ბრეტ რატნერის დოკუმენტურ ფილმს, რომლის ბიუჯეტიც 75 მილიონ დოლარს შეადგენს, ანაზღაურებისთვის კინოთეატრების მიღმა ხანგრძლივი ჩვენება დასჭირდება. პრემიერამდე, Amazon MGM-ის „მელანიას“ სალაროების ტოპ 5-ში მოხვედრას არ ელოდნენ, პროგნოზები მაქსიმუმ 5 მილიონ დოლარს, უმეტესობა კი 3 მილიონ დოლარს ვარაუდობდა. ამის ნაცვლად, ბრეტ რატნერის დოკუმენტურმა ფილმმა მოლოდინს გადააჭარბა და 1,778 ლოკაციიდან 7 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. ამ მაჩვენებლით მან გაუსწრო Angel-ის 2023 წლის ფილმის „სიკვდილის შემდეგ“ 5 მილიონ დოლარიან სტარტს და ბოლო 10 წლის განმავლობაში არასამუსიკო დოკუმენტურ ფილმებს შორის ყველაზე მაღალი გახსნა დააფიქსირა. მაყურებლის მონაცემების პირველადი ანალიზი აჩვენებს, რომ ეს წარმატება დონალდ ტრამპის ამომრჩეველ ხანდაზმულ ქალებს უკავშირდება. სალაროების პროგნოზირებისას გათვალისწინებულია წინასწარი გაყიდვები, მსგავსი ფილმების წარმატება, ონლაინ ინტერესი და აუდიტორიის გამოკითხვები. ამის გამო, რთულია იმ ფილმებისადმი ინტერესის ზუსტი დადგენა, რომელთა ძირითადი მაყურებელიც ხანდაზმულები არიან, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ მათ ნაკლებად მოსწონთ ბილეთების წინასწარ შეძენა, თუნდაც ძლიერი ინტერესის შემთხვევაში. ამრიგად, მიუხედავად იმისა, რომ „მელანიას“ ბილეთების წინასწარი გაყიდვები უკიდურესად დაბალი იყო და კრიტიკოსებმაც გააკრიტიკეს (Rotten Tomatoes-ზე 10%-იანი შეფასება), გახსნის ღამის მაყურებელთა მონაცემები აჩვენებს, რომ ბილეთების მყიდველთა უმრავლესობა — შთამბეჭდავი 72% — 55 წელზე უფროსი ასაკის ქალები იყვნენ. სავარაუდოდ, ამ კატეგორიის მაყურებელთა უმეტესობამ ბილეთები ადგილზე შეიძინა და არა წინასწარ შეუკვეთა. თუმცა, 7 მილიონი დოლარის შემოსავალი სულაც არ არის საკმარისი იმისთვის, რომ „მელანიამ“ დაფაროს დოკუმენტური ფილმისთვის ოდესმე გაწეული ყველაზე მაღალი საწარმოო და მარკეტინგული ხარჯები. 2024 წლის დეკემბერში ტრამპებსა და Amazon-ის აღმასრულებელ დირექტორს, ჯეფ ბეზოსს შორის შეხვედრის შემდეგ, Amazon MGM-მა ფილმისთვის სატენდერო ომი მოიგო და 40 მილიონ დოლარად შეიძინა, რასაც დაემატა 35 მილიონი დოლარი მარკეტინგზე, მათ შორის პოპკორნის ვედროებსა და ლას-ვეგასის Sphere-ზე განთავსებულ სარეკლამო აქციაზე. ბოლო დროს გამოსულ კონსერვატიულ ფილმებს შორის, „მელანიას“ უახლოესი შედარებაა 2024 წლის ბიოგრაფიული ფილმი „რეიგანი“, რომლის გახსნა 2024 წელს 7.9 მილიონი დოლარი იყო და შიდა ბაზარზე 30 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა 2,754 ლოკაციიდან, რაც დაახლოებით 1,000-ით მეტია „მელანიას“ ლოკაციებზე. მსგავსი მაჩვენებელი, რაც მხოლოდ „წითელ შტატებში“ (მომავალი ფილმების, როგორიცაა „ქარიშხლიანი უღელტეხილი“ და „თხა“, ფონზე) განსაკუთრებულად ძლიერი ჩვენებით იქნება შესაძლებელი, სავარაუდოდ „მელანიასთვის“ საუკეთესო თეატრალური შედეგია. ეს ნიშნავს, რომ „მელანიას“ არა მხოლოდ კინოთეატრებში უნდა ჰქონდეს ხანგრძლივი ჩვენება, არამედ პოსტ-თეატრალურ პლატფორმებზეც, რათა ხარჯები დაფაროს. Amazon MGM-ის დისტრიბუციის ხელმძღვანელი კევინ უილსონი მიიჩნევს, რომ ეს მოხდება. „ჩვენ ძალიან გაგვამხნევა ძლიერმა სტარტმა და დადებითმა მაყურებლის რეაქციამ; „მელანიას“ საწყისმა შემოსავალმა ჩვენს მოლოდინს გადააჭარბა“, – განაცხადა უილსონმა კვირას. „ეს იმპულსი მნიშვნელოვანი პირველი ნაბიჯია იმისთვის, რასაც ჩვენ ვხედავთ, როგორც ხანგრძლივ სასიცოცხლო ციკლს როგორც ფილმისთვის, ასევე მომავალი დოკუმენტური სერიალისთვის, რომელიც გაცილებით გასცდება თეატრალურ ფანჯარას და გადაიზრდება მნიშვნელოვან ჩვენებად ჩვენს სერვისზე“. „ჩვენ დარწმუნებული ვართ გრძელვადიან ღირებულებაში, რომელსაც ეს გაშვება მიაწვდის მომხმარებლებს როგორც კინოთეატრებში, ასევე წლების განმავლობაში Prime Video-ზე“, – დასძინა მან. როგორც მოსალოდნელი იყო საკამათო პრეზიდენტის პირველი ლედის შესახებ დოკუმენტური ფილმისგან, „მელანიას“ ტოპ 10 ბაზრის თითქმის ყველა ქალაქი იმ შტატებიდან იყო, სადაც დონალდ ტრამპმა 2024 წლის საპრეზიდენტო არჩევნებში გაიმარჯვა: კერძოდ, ტეხასი, ჯორჯია, არიზონა და ფლორიდა, ამ უკანასკნელიდან ხუთი ქალაქი შევიდა ტოპ 10-ში. დალასი იყო ყველაზე შემოსავლიანი ქალაქი „მელანიასთვის“, მას მოჰყვა ორლანდო, ტამპა, ფენიქსი, ჰიუსტონი, ატლანტა, უესტ პალმ ბიჩი, ფორტ მაიერსი და ატლანტა. რაც საინტერესოა, „მელანიას“ ტოპ 10 ბაზრის ბოლო ქალაქია მინეაპოლისი, სადაც ათობით ათასი მცხოვრები აპროტესტებდა ტრამპს და მის საიმიგრაციო პოლიტიკას მას შემდეგ, რაც აშშ-ის მოქალაქეები რენე ნიკოლ გუდი და ალექს პრეტი სასაზღვრო პატრულის ოფიცრებმა მოკლეს. ეს არის ფილმის ტოპ 10 ბაზრიდან ერთადერთი ქალაქი შტატში, რომელშიც დემოკრატმა კანდიდატმა კამალა ჰარისმა გაიმარჯვა 2024 წელს.