იანვრის დასასრულს კინოგაქირავებაზე მოულოდნელად ხალხმრავალი შაბათ-კვირა აღმოჩნდა. მიუხედავად იმისა, რომ თვე ზოგადად ნელი იყო (როგორც ხშირად ხდება), სემ რაიმის „Send Help“-სა და მარკიპლერის „Iron Lung“-ს შორის მოულოდნელად საინტერესო დუელი გაიმართა პირველი ადგილისთვის. შორს მესამე ადგილზე დარჩა Amazon-ის მაღალბიუჯეტიანი დოკუმენტური ფილმი „Melania“. აშშ-ის პრეზიდენტ დონალდ ტრამპის მეუღლის, პირველი ლედი მელანია ტრამპის ცხოვრების ამსახველმა ფილმმა „Melania“-მ შიდა ბაზარზე შაბათ-კვირის განმავლობაში მხოლოდ 7 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. „Send Help“-მა პირველი ადგილი დაიკავა და სადებიუტო შაბათ-კვირას დაახლოებით 20 მილიონი დოლარი მოაგროვა, ხოლო „Iron Lung“-მა მართლაც შოკისმომგვრელი 17.8 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ მას თითქმის არ ჰქონდა მარკეტინგული ბიუჯეტი და სრულად დამოუკიდებლად იყო ნაწარმოები. ამის მკვეთრ კონტრასტს წარმოადგენს „Melania“, რომელიც Amazon MGM Studios-მა თვალწარმტაცი 40 მილიონ დოლარად შეიძინა, რასაც, გავრცელებული ინფორმაციით, დაემატა 35 მილიონი დოლარის სარეკლამო ხარჯები. ერთის მხრივ, 7 მილიონი დოლარი დოკუმენტური ფილმისთვის დიდი სადებიუტო შემოსავალია. მეორეს მხრივ, კინოგაქირავება სრულიად ფარდობითია და არც ერთი სტუდია არ იქნება კმაყოფილი ასეთი შემოსავლით 75 მილიონი დოლარის ინვესტიციის ფონზე. წერტილი. წმინდა ფინანსური თვალსაზრისით, ეს არის მარცხი, მარტივად რომ ვთქვათ, ნებისმიერი რაციონალური გათვლით კინოგაქირავებაში წარმატების ან წარუმატებლობის განსაზღვრისას. მაშ, რა მოხდა აქ არასწორად? როგორ მოახერხა Amazon-მა ასეთი სერიოზული შეცდომის დაშვება? არსებობს თუ არა ამის გამართლება? ჩვენ განვიხილავთ მთავარ მიზეზებს, თუ რატომ ჩავარდა „Melania“ სადებიუტო შაბათ-კვირას. მოდით, დავიწყოთ. დოკუმენტური ფილმები შეიძლება შედარებით პოპულარული და ზოგიერთ შემთხვევაში, ნამდვილად მნიშვნელოვანი იყოს. მათ ასევე შეუძლიათ ფულის გამომუშავება. ამჟამად, „Secret Mall Apartment“ ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ფილმია Netflix-ზე. მაგრამ ამდენი ფულის დახარჯვა ნებისმიერ ფილმზე 2026 წელს სარისკოა. ასეთი თანხის დახარჯვა „Melania“-ს მსგავს დოკუმენტურ ფილმზე? ეს სრულიად დამაბნეველია, მით უმეტეს, თუ გავითვალისწინებთ, რომ მომდევნო ყველაზე მაღალი პრეტენდენტები, როგორიცაა Disney და Netflix, უფლებებისთვის მხოლოდ დაახლოებით 14 მილიონ დოლარს სთავაზობდნენ, The Telegraph-ის ცნობით. დოკუმენტური ფილმი ამტკიცებს, რომ გვთავაზობს „უპრეცედენტო წვდომას“ 2025 წლის საპრეზიდენტო ინაუგურაციის წინა 20 დღის მოვლენებზე, თავად პირველი ლედის თვალით. ის შეიცავს კრიტიკული შეხვედრების, კერძო საუბრებისა და, სავარაუდოდ, „არასოდეს ნანახი გარემოს“ კადრებს. იმის გარკვევის გარეშე, თუ რატომ ჩადო Amazon-მა ამდენი ფული „Melania“-ში, რადგან ეს ძირითადად სპეკულაციური იქნებოდა, ფულადი თვალსაზრისით, ეს უბრალოდ ცუდი ბიზნესია. დოკუმენტურმა ფილმმა საზღვარგარეთ თითქმის არაფერი გამოიმუშავა და საერთაშორისო მასშტაბით ძალიან შეზღუდული მიმზიდველობა ექნება, რადგან ის ძალზედ აშშ-ცენტრული. არ არსებობს საფუძველი ვიფიქროთ, რომ ის საკმარისად მდგრადი იქნება იმისთვის, რომ მომდევნო კვირებში სხვაობა აანაზღაუროს. დიახ, „Melania“ ალბათ საკმაოდ ბევრჯერ იქნება სტრიმინგზე Prime Video-ზე. დიახ, Amazon ზოგჯერ უგუნურად ხარჯავს, მაგალითად, 300 მილიონი დოლარი დახარჯა „Citadel“-ზე გაურკვეველი მიზეზით. მაგრამ ისევე, როგორც ამას მცირე აზრი ჰქონდა, ასევე 75 მილიონი დოლარის ინვესტირებასაც ასეთ დოკუმენტურ ფილმში. შესაძლოა, კომპანიის ხელმძღვანელობას ჰქონდა თავისი მიზეზები, მაგრამ თუ ეს მიზეზები დაკავშირებული იყო იმ რწმენასთან, რომ ეს ფილმი შეიძლება სათეატრო ჰიტი გამხდარიყო, მაშინ გადაწყვეტილების მიღება მოწყვეტილი იყო ობიექტურ რეალობას. კრიტიკოსებს ყოველთვის არ შეუძლიათ ფილმების წარმატებაზე გავლენის მოხდენა, მაგრამ რაც შეეხება დოკუმენტურ ფილმებს, ხმაური ზოგადად აუცილებელია იმისთვის, რომ ხალხი დივანიდან ადგეს და კინოთეატრში წავიდეს. შეხედეთ ისეთ ფილმს, როგორიცაა 2018 წლის მისტერ როჯერსის დოკუმენტური ფილმი „Won't You Be My Neighbor?“ ხმაურმა მას 22.8 მილიონი დოლარი მოუტანა, რაც დოკუმენტური ფილმისთვის კარგი შედეგი იყო. მაგრამ უზარმაზარმა მარკეტინგულმა ბიუჯეტმაც კი ვერ შეძლო „Melania“-ს კრიტიკული ჩავარდნის დაძლევა. დოკუმენტურ ფილმს ამჟამად Rotten Tomatoes-ზე ძალიან დაბალი, 10%-იანი კრიტიკოსების მოწონების რეიტინგი აქვს. სამართლიანობისთვის, მას ასევე აქვს თითქმის სრულყოფილი 99%-იანი აუდიტორიის რეიტინგი, A CinemaScore-თან ერთად. ადამიანებს, ვინც ის ნახეს, ნამდვილად მოეწონათ. პრობლემა? ეს მხოლოდ ყველაზე თავგამოდებულ ტრამპის მოყვარულ, სამიზნე აუდიტორიაზე ვრცელდება. მარკეტინგულმა ძალისხმევამ ვერ გადალახა კრიტიკული ჩავარდნა ან ინტერესის ნაკლებობა ძირითადი, ურყევი სამიზნე დემოგრაფიის მიღმა მყოფი ადამიანების მხრიდან. ტრამპის მომხრეებში ზეპირი სიტყვა შესაძლოა დადებითი იყოს მომდევნო კვირებში, მაგრამ არავითარ შემთხვევაში არ იქნება საკმარისად კარგი იმისთვის, რომ ამ ფილმს ისეთი გამძლეობა მიენიჭოს, რაც ჰიტად ჩასათვლელად დასჭირდებოდა (განსაკუთრებით ისეთი პოპულარული ფილმების ფონზე, როგორიცაა „Send Help“, რომლებიც ყურადღებისთვის იბრძვიან). უფრო მეტიც, მომდევნო კვირებში გამოვა ისეთი სავარაუდო ჰიტები, როგორიცაა „Wuthering Heights“ და „Scream 7“. უფრო შემთხვევითი კინომაყურებლები — რომლებიც საჭიროა ასეთი ფასის ფილმის ჰიტად გადასაქცევად — ალბათ კრიტიკული აზრის გამო უკმაყოფილო დარჩებიან და დაარწმუნებენ საკუთარ თავს, რომ ფული სხვაგან დახარჯონ მულტიპლექსში. უკეთესი ხმაურით ყველაზე ერთგული სამიზნე აუდიტორიის მიღმა, ვინ იცის? მაგრამ ასე არ მოხდა. ერთ-ერთი დიდი პრობლემა უბრალო ფაქტებსა და ციფრებშია. საკმაოდ მარტივად, კინოს ისტორიაში ძალიან ცოტა დოკუმენტურ ფილმს აქვს გამომუშავებული 100 მილიონი დოლარი ან მეტი სალაროებში, რაც საჭირო იქნებოდა იმისთვის, რომ „Melania“ სრულფასოვან თეატრალურ წარმატებად ჩაითვალოს. ყველაზე დიდი