ბრაიან სტაინბერგი, ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი ქვეყნის ერთ-ერთი უმსხვილესი სარეკლამო დამკვეთი წლის ყველაზე ნახვად სატელევიზიო მოვლენას გამოიყენებს პოტენციურ მომხმარებელთა ბაზის მხოლოდ მცირე ნაწილზე ფოკუსირებისთვის. Procter & Gamble, სამომხმარებლო პროდუქტების გიგანტი, განამტკიცებს გასულ წელს გამოყენებულ სტრატეგიას — სუპერ ბოულის დროს ეროვნული (და უფრო ძვირი) რეკლამების ნაცვლად, ადგილობრივ კომერციულ რგოლებს გაუშვებს. 2025 წელს P&G-მ სუპერ ბოულის დროს ლოკალური რეკლამები განათავსა შინაური ცხოველებისთვის უსაფრთხო სარეველების საწინააღმდეგო საშუალება Spruce-სთვის 36 სამხრეთულ ბაზარზე, ასევე გაუშვებს რეკლამებს მფრინავი მწერების ხაფანგი Zevo-სთვის 46 სხვადასხვა არხზე. NBC სუპერ ბოულს 8 თებერვალს გადასცემს და 30-წამიანი ეროვნული რეკლამის დროისთვის 7-დან 10 მილიონ დოლარამდე ითხოვდა. ადგილობრივ სადგურებზე ამ სანახაობრივი ღონისძიების რეკლამირება მნიშვნელოვნად ნაკლები ეღირება, რაც Procter-ს საშუალებას აძლევს, ფოკუსირება მოახდინოს აშშ-ის კონკრეტულ რეგიონზე. „ჩვენთვის მართლაც მნიშვნელოვანია, რომ გამოვჩნდეთ დიდი, თამამი და მოულოდნელი გზებით“, — განაცხადა ჯესიკა ეტელსონმა, Spruce-ის ბრენდის უფროსმა დირექტორმა, ბოლო ინტერვიუში. Spruce-ის რეკლამა ეყრდნობა ძაღლის ამბავს, რომელიც სახლიდან გასვლას და ცხოვრებით ტკბობას ლამობს, რასაც 2000 წლის ჰიტი „Who Let the Dogs Out“ (The Baha Men) აფორმებს. Zevo-ს რგოლი ხაფანგის გამოყენების სიმარტივეს აჩვენებს და ბონი ტაილერის 1984 წლის სინგლს „Holding Out for a Hero“ გარდაქმნის „I Need A Zevo!“-დ. უფრო მეტი მარკეტერი იყენებს რეგიონულ სტრატეგიებს სუპერ ბოულზე წარსადგენად, რათა თავიდან აიცილოს ეროვნული რეკლამების მაღალი ხარჯები და ამავდროულად მიზანმიმართოს უფრო კონკრეტულ აუდიტორიაზე, რომელიც გეოგრაფიული პირობებით ან დამოკიდებულებებით არის შეზღუდული. ზოგიერთმა ადგილობრივ სადგურებს მიმართა, რათა გვერდი აუაროს უფლებებს, რომლებიც კონკრეტულ კატეგორიაში სხვა რეკლამის განმთავსებლებს ეროვნულ სცენაზე გამოსვლას უკრძალავს. რა თქმა უნდა, სუპერ ბოულზე ადგილობრივი რეკლამები ჩვეულებრივზე მეტი ეღირება, ვიდრე ნებისმიერ სხვა კვირას, მაგრამ გაცილებით ნაკლები, ვიდრე ეროვნული რგოლები. ეროვნული „დიდი თამაშის“ კამპანიის ხარჯების მნიშვნელოვანი ზრდის ფონზე, მედისონ ავენიუს წამყვანმა მოთამაშეებმა ეს ხერხი გამოსცადეს. Anheuser-Busch InBev რამდენიმე წელია Busch-ის რეკლამებს ადგილობრივ დროს აჩვენებს, ხოლო კონკურენტმა ლუდსახარშებმა, როგორიცაა Diageo და Sam Adams, ასევე გამოიყენეს ეს სტრატეგია. United Airlines-მა და American Family Insurance-მაც არც ისე შორეულ წარსულში მიმართეს ამგვარ სადგურებს. Procter & Gamble-ის ფოკუსირება სამხრეთზე მიზნად ისახავს პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის გავრცელებას იმ მომხმარებლებში, რომლებიც ზამთრის დასასრულის დათბობასთან გამკლავებას დაიწყებენ, ამბობს ჯეფ კრაფტი, Zevo-ს ბრენდის უფროსი დირექტორი. ცივი ამინდის გაქრობასთან ერთად, უფრო მეტი მომხმარებელი დაიწყებს ფოკუსირებას ბაღებზე, ეზოებსა და ბუნებრივ გარემოზე. „აშშ-ის სამხრეთ ნაწილში მწერები მთელი წლის განმავლობაში გვხვდება“, — აღნიშნავს ის. Zevo-ს რეკლამა მიზნად ისახავს „დაეხმაროს მომხმარებელს გაიგოს, რამდენად მარტივი და ეფექტურია“ ხაფანგის გამოყენება, ამბობს ის, და ამას მწერების საკვებზე მიზიდვის სცენების გამოყენებით აჩვენებს. წარსულში P&G სუპერ ბოულს იყენებდა მილიონობით პოტენციური მომხმარებლის ყურადღების მისაქცევად Tide-ის სარეცხი საშუალების მიმართ. მაგრამ 2025 წელს ადგილობრივი სტრატეგიის გამოყენებამ Spruce-ის პირველ რეკლამაში, სადაც ძაღლები ეზოში დიდ აუზის წვეულებას მართავენ, ხელი შეუწყო მომხმარებელთა პროდუქტის შესახებ ცნობიერების ამაღლებას, ამბობს ეტელსონი. ორივე აღმასრულებელ პირს სჯერა, რომ სამხრეთში რეკლამებიდან მიღებული ყურადღება გამოიწვევს საუბრებს და გადაცემულ კომენტარებს, რომლებიც მიაღწევს მომხმარებლებს ქვეყნის სხვა ნაწილებში – რომლებსაც შემდეგ შესაძლოა მსგავსი რეკლამების მიმართ პოტენციური ინტერესი გაუჩნდეთ სხვა რეგიონებში გადასვლისას. არ არის განზრახვა, რომ Spruce-ისა და Zevo-ს რეკლამები ერთმანეთის მიყოლებით გამოჩნდეს სარეკლამო ბლოკებში, მაგრამ Procter & Gamble-ის აღმასრულებლები არ იქნებიან განაწყენებულნი, თუ ასე მოხდება. „ჩვენ მათ ცალ-ცალკე ვანაწილებთ“, — ამბობს ეტელსონი. „შეგვიძლია მხოლოდ იმედი ვიქონიოთ, რომ ისინი ერთად გამოჩნდებიან ქვეყნის ზოგიერთ რაიონში.“