ჯეკ კოინი ალბათ უკვე გეცნობათ. შესაძლოა, სახელით არა, მაგრამ ის აუცილებლად გინახავთ TikTok-ზე, YouTube-ზე ან Instagram Reels-ზე. ის მაღალი, ფართოღიმილიანი ბიჭია, რომელიც თქვენს ტელეფონში ყველას ესაუბრება – ცნობილი მუსიკოსებიდან და მსახიობებიდან დაწყებული, ჩვეულებრივ ნიუ-იორკელებამდე. კოინის პირველ სოციალურ მედია ანგარიშს, „Public Opinion“-ს, 2022 წელს გავეცანი, როდესაც ვერ ვწყვეტდი ყურებას, თუ როგორ ეკითხებოდა ის ტურისტებს, ადგილობრივებსა და იქ გადასახლებულ ადამიანებს ქალაქის ისტორიასა და მმართველობაზე. ფაქტობრივად, ნიუ-იორკის შესახებ ჯეკ კოინისგან უფრო მეტი ვისწავლე, ვიდრე რომელიმე სახელმძღვანელოდან, ვიკიპედიის სტატიიდან, მეგობრისგან ან დოკუმენტური ფილმიდან. „Public Opinion“-ის გარეშე, არასოდეს მეცოდინებოდა, რომ ქალაქმა შეცვალა თავისი საყვარელი ლოგო „I ♥ New York“ „We ♥ New York“-ით, ან რომ ქალაქის რეგისტრირებული ამომრჩევლების მხოლოდ 38.3%-მა მიიღო მონაწილეობა 2022 წლის არჩევნებში. თითქმის ოთხი წლის განმავლობაში, კოინი ჩემი TikTok-ის არხის თითქმის ყოველ „სქროლზე“ ჩნდებოდა. ეს ყველაფერი დაიწყო „Public Opinion“-ით, მედია კომპანიით, რომელიც კოინმა თავის ძმასთან, კირანთან და მეგობარ ჰენრი კორნაროსთან ერთად ოთხი წლის წინ დააარსა და რომელშიც ახლა შვიდი თანამშრომელი მუშაობს. თავიდან კოინი სოციალურ მედიაში, განსაკუთრებით TikTok-ზე, გავრცელებულ „ქუჩის ინტერვიუების“ ბუმს იყენებდა. მაგრამ ეს ფორმატი ახალი არ იყო, არც კოინის ხედვა იყო განსაკუთრებით ინოვაციური. ჯიმი ქიმელი წლების განმავლობაში ესაუბრებოდა ჰოლივუდის ბულვარში მოსიარულე ადამიანებს თავის გვიან ღამის შოუში, ხოლო ბილი აიკნერს ჰქონდა ძალიან წარმატებული „Funny or Die“ პროგრამა, რომელიც ქუჩის გამვლელების საყოველთაო კულტურის ფაქტების შემოწმებას ეძღვნებოდა, დოლარად. ქუჩაში მოსიარულე მოქალაქეები ნებისმიერი კითხვების დასმისთვის შესანიშნავი „საცდელი სუბიექტები“ არიან, განსაკუთრებით კი კითხვებზე პასუხის გასაცემად. თუმცა, კოინის გადაწყვეტილება, რომ ინტერვიუერებისთვის 5-დან 100 დოლარამდე გადაეხადა ნიუ-იორკის ინფრასტრუქტურის, კანონების, ხელოვნებისა და პოლიტიკის ცოდნისთვის, სწრაფად მოიპოვა პოპულარობა ბევრ ადამიანში. „Public Opinion“-ის პირველმა ვიდეომ TikTok-ზე 7 მილიონი ნახვა დააგროვა – ეს 2022 წელს დიდი ამბავი იყო, როდესაც პლატფორმა ჯერ კიდევ „ველური დასავლეთი“ იყო ვირუსულობისა და ალგორითმებისთვის. კოინი ფიქრობდა, რომ მისი ვიდეოების მაყურებლების უმეტესობა ნიუ-იორკიდან იყო. მე ვუთხარი მას, რომ მეც ვუყურებდი მის ვიდეოებს, როცა კი შესაძლებლობა მქონდა, მაშინაც კი, როცა ოჰაიოში ვცხოვრობდი. „ჩვენ მიგვაჩნდა, რომ შოუმ იმუშავა, რადგან ხალხს ზოგადად აინტერესებს ნიუ-იორკი, თუნდაც ქალაქგარეთ მცხოვრებ პირებს“, – პასუხობს ის. „დაფიქრდით ყველა იმ ფილმზე, რომელიც ნიუ-იორკშია გადაღებული ან იქ ვითარდება.“ მაყურებლების ზუსტი წარმომავლობის დადგენა თითქმის შეუძლებელი იყო, მაგრამ ექვსი-შვიდი თვის შემდეგ, „Public Opinion“-ის ვიდეოების გადაღების სირთულე სულ უფრო აშკარა ხდებოდა. „ძნელია ქუჩაში იპოვო ადამიანები, რომლებმაც იციან კითხვებზე პასუხები, რადგან ნიუ-იორკში ბევრი ადამიანი სტუმრად არის“, – ამბობს კოინი. „ისინი იქაურები არ არიან, ან ეშინიათ, რომ სათქმელი არ ექნებათ. მეტი ძალისხმევა გჭირდებათ, რომ იპოვოთ ადამიანები შესაბამისი ცოდნითა და გამოცდილებით.“ ამის საპასუხოდ, კოინმა, მისმა ძმამ და კორნაროსმა 2023 წლის იანვარში „Track Star“ წამოიწყეს – ვერტიკალური „გეიმ შოუ“, სადაც მუსიკოსები, მსახიობები, ტურისტები და ნიუ-იორკის მკვიდრები გამოიცნობენ სიმღერებს, რომლებსაც კოინი ყურსასმენების საშუალებით უსმენენ. თემის ქონა, რომელზეც „უფრო მეტი ადამიანი შეძლებდა საუბარს“ ქუჩაში, საშუალო ინტერვიუერს უფრო ადვილად საპოვნელს ხდიდა – და უფრო მიმზიდველს საყურებლად, ვიდრე ის ვიდეოები, სადაც „დაასახელე სამი სიმღერა შენს მაისურზე გამოსახული ბენდისგან“, რომლებმაც დიდი ჩართულობა მოიპოვეს ორი-სამი წლის წინ. „Track Star“-ს თავისი დადებითი მხარე აქვს. „გამოიცანი შემსრულებელი და მოიგე $5“, – ამბობს კოინი, როდესაც თქვენთვის სასურველ ჟანრს რთავს. და რაც უფრო მეტ შემსრულებელს გამოიცნობთ სწორად, მით მეტ ფულს მოიგებთ – ეს არის „ორჯერ მეტი ან არაფერი“ პრინციპი, რაც ნიშნავს, რომ სწორი პასუხების თანმიმდევრული ჯაჭვი სერიოზული თანხის დაგროვებას გამოიწვევს. ზოგი ადამიანი ინახავს თავის მოგებას, რომელიც შეიძლება ათასობით დოლარს შეადგენდეს, ზოგი კი ყველაფერს ქველმოქმედებას სწირავს – ეს უკანასკნელი არჩევანი პოპულარულია კოინის უფრო ცნობილ სტუმრებს შორის, თუმცა ის ამბობს, რომ ერთმა სელებრითმა განიხილა მოგების სახლში წაღება, მაგრამ საზოგადოებრივი განსჯის თავიდან ასაცილებლად ფულის დატოვება არჩია. „Track Star“ ემოციურად ჰგავს „Cash Cab“-ს, იმით, რომ ერთდროულად ირთობი და თამაშობ. და თუ კითხვებზე სწორ პასუხებს დაიწყებ, გგონია, რომ შენც შეძლებდი შოუში მონაწილეობას და კონკურსანტზე უკეთესად გაართმევდი თავს. გარდა ამისა, შესაძლოა, ერთი-ორ ახალ მუსიკალურ რეკომენდაციასაც მიიღო, ან შესაძლოა, შეხვდე უცნობ ადამიანს, რომლის გაცნობაც მოგინდება, როდესაც ქალაქში ჩამოხვალ. „Track Star“-ის ზოგიერთი უძველესი კლიპის ხელახლა ყურებისას, წავაწყდი 2023 წლის თებერვლის ეპიზოდს ქუინსის მცხოვრებ რობთან ერთად, რომელმაც ბობ მარლის, უიტნი ჰიუსტონისა და ელტონ ჯონის სიმღერები იოლად გამოიცნო და სწრაფად მოიგო $40. თითქმის სამი წლის შემდეგ, ის ჩემი უახლესი TikTok-ის ობსესიის, ხმის ჩამწერი მაღაზიის ბაზაზე შექმნილი პროგრამის „Revival of the Fittest“-ის მთავარი გმირია, რომელსაც „სატელეფონო სიტკომი“ ვუწოდე. არ ვიცი, ჯეკ კოინი ქმნის თუ არა ადგილობრივ ცნობილ ადამიანებს, მაგრამ მიხარია, რომ მან რამდენიმეს გამაცნო. (რა ხდება, ოსკარ რეიდინ?) მაგრამ „Public Opinion“-ით, კოინი აქტიურად უწყობს ხელს ადგილობრივი საკითხების, ადგილობრივი ისტორიებისა და ადგილობრივი ადამიანების ცნობიერებას. მე მიმაჩნია, რომ ის საქმე, რასაც ის აკეთებს...