„Pizza Hut“ Super Bowl-ის სარეკლამო არენიდან გადის

ბრაიან სტაინბერგი, ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი. „Pizza Hut“ ტოვებს ადგილს, რომელიც დიდი ხანია მისი რეკლამებისთვის საყვარელი პლატფორმა იყო – ის Super Bowl-ის წინა საათებში სარეკლამო კამპანიას აღარ აწარმოებს, მაშინ როცა წლების განმავლობაში სწორედ ამ პერიოდში უწევდა რეკლამას თავის პროდუქტებს, პიცას, ფრთებს და სხვას. „Yum Brands“-ის რესტორნების ქსელი, სავარაუდოდ, NBC-ის წინასამატჩო პროგრამების სარეკლამო ბლოკებში არ გამოჩნდება, ამის შესახებ ორმა წყარომ განაცხადა. „Pizza Hut“-ს კომენტარი არ გაუკეთებია. NBC გადასცემს Super Bowl LX-ს, რომელშიც 8 თებერვალს „სიეტლ სიჰოუკსი“ „ნიუ-ინგლენდ პატრიოტსს“ დაუპირისპირდება. „iSpot“-ის მონაცემებით, რომელიც სარეკლამო ხარჯებს აკონტროლებს, „Pizza Hut“ Super Bowl-ის წინასამატჩო პროგრამების მუდმივი მონაწილე იყო და მენიუს რეკლამას სულ მცირე ათი წლის განმავლობაში აწარმოებდა. მისი კავშირი წინასამატჩო გაშუქებასთან კიდევ უფრო შორს მიდის. მაგალითად, 2006 წელს „Pizza Hut“ გამოირჩეოდა Super Bowl-ის წინასამატჩო რეკლამით, რომელშიც ჯესიკა სიმპსონი და მუპეტი მის პიგი ერთსა და იმავე ჩაცმულობაზე დავის გამო ჩხუბობდნენ. „ყველისა და პურის“ ქსელმა 2016 წელს CBS-ზე Super Bowl-ის წინასამატჩო 12 რეკლამა გაუშვა, ხოლო 2020 წელს Fox-ზე 20 რეკლამა, სანამ ბოლო წლებში შეკავდებოდა. 2023 წელს „Pizza Hut“-მა 14 რეკლამა განათავსა Fox-ის წინასამატჩო გაშუქების დროს, შემდეგ 2024 წელს 10 რეკლამა CBS-ზე. გასულ წელს კომპანიამ სულ შვიდი წინასამატჩო Super Bowl-ის რეკლამა გაუშვა Fox-ის პროგრამებში, მათ შორის რეკლამები, რომლებშიც მონაწილეობდნენ ჰაუი ლონგი, რობ გრონკოვსკი და NFL-ის ეშტონ ჯენტი სპეციალურად ამ დღისთვის შექმნილ მოკლე ვიდეოებში. წინასამატჩო პროგრამების დროს 30-წამიანი რეკლამები, როგორც წესი, 100,000-დან 200,000 დოლარამდე ღირს, ამბობენ მოლაპარაკებებთან ახლოს მყოფი აღმასრულებლები, და მათი ფასი მატულობს, რაც უფრო ახლოსაა მათი გაშვების დრო ფეხბურთის სპექტაკლის დაწყებასთან. NBC-ს 5 მილიონ დოლარამდე უნდოდა იმ რეკლამებისთვის, რომლებიც უშუალოდ მატჩის დაწყებამდე გადიოდა, ამის შესახებ საქმეში ჩახედულმა პირმა განაცხადა. ალბათ, დიდი საიდუმლო არ არის, თუ რატომ გამოავლინა პიცის ქსელმა Super Bowl-ის მიმართ ასეთი „სიცივე“. ნოემბერში „Yum Brands“-მა განაცხადა, რომ „Pizza Hut“-ის ოპერაციებთან დაკავშირებით სტრატეგიული მიმოხილვა დაიწყო, აღმასრულებელმა დირექტორმა კრის ტერნერმა აღნიშნა „დამატებითი ზომების მიღების აუცილებლობა, რათა ბრენდმა სრულად გააცნობიეროს თავისი ღირებულება, რაც შესაძლოა კორპორაციის გარეთ უკეთ შესრულდეს“. „Pizza Hut“, სავარაუდოდ, Super Bowl-ის კვირას ადგილზე იქნება და „Barstool Sports“-თან ერთად „ლევი სტადიონზე“ (Levi’s Stadium) სანტა კლარაში, კალიფორნიაში, სადაც „დიდი თამაში“ გაიმართება, ითანამშრომლებს. პიცა აღარ არის ის, რაც ადრე იყო ამერიკელ მომხმარებლებს შორის, აღნიშნავს კევინ შიმპფი, „Technomic“-ის ინდუსტრიული კვლევების უფროსი დირექტორი, რომელიც კვების სერვისების ინდუსტრიის საკონსულტაციო კომპანიაა. „მომხმარებლებმა თავიანთი ფული „მემკვიდრეობითი“ კატეგორიებიდან, როგორიცაა „პიცა“ და „სენდვიჩი“, ქათმის, მექსიკური და სხვა ტიპის სამზარეულოსკენ გადაიტანეს“, – ამბობს ის. „Technomic“-ის მონაცემებით, პიცა კვლავ იყიდება, მაგრამ „Pizza Hut“-ის წილი საერთო ბაზარზე მცირდება. 2019 წელს „Pizza Hut“ აკონტროლებდა პიცის ქსელებზე დახარჯული სავარაუდო 28.7 მილიარდი დოლარის 19.4%-ს, „Technomic“-ის თანახმად. 2025 წელს საკონსულტაციო კომპანია ვარაუდობს, რომ „Pizza Hut“ აკონტროლებს 33.5 მილიარდი დოლარის ღირებულების ბაზრის 15.4%-ს. პიცის გაყიდვები ბოლო წლებში უცვლელი რჩება, მაგრამ ერთმა კონკურენტმა, „Domino’s“-მა, მოახერხა თავისი წილის გაზრდა საერთო ბაზარზე. „Pizza Hut“-ს კვლავ უყვარს ფეხბურთი. ქსელმა იანვრის დასაწყისში ახალი სარეკლამო კამპანია წარადგინა ფეხბურთის ლეგენდის, ტომ ბრედის მონაწილეობით, რომელიც ქსელის 16-დუიმიან „Big New Yorker“ პიცაზე 10-დოლარიან ახალ შეთავაზებას უწევს რეკლამას. იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ მომხმარებლებმა „Pizza Hut“ წლის ყველაზე დიდი თამაშებისთვის გაიხსენონ. მაგრამ არა აუცილებლად წლის ყველაზე დიდი თამაშის წინასამატჩო შოუში. კომპანია სხვა სპორტულ ღონისძიებებსაც ეძებს, ამის შესახებ მისი გეგმების მცოდნე ადამიანები აცხადებენ. NCAA-ის „მარტის სიგიჟის“ (March Madness) კოლეჯის კალათბურთის ტურნირის გულშემატკივრებს, სავარაუდოდ, შეუძლიათ „Pizza Hut“-ის რეკლამების ნახვა, რომლებიც ამ თამაშებთან იქნება დაკავშირებული, თქვეს ამ პირებმა. „Paramount Skydance“ და „Warner Bros. Discovery“ ამ ყოველწლიური ღონისძიების უფლებებს ფლობენ. „Pizza Hut“-მა აშკარად იპოვა სარეკლამო ბიუჯეტის განაწილების ახალი გზა. მაყურებლები, რომლებიც NBC-ის Super Bowl-ის წინასამატჩო გადაცემას პიცის რეკლამების სანახავად ჩაუჯდებიან, იმედგაცრუებულნი დარჩებიან, განაცხადა საქმეში ჩახედულმა ერთ-ერთმა პირმა. არცერთ სხვა პიცის რეკლამის განმთავსებელს არ ჩაუნაცვლებია „Pizza Hut“ მსგავსი ფორმატით.