ნიკ რიტაკო ახალ მოკლეფორმატის პროგრამებში ხედავს თავისთვის ხანგრძლივ კარიერას. მსახიობმა, რომელმაც ბოლო წლებში სახელი გაითქვა, როგორც ე.წ. „მიკროდრამების“ ვარსკვლავმა – ეს არის მოკლეფორმატის პროგრამები, რომელთა ეპიზოდები სულ რამდენიმე წუთს გრძელდება და მათი ყურება მობილურ ეკრანზე, მოძრაობისას არის შესაძლებელი. ახლა ქვეყნის ერთ-ერთი უმსხვილესი რეკლამის განმთავსებელი დიდ ინტერესს იჩენს ამ მცირე მასშტაბის კონტენტის მიმართ. „პროდუქტი მთელი სერიის განმავლობაში ინტეგრირებულია“, – ამბობს მსახიობი. „და ზოგიერთი მათგანი სახალისო და უცნაურია“. რიტაკო ერთ-ერთ წამყვან როლს ასრულებს „ოქროს მსხლის საქმეში“ – „მიკროსაპნის ოპერა“ რომანტიკულ თავგადასავალში, რომელიც 55 მოკლეფორმატის ეპიზოდისგან შედგება და საერთო ჯამში 80 წუთზე ნაკლებს გრძელდება. სიუჟეტი დაფუძნებულია საერთაშორისო საიუველირო ქურდობასთან და დაკარგულ დასთან დაკავშირებულ საიდუმლოზე. ცალკეული ეპიზოდები 60 წამიდან 2 წუთსა და 45 წამამდე გრძელდება. რიტაკოს, ალოინა რილსა და კოდი შონ მორგანთან ერთად, სერიალში მონაწილეობს Native – Procter & Gamble-ის პირადი მოვლის ბრენდი, რომელიც დეზოდორებსა და ტანის გელებს აერთიანებს. „ამ ტიპის მოყოლის სტილი სახალისოა და არ არის განკუთვნილი შექსპირის დონის ნამუშევრად ან ოსკაროსან ფილმად“, – ამბობს რიტაკო. „მაგრამ ის ანტიდოტია იმ მრავალი მოვლენის წინააღმდეგ, რაც ირგვლივ ხდება. ხშირად, როცა ტელეფონს იღებ, მასზე უმეტესად ცუდი ამბებია. და ეს არის ტელეფონის გამოყენების საშუალება, რომელიც არ არის ცუდი ამბავი“. Procter & Gamble საპნის ოპერებს – თავდაპირველად რადიოსთვის, შემდეგ კი ტელევიზიისთვის – 1930-იანი წლებიდან აწარმოებს. „ოქროს მსხლის საქმით“ კომპანია დიდ ნაბიჯს დგამს მომხმარებლის ახალი ქცევების მიმართულებით, რომლებსაც სხვებიც აკვირდებიან. მაგალითად, Disney-მ მოკლეფორმატის კონტენტის შეთავაზება დაიწყო როგორც ESPN-ზე, ასევე Disney+-ზე. სერიალში რეგულარულად ჩნდება Native-ის „Global Flavors“ კოლექცია – არომატების სერია მთელი მსოფლიოდან. სუნები ეხმარება მთლიანი სიუჟეტის და ამბის საკვანძო მომენტების შთაგონებას. Native-ს შესაძლოა მეტი სივრცე ჰქონდეს მსგავსი თამაშისთვის. ბრენდი 2015 წელს დაარსდა თავისი პროდუქტებისთვის „სუფთა ფორმულების“ ერთგულებით. P&G-მ ის 2017 წელს შეიძინა – ეს შესაძლოა იყო პასუხი ისეთი სტარტაპ მომხმარებლის ბრენდების მზარდ გავლენაზე, როგორებიცაა Dollar Shave Club, Honest Co. ან BodyArmor. Native არ არის Tide ან Old Spice, რომლებიც მყისიერად ცნობადია და მათი პროგრამირების ნაწილში შეტანა მაყურებლის ყურადღების გაფანტვის გარეშე პოტენციურად უფრო რთულია. რიტაკოსთვის, რომელსაც სხვადასხვა მიკროდრამაში ნათამაშები აქვს ვამპირის, მაქციების და მილიარდერი აღმასრულებელი დირექტორის როლები, პროდუქტის სიუჟეტში ჩართვამ ახალი უნარები მოითხოვა. „პროდუქტი არის ის, რაც გვამოგზაურებს ამ გზაზე, რაც სახალისოა. ეს არ არის ღია. ეს საკმაოდ ფარულია“, – ამბობს ის. „ჩვენ საბოლოოდ ის მოყოლის სტილში ჩავაშენეთ და ერთგვარად შევათავსეთ ის გზავნილი, რომლის გადმოცემასაც Native ცდილობდა: უკეთესი თავგადასავლის არჩევა, იმის შესწავლა, რაც სცილდება თქვენს უშუალო აწმყოს“. მაყურებლებს შეუძლიათ ნახონ ტრეილერი და პირველი ხუთი ეპიზოდი უფასოდ Native-ის YouTube არხზე და ასევე TikTok-ზე, Instagram-ზე, Facebook-ზე და სხვა სოციალურ პლატფორმებზე. სრული სერიალი და ოფიციალური ტრეილერი ახლა ხელმისაწვდომია thegoldenpearaffair.com-ზე. მაყურებლებს შეეძლებათ ისტორიის დარჩენილი თავების განბლოკვა სერიალის საიტთან ურთიერთობით. ფანებს ასევე შეუძლიათ შეიძინონ სრული სერიალი 9.99 დოლარად, ისევე როგორც ცალკეული ეპიზოდები. მსახიობები სერიალს თავიანთ პირად სოციალურ პლატფორმებზე გაავრცელებენ, რაც მათ ინდივიდუალურ ფან-ბაზებს „მსხლის“ (Pear) გასინჯვისკენ უბიძგებს. სერიალი წარმოებულია P&G Studios-ის, Procter & Gamble-ის განყოფილების, და dentsu Entertainment-ის, dentsu-ს განყოფილების, ასევე Pixie USA-ს მიერ. თუ მსხვილი რეკლამის განმთავსებლები უფრო მეტად ჩაერთვებიან მიკროკონტენტში, რიტაკოს თქმით, ამ ფორმატისთვის „საზღვრები არ არსებობს“.