ლონდონის Mip-ზე გამართულ ერთ-ერთ მთავარ პანელურ დისკუსიას სრული დარბაზი ესწრებოდა, სადაც აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ მიკროდრამის პლატფორმები თავიანთი ბიუჯეტის 90%-მდე მარკეტინგს უთმობენ წარმოების ნაცვლად. ეს ხაზს უსვამს, თუ როგორ იქცევა სწრაფად მზარდი მოკლემეტრაჟიანი სიუჟეტების სექტორი მომხმარებლის მოზიდვის ბიზნესად, რომელიც სულ უფრო ემსგავსება მობილურ თამაშებს. „ბიუჯეტის 90 პროცენტი მარკეტინგზე მიდის“, – განაცხადა ტიმოთი ოჰმა, COL Group International-ის გენერალურმა მენეჯერმა, და განმარტა, თუ როგორ ტესტავენ კომპანიები ათასობით განსხვავებულ თრეილერს სოციალურ პლატფორმებზე ჩამოტვირთვების გასაზრდელად. ოჰმა აღნიშნა, რომ სექტორის ეკონომიკა მჭიდროდ ასახავს სათამაშო მოდელებს, სადაც წარმატება ძირითადად მომხმარებლების მოზიდვასა და შენარჩუნებაზეა დამოკიდებული და არა წარმოების მასშტაბზე. „მოკლემეტრაჟიანი დრამის პოპულარიზაცია ისევე ხდება, როგორც ნებისმიერი თამაშის რეკლამირება“, – თქვა მან და დასძინა, რომ გუნდები მუდმივად ატარებენ ექსპერიმენტებს სარეკლამო ვიდეოების დიდი მოცულობით, რათა ოპტიმიზაცია მოახდინონ მუშაობისთვის. ანატოლი კასიანოვმა, Holywater-ის თანადამფუძნებელმა და თანა-აღმასრულებელმა დირექტორმა, განაცხადა, რომ მომხმარებლის მოზიდვის ხარჯებმა შეიძლება მიაღწიოს 20-დან 30 დოლარამდე ერთ ინსტალაციაზე, რაც კომპანიებს აიძულებს, მნიშვნელოვნად დაეყრდნონ მონაცემთა ანალიზსა და ხელოვნურ ინტელექტს ხარჯების ეფექტურად მართვისთვის. „თქვენ უნდა იყოთ უკიდურესად ეფექტური“, – თქვა მან და განმარტა, რომ ხელოვნური ინტელექტის ინსტრუმენტები გამოიყენება თრეილერების შექმნის ავტომატიზაციისა და მარკეტინგული ეფექტურობის ანალიზისთვის. დისკუსია, რომელიც „მიკროდრამა 2026: გლობალური გარღვევა“ სესიის ნაწილი იყო, ფოკუსირებული იყო ბიზნეს მექანიკაზე, რომელიც დგას სწრაფად მზარდი ერთიდან ორწუთიანი ნარატიული ეპიზოდების ფორმატის უკან, რომლებიც ძირითადად მობილური მოწყობილობებიდან საყურებლად არის შექმნილი. მარია რუა აგუეტემ, Omdia-ს მედიისა და გართობის განყოფილების ხელმძღვანელმა, განაცხადა, რომ ფორმატის ზრდა დაკავშირებულია ყურების ქცევის ფართომასშტაბიან ცვლილებებთან. „ვიდეო მოხმარების 75 პროცენტი სმარტფონებზე ხდება“, – თქვა მან და დასძინა, რომ ხანდაზმული აუდიტორიაც კი სულ უფრო ხშირად უყურებს ვიდეოებს მობილურ მოწყობილობებზე. მან ასევე აღნიშნა, რომ მონეტიზაცია მნიშვნელოვნად ეყრდნობა მიკროტრანზაქციებს, სადაც მაყურებლები ხშირად აღმოაჩენენ მიკროდრამებს სოციალურ მედიაში უფასო კლიპების მეშვეობით, სანამ თანდათანობით გადაიხდიან ეპიზოდების გასახსნელად. აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ გადახდის ეს სტრუქტურები კიდევ უფრო აძლიერებს პარალელებს სათამაშო ინდუსტრიის ეკონომიკასთან, სადაც შემოსავალი განპირობებულია ხშირი მცირე გადახდებით და არა ტრადიციული სააბონენტო მოდელებით. ამავდროულად, პანელის მონაწილეებმა განაცხადეს, რომ სექტორი ვითარდება თავდაპირველი ფოკუსის მიღმა დაბალბიუჯეტიან რომანტიკულ კონტენტზე და იწყებს უფრო მაღალი დონის შემოქმედებითი პარტნიორობის მოზიდვას. ალექს მონტალვომ, GammaTime-ის თანადამფუძნებელმა და კონტენტის მთავარმა ოფიცერმა, განაცხადა, რომ პლატფორმები ფართოვდება ისეთ ჟანრებში, როგორიცაა თრილერები და ნამდვილი კრიმინალი, პარალელურად თანამშრომლობენ ცნობილ შემქმნელებთან და ადაპტირებენ პრემიუმ ინტელექტუალურ საკუთრებას. „ეს მართლაც მხოლოდ დასაწყისია იმისა, რაც შესაძლებელია ამ მედიუმში“, – თქვა მან. გლობალურად კონკურენციის გამძაფრების ფონზე, აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ ზრდის შემდეგი ეტაპი დამოკიდებული იქნება მომხმარებლის აგრესიული მოზიდვის სტრატეგიებისა და კონტენტის უფრო ფართო ამბიციების დაბალანსებაზე. „ნუ გაურბიხართ ფორმატს, მიიღეთ იგი“, – განაცხადა მონტალვომ.