ექსპერტები TheWrap-ს უყვებიან, რომ გაერთიანება მეტ ბერკეტს შესთავაზებს Madison Avenue-ის დოლარების დიდი ნაწილის მოსაპოვებლად. გაშვებიდან სამი წლის შემდეგ, Netflix-ის სარეკლამო ბიზნესმა 2025 წელს მცირე ხმაური გამოიწვია. თუმცა, Warner Bros.-ისა და HBO Max-ის გაერთიანებით, სტრიმინგის გიგანტის სარეკლამო ამბიციები შეიძლება მალე გაიზარდოს. Netflix-ისა და HBO Max-ის გაერთიანება, რომლებიც ტრადიციულად უფრო ნაკლებად იყვნენ დამოკიდებული რეკლამაზე, ვიდრე მათი უმეტესი კონკურენტები, ამ უკანასკნელს შესთავაზებდა ფილმებისა და სატელევიზიო შოუების გაცილებით დიდ კატალოგს სარეკლამო ინვენტარის გასაყიდად, რაც მეტ ბერკეტს მისცემდა მას, რათა უკეთ კონკურენცია გაეწია ტრადიციული მედიისთვის Madison Avenue-ის დოლარების უფრო დიდი ნაწილის მოსაპოვებლად. მიუხედავად იმისა, რომ შენაძენისადმი ყურადღების უმეტესი ნაწილი Warner Bros.-ის ღირებულ ინტელექტუალურ საკუთრებასა და მის HBO Max-ის გამომწერთა ბაზაზე იყო ორიენტირებული, არანაკლებ მნიშვნელოვანია მისი უნარი, მკვეთრად გააძლიეროს Netflix-ის სარეკლამო ბიზნესი. ვინაიდან სტრიმინგის გიგანტი უპირატესობას ანიჭებს ჩართულობას გამომწერთა ზრდასთან შედარებით, სარეკლამო ბიზნესი ხდება მისი გაფართოების სულ უფრო კრიტიკული ნაწილი. Netflix 2030 წლისთვის გლობალური სარეკლამო გაყიდვებიდან დაახლოებით 9 მილიარდ დოლარს ელოდება, რადგან ის 1 ტრილიონი დოლარის საბაზრო კაპიტალიზაციის მიღწევას ისახავს მიზნად. ზრდისთვის დიდი სივრცეა. Netflix-ის მიერ გამომუშავებული 1.5 მილიარდ დოლარზე მეტი სარეკლამო შემოსავალი მისი მთლიანი შემოსავლის მხოლოდ 3%-ს შეადგენს. გასულ თვეს, მეოთხე კვარტალის შემოსავლების შესახებ კონფერენციაზე, Netflix-ის თანააღმასრულებელმა დირექტორმა გრეგ პიტერსმა განაცხადა, რომ სარეკლამო მხარდაჭერითა და რეკლამის გარეშე შეთავაზებებს შორის მომხმარებელზე საშუალო შემოსავლის სხვაობა შემცირდება, რადგან კომპანია ახალ სარეკლამო პარტნიორობებს დაამყარებს და გააფართოებს თავის ფუნქციებსა და გაზომვის შესაძლებლობებს. ამასობაში, Warner Bros. Discovery-ი, რომელსაც გლობალურად 128 მილიონი სტრიმინგის გამომწერი ჰყავს, არ აწვდის კონკრეტულ ინფორმაციას სარეკლამო მხარდაჭერითა და რეკლამის გარეშე HBO Max-ის გამომწერთა დაყოფის შესახებ, თუმცა ადრე განაცხადა, რომ ახალი გამომწერების დაახლოებით ნახევარი ირჩევს სარეკლამო მხარდაჭერილ ვარიანტს. სარეკლამო ფენის მიწვდომის გაფართოება არსებულ ბაზრებზე არის ერთ-ერთი ბერკეტი, რომელსაც კომპანია იყენებს, რადგან ის 2026 წლის ბოლოსთვის მინიმუმ 150 მილიონი სტრიმინგის გამომწერის მიღწევას ისახავს მიზნად. „მიუხედავად იმისა, HBO ცალკეული პაკეტის სახით იქნება წარმოდგენილი თუ პირდაპირ Netflix-ში გაერთიანდება, შერწყმა მოიზიდავს მეტ სარეკლამო მხარდაჭერილ მაყურებელს და მიაწოდებს მათ უფრო ღირებულ კონტენტს საყურებლად“, - განუცხადა TheWrap-ს eMarketer-ის უფროსმა ანალიტიკოსმა როს ბენესმა. „Netflix-სა და HBO-ს ექნებოდათ სარეკლამო მასშტაბი, რომელიც უფრო Peacock-ის მსგავსი იქნებოდა, მაშინ როცა ახლა თითოეული მათგანი უფრო Pluto-ს ჰგავს სარეკლამო მოცულობის ზომის თვალსაზრისით.“ რეკლამა Netflix-ის „ძირითადი შესაძლებლობაა“ მომავალში, რადგან ის ცდილობს, კიდევ უფრო მეტად ისარგებლოს HBO Max-თან გამომწერთა 80%-იანი გადაკვეთით, ასევე იმ სხვა 20%-ით, ვინც ორივე სერვისზე არ არის ხელმოწერილი, - განუცხადა TheWrap-ს Wedbush Securities-ის ანალიტიკოსმა ალისია რიზმა. „კვლავაც ბევრი მოქნილობაა ყველა იმ გადამკვეთი გამომწერისთვის, რომ გადაიხადონ გაცილებით მეტი თითოეულ ხელმოწერაში, თუ ყველა ამ კონტენტს ერთ ადგილას მიიღებენ“, - თქვა რიზმა. „ასევე ბევრი ადამიანია, ვინც არ არის მზად, ბევრი გადაიხადოს ხელმოწერისთვის, მაგრამ მათი მონეტიზაცია შესაძლებელია სარეკლამო პლატფორმაზე, და Netflix ამაში ჯერ კიდევ ადრეულ ეტაპზეა.“ Warner Bros.-ის პრემიუმ IP-ის ბიბლიოთეკა ასევე უზრუნველყოფს „პროგნოზირებად ნახვებსა და ფართო დემოგრაფიულ მონაცემებს“ Netflix-ის სარეკლამო ფენისთვის, - განუცხადა TheWrap-ს პოლ ჰარდარტმა, Warner Bros.-ის ყოფილმა აღმასრულებელმა და მარკეტინგის პროფესორმა ნიუ-იორკის უნივერსიტეტის სტერნის ბიზნეს სკოლაში, რაც შეიძლება მაღალი ხარისხის ინვენტარზე მეტ სარეკლამო შთაბეჭდილებად გადაიზარდოს. „Seinfeld, Curb Your Enthusiasm და Sex and the City ყველა საიმედო სინდიკატური შოუს მაგალითია და შესანიშნავი „კომფორტული საკვებია“ საყურებლად. შოუები შეიქმნა ორგანული სარეკლამო შესვენებებით და ისინი თანმიმდევრულად უზრუნველყოფენ სანდო აუდიტორიას“, - თქვა ჰარდარტმა. „ამ ტიპის კონტენტს ნამდვილად შეუძლია რეკლამის განმთავსებლების მოზიდვა და Netflix-ის სტრატეგიის დაჩქარება სარეკლამო ფენაში.“ eMarketer-ის ახალი ანალიზი პროგნოზირებს, რომ Warner Bros.-ს შეუძლია მნიშვნელოვნად გაზარდოს Netflix-ის სარეკლამო შემოსავლების პერსპექტივა 2027 წლისთვის, იმ ვარაუდით, რომ გარიგება და Discovery Global-ის გამოყოფა დასრულდება 2026 წელს, ხოლო წყვილი სტრიმინგის პაკეტს 2027 წლის მესამე კვარტალში გამოუშვებს. ფირმა პროგნოზირებს, რომ Warner Bros.-თან შეთანხმების შემთხვევაში Netflix-ის დაკავშირებული ტელევიზიის სარეკლამო შემოსავალი 2027 წელს 29%-ით გაიზრდება და 3.41 მილიარდ დოლარს მიაღწევს. შეძენის გარეშე სცენარით, Netflix მაინც იხილავდა 20%-იან ზრდას 3.1 მილიარდ დოლარამდე, მაგრამ დაკარგავდა დამატებით სარეკლამო მხარდაჭერილ ნახვებსა და პაკეტის უპირატესობებს, რაც HBO Max-თან გაერთიანებით არის განპირობებული, და შეზღუდული ზრდის პოტენციალის წინაშე აღმოჩნდებოდა უფრო ფრაგმენტული სტრიმინგის ბაზრის გამო. შედარებისთვის, თუ Paramount WBD-ს შეიძენდა, Netflix გამოტოვებდა 250 მილიონი დოლარის დამატებით სარგებელს HBO Max-ის პაკეტიდან და პრემიუმ სარეკლამო ბიუჯეტებისთვის უფრო მკაცრ კონკურენციას შეხვდებოდა, რის შედეგადაც ზრდა შემცირდებოდა 19.7%-მდე, 3.16 მილიარდ დოლარამდე, ფირმის პროგნოზის მიხედვით. ამასობაში, HBO Max-ის სარეკლამო შემოსავალი საუკეთესო და უარეს სცენარებს შორის 196 მილიონი დოლარით, ანუ 35.5%-ით მერყეობდა. Netflix-თან შეთანხმების შემთხვევაში, სარეკლამო შემოსავალი 2027 წელს 44.9%-ით გაიზრდებოდა და 800 მილიონ დოლარს მიაღწევდა, Paramount-თან შეთანხმების შემთხვევაში 20.3%-იან ზრდასთან (665 მილიონი დოლარი) და შეძენის გარეშე სცენარით 9.4%-იან ზრდასთან (604.7 მილიონი დოლარი) შედარებით, ფირმის მონაცემებით. eMarketer პროგნოზირებს, რომ 2027 წელს დაკავშირებულ ტელევიზიაზე (CTV) რეკლამებზე მთლიანი დანახარჯები...