თიზერების, ან, უფრო ბოლო დროს, მოკლე ვიდეოების სახით, რომლებიც მაყურებელს ურჩევენ სრული ტრეილერის ონლაინ ნახვას. თუმცა, „მანდალორელმა და გროგუმ“ განსხვავებული მიდგომა აირჩიეს. ფილმის კადრების სწრაფი მონტაჟის ჩვენების ნაცვლად, Disney-მ და Lucasfilm-მა Budweiser-ის კლასიკური Clydesdale-ის რეკლამების პაროდია გადაიღეს, სადაც მოგვიანებით გამოვლინდა, რომ რეკლამის ცენტრში „მანდალორელი და გროგუ“ იყვნენ, ხოლო „ცხენები“ რეალურად თაუნთაუნები აღმოჩნდნენ. ამ ჭკვიანურმა მეტა-მარკეტინგულმა ნაბიჯმა, რა თქმა უნდა, „ვარსკვლავური ომების“ ფანდომი გაყო. ბევრი იმედგაცრუებული დარჩა, რომ ტრადიციული ტრეილერი არ მიიღო, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც პირველი თიზერი არც ისე შთამბეჭდავი იყო. სხვები მიიჩნევენ, რომ „ვარსკვლავური ომების“ ფრენჩაიზის დონეს არ შეშვენის სხვა ტიპის რეკლამის პაროდირება. თუმცა, „მანდალორელისა და გროგუს“ მიერ შექმნილი „მოტყუებული“ რეკლამა, რომელიც სუპერ ბოულის რეკლამის არსს ითვალისწინებდა, კარგი იყო ფილმისადმი ინტერესის მოსაზიდად და აჩვენებს, რომ მთლიანი ბრენდი მზადაა განვითარებისთვის. „მოტყუებული“ ტრეილერის ისტორია ვრცელი, მაგრამ ეფექტურია. „ოსტინ პაუერსი: ჯაშუში, რომელმაც მაკოცა“ თიზერ ტრეილერმა „ფანტომური მუქარის“ ირგვლივ შექმნილი აჟიოტაჟი გამოიყენა და ყველას აფიქრებინა, რომ ეს „ვარსკვლავური ომების“ ტრეილერი იყო, მხოლოდ იმისთვის, რომ ბოლოს მისი ნამდვილი ბუნება გამოევლინა. 2001 წელს Warner Bros.-მა გაავრცელა რეკლამა, რომელიც ახალ ბეტმენის ფილმს ჰგავდა, მხოლოდ იმისთვის, რომ ტრეილერი „სკუბი-დუს“ აღმოჩენილიყო. 2011 წელს Disney-მ „მაპეტებისთვის“ რამდენიმე ყალბი პაროდიული ტრეილერი გამოუშვა, რომლებიც რომანტიკულ კომედიებს, დეტექტიურ ფილმებს და „მწვანე ლამპარსაც“ კი დასცინოდა. რა თქმა უნდა, ყველა ეს კომედიური ფილმია, მაგრამ მთავარი მიზანია მაყურებლის მოლოდინების შეცვლა ფილმის ნამდვილი შინაარსის საბოლოო გამოვლენით, რაც ჯილდოა და ცოტა გართობა იმ მაყურებლისთვის, რომელიც მოკლედ მოტყუებული იყო. სწორედ ეს გააკეთა „მანდალორელისა და გროგუს“ სუპერ ბოულის რგოლმა. ის, რაც ზედაპირულად ლუდის რეკლამას ჰგავდა და „მანდალორელი და გროგუ“ აღმოჩნდა, სასიამოვნო სიურპრიზი იყო და სავარაუდოდ, უფრო მეტი ყურადღება მიიპყრო სახლის მაყურებლისა და ონლაინ მომხმარებლებისგან, ვიდრე ტრადიციული თიზერის შემთხვევითმა კადრებმა. ის ფაქტი, რომ „მანდალორელისა და გროგუს“ თიზერმა უფრო მეტი დისკუსია და ინტერესი გამოიწვია, ვიდრე „სუპერ მარიო გალაქსი ფილმის“ ან სტივენ სპილბერგის „გამოაშკარავების დღის“ შესანიშნავმა თიზერებმა, რაღაცას ნიშნავს. თიზერმა აშკარად იმუშავა. Disney-მ და Lucasfilm-მა გაითვალისწინეს ის, რასაც მაყურებელი „ელოდება“ სუპერ ბოულისგან. Budweiser Clydesdale-ის რეკლამები ღონისძიების განუყოფელი ნაწილია და ყოველწლიურად ყველაზე განხილულთა შორისაა. ამ უკვე არსებული ასოციაციის გამოყენება, სემ ელიოტის გახმოვანებით, რათა თავდაყირა დააყენო მაყურებლის მოლოდინი და გამოავლინო, რომ ეს სინამდვილეში „მანდალორელისა და გროგუს“ თიზერია, არის როგორც ჭკვიანური მარკეტინგული ნაბიჯი, ასევე ხარკი სუპერ ბოულის ორი ტიპის რეკლამისადმი: კლასიკური Budweiser-ის რეკლამებისა და ფილმის თიზერებისადმი. რა თქმა უნდა, არსებობს მოსაზრება, რომ „ვარსკვლავურმა ომებმა“ არ უნდა გააკეთოს ამ ტიპის პაროდიული ან სუბვერსიული რეკლამები. მისაღებია, რომ Energizer-ისა და VW-ის მსგავსმა პროდუქტებმა გამოიყენონ „ვარსკვლავური ომების“ იკონოგრაფია თავიანთი რეკლამებისთვის, მაგრამ „ვარსკვლავური ომები“ სუფთა უნდა დარჩეს. ეპიკური და პირდაპირი. მაშინ, როცა დედპული შეიძლება იყოს ჭკვიანი, „ვარსკვლავური ომები“ ყოველთვის სერიოზული უნდა იყოს და მკაცრ ფორმულას უნდა მიჰყვეს. თუმცა, ყოველთვის ასე არ ყოფილა. „ვარსკვლავური ომები ეპიზოდი II: კლონების შეტევის“ საშინაო ვიდეო გამოცემას თან ახლდა რეკლამები სლოგანით „იოდა კაცი ხარ“ (Yoda Man). „ვარსკვლავური ომები ეპიზოდი III – სითების შურისძიებას“, ფრენჩაიზის ყველაზე ბნელ ნაწილს, სადაც ბავშვების მოკვლაა ნაჩვენები, ჰქონდა ოფიციალური Lucasfilm-ის პოსტერი დარტ ვეიდერით და სლოგანით „ვინ არის შენი მამა?“ (Who's Your Daddy?), რომელიც ოფიციალური პროდუქციის, მათ შორის მამის დღის ბარათებისა და მაისურების ნაწილი იყო. თუ ეს ყველაფერი მისაღებია, რატომ არის „მანდალორელისა და გროგუს“ სუპერ ბოულის რეკლამა, რომელიც იუმორისტული თიზერია, რაღაცნაირად დაბალი წერტილი? პატიოსანი პასუხი ის არის, რომ ფანების უმეტესობას ეს არ ახსოვს ან არც კი იცის მათი არსებობის შესახებ. აშკარაა, რომ ფანებს მეტი უნდოდათ და მიუხედავად იმისა, რომ ეს ნამდვილად გასაგებია, შეიძლება ცოტა თავხედურად მოგეჩვენოთ. ეს ხომ არ ნიშნავს, რომ „მანდალორელისა და გროგუს“ მეორე ტრეილერი არ იქნება (სავარაუდოდ, კინოთეატრებში „ჰოპერსთან“ ერთად გამოვა). სუპერ ბოულზე სრული ტრეილერი უბრალოდ დაიკარგებოდა სხვა რეკლამებს შორის და საბოლოოდ იქნებოდა იგივე, რაც „ვარსკვლავური ომების“ პრობლემაა უკვე გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. „ვარსკვლავურმა ომებმა“ შემოქმედებითი რისკები უნდა მიიღოს, და ეს სუპერ ბოულის რგოლი აგრძელებს იმას, რაც „ანდორის“ მე-2 სეზონის ტრეილერმა სტივ ერლის „რევოლუცია ახლა იწყება“ (The Revolution Starts Now) სიმღერით გააკეთა – აჩვენა, რომ „ვარსკვლავური ომები“ მოქნილი შეიძლება იყოს მარკეტინგის კუთხით. ეს მოკლე თიზერი იყო სახალისო და იუმორისტული, და მან კარგად მოემსახურა „მანდალორელსა და გროგუს“, რადგან მილიონობით სუპერ ბოულის მაყურებლის ინტერესი გამოიწვია და შეახსენა მათ, თუ რამდენად უყვართ „ვარსკვლავური ომების“ ამ ფრენჩაიზის ეს კუთხე, განსაკუთრებით გროგუ, ან როგორც ბევრმა ადამიანმა იცის, ბეიბი იოდა.