სტრიმინგ სერვისების სიმრავლეში გამორჩევა რთულია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ორიგინალური პროექტების შექმნას ეხება. ძალიან ცოტა ორიგინალურ სტრიმინგ ფილმსა და სატელევიზიო სერიალს აქვს ხანგრძლივი წარმატება, ხშირად ისინი სტრიმინგ ჩარტებს მხოლოდ ერთი-ორი კვირის განმავლობაში ლიდერობენ, სანამ მათ მომავალი დიდი ჰიტი ჩაანაცვლებს. ეს არ ეხება Apple TV-ს, რომელმაც ერთი შეხედვით შეუძლებელი შეძლო. მისი ორიგინალური პროექტების უმეტესობა კვირების, ზოგჯერ კი თვეების განმავლობაში დომინირებს სტრიმინგ ჩარტებში. მაგალითად, „F1“ – ბრედ პიტის სარბოლო ფილმი კვლავ ინარჩუნებს #1 ადგილს Apple TV-ის ფილმებს შორის, რაც უდავოდ განპირობებულია მისი მოულოდნელი ნომინაციით „ოსკარზე“ საუკეთესო სურათისთვის. Apple TV-ის ქოლგის ქვეშ მყოფი სატელევიზიო შოუები ასევე ხდება განხილვის ცენტრი მათი გამოსვლის დროსაც და შემდეგაც, იქნება ეს სამეცნიერო ფანტასტიკური ეპოსები, როგორიცაა „Foundation“, თუ გამორჩეული ჰიტი „Ted Lasso“. შედარებისთვის, სხვა სტრიმინგ სერვისებს უჭირთ ჰიტების შექმნა: Netflix-ის უდიდესმა ჰიტმა, „Stranger Things“-მა, ახლახან დაასრულა ჩვენება, ხოლო Disney+ და Paramount+-ს იშვიათად აქვთ ჰიტ სერიალი, რომელიც არ არის დაკავშირებული პოპულარულ ფილმთან ან სატელევიზიო ფრენჩაიზთან. ჩნდება კითხვა: რა გამოარჩევს Apple TV-ის პროექტებს სტრიმინგის სამყაროში და რა გაკვეთილები უნდა გამოიტანონ მისმა კონკურენტებმა ამ წარმატებიდან? ორიგინალური სტრიმინგ შოუებისა და ფილმების ერთ-ერთი ყველაზე დიდი კრიტიკა, გარდა იმისა, რომ მათი ყურებისას ხშირად გინდება სხვა ფილმების ან სატელევიზიო შოუების ყურება, არის მათი ტემპი და სიუჟეტი. „ათსაათიანი ფილმის“ მენტალიტეტი, რომელიც ახასიათებდა Peak TV-ის ეპოქას, ხშირად ხდის სტრიმინგ შოუებს გაწელილს; „Stranger Things“-ის ფინალური სეზონის ერთ-ერთი გავრცელებული საჩივარი ის იყო, რომ ზოგიერთი ეპიზოდი უფრო სანახაობას ჰგავდა, ვიდრე რეალურ ამბავს. ამას გარდა, დიალოგი ხშირად მეორდება, განსაკუთრებით Netflix-ის ფილმებში... და როგორც აღმოჩნდა, ეს განზრახ კეთდება. მეთ დეიმონმა „The Rip“-ის პოპულარიზაციისას Joe Rogan Experience-ში განაცხადა, რომ სტრიმინგ სერვისი ხშირად იმეორებს სიუჟეტის საკვანძო მომენტებს თავის ფილმებში, რადგან მაყურებლები სხვაგვარად არიან დაკავებულები: „სტანდარტული მეთოდი, რომლითაც ჩვენ ვისწავლეთ სამოქმედო ფილმის გადაღება, იყო ის, რომ ჩვეულებრივ სამი მთავარი სცენა გაქვს. ერთი პირველ აქტში, ერთი მეორეში, ერთი მესამეში... ფულის უმეტეს ნაწილს მესამე აქტში ხარჯავ. ეს არის შენი ფინალი. ახლა კი ისინი ამბობენ: „შეგვიძლია დიდი სცენა გვქონდეს პირველ ხუთ წუთში? გვინდა ხალხი დარჩეს. და ცუდი არ იქნება, თუ დიალოგში სამჯერ ან ოთხჯერ გაიმეორებ სიუჟეტს, რადგან ხალხი ტელეფონებზეა, როცა უყურებენ.“ Apple TV, მეორეს მხრივ, მაყურებელს იზიდავს A-list ტალანტისა და დამაინტრიგებელი სიუჟეტების შეთავსებით. „Pluribus“ შესაძლოა ვინს გილიგანის სახელის სიძლიერით გაიყიდა, მაგრამ მაყურებელი კვირიდან კვირამდე აბრუნებდა რეა სიჰორნის შესანიშნავ შესრულებასა და უცხოპლანეტელთა შემოჭრისადმი უნიკალურ მიდგომას. „Monarch: Legacy of Monsters“ კურტ რასელსა და ვაიატ რასელს ორმაგ როლში წარმოაჩენს, როგორც ლი შოუს, გვთავაზობს რა უნიკალურ მიდგომას წარსულისა და აწმყოს სიუჟეტური ხაზებისადმი, რაც ისევე მიმზიდველია, როგორც გოძილას მიერ დედამიწის განადგურების ყურება. მაშინაც კი, თუ რბოლა არ გიყვართ, „F1“ სკამზე მიგაჯაჭვებთ თავისი დაძაბული სარბოლო სცენებითა და პიტის შესრულებით, როგორც დაუღალავი ჩვეულებრივი ადამიანის. არ აქვს მნიშვნელობა სატელევიზიო შოუა თუ ფილმი, Apple TV ყველაფერს აკეთებს იმისათვის, რომ მისი აუდიტორია მართლაც ჩართული იყოს. სტივენ სპილბერგმა და ტომ ჰენკსმა იციან რას აკეთებენ. Apple TV-ის დომინირების კიდევ ერთი მთავარი მიზეზი მისი სარეკლამო სტრატეგიაა. მიუხედავად იმისა, რომ Netflix, როგორც ჩანს, ალერგიულია თავისი ფილმების ნამდვილ კინოთეატრებში ჩვენების ან თუნდაც გარკვეული შოუების მარკეტინგის მიმართ, Apple TV, როგორც წესი, გთავაზობთ უფასო საცდელ პერიოდებს. თავად სერვისი პოტენციურ აბონენტებს ერთკვირიან უფასო წვდომას აძლევს, ხოლო Apple მოწყობილობის შეძენა 3-თვიან უფასო საცდელ პერიოდს მოგცემთ. T-Mobile კი ახალ მომხმარებლებს სთავაზობს Apple TV-ის $3-იან ყოველთვიურ გამოწერას, რაც უკიდურესად მიმზიდველი შეთავაზებაა სხვა სტრიმინგ სერვისების მზარდი ფასების გათვალისწინებით. ამ ტიპის პრომოცია ასევე ხელს უწყობს ზეპირსიტყვიერ გავრცელებას, რაც Apple TV-ის ზრდის დიდი ნაწილია. „Ted Lasso“ და „Severance“ ჰიტები გახდა იმიტომ, რომ ხალხი მათზე ლაპარაკს ვერ წყვეტდა, ხოლო უფასო საცდელი პერიოდის მიმზიდველობა ნიშნავს, რომ ყველას, ვინც ამ სერიალების შესახებ გაიგო, მარტივად შეუძლია მათი ნახვა. Apple TV-მ დიდი შრომა გასწია იმისათვის, რომ იქამდე მისულიყო, სადაც ახლაა, და ეს ძალისხმევა უხვად ანაზღაურდება.