როდესაც სერიალი „30 Rock“ NBC-ზე 2006 წელს გამოვიდა, ის შემთხვევით აღმოჩნდა აარონ სორკინის დიდი ხნის ნანატრი სერიალის „Studio 60 on the Sunset Strip“ კონკურენტად. ყველას არ სჯეროდა, რომ „30 Rock“ გადაურჩებოდა ბრძოლას სორკინის „The West Wing“-ის გაგრძელებასთან, მაგრამ „30 Rock“-მა გაიმარჯვა ამ პირისპირ დაპირისპირებაში და NBC-ის ერთ-ერთი ყველაზე აღიარებული კომედია გახდა. გასაკვირია, რომ ტინა ფეის თავდაპირველი იდეა სერიალისთვის სრულიად განსხვავებულ შოუს შექმნიდა, რომელიც შემთხვევით ძალიან ჰგავდა სორკინის სხვა სერიალს — „The Newsroom“. 2013 წელს Rolling Stone-თან ინტერვიუში ფეიმ განაცხადა, რომ მისი თავდაპირველი სიტკომის იდეა გულისხმობდა, რომ ის საკაბელო საინფორმაციო პროგრამის პროდიუსერის როლს შეასრულებდა, ალეკ ბოლდუინი კი უხეში, მემარჯვენე რიტორიკის მქონე ბილ ო'რაილის პროტოტიპს განასახიერებდა. ფეიმ ეს იდეა აღწერა, როგორც „HBO-ის 'The Newsroom'-ის მსგავსი“, რომელშიც სორკინი თავის ფიქტიურ რეპორტიორთა გუნდს გასული წლის აქტუალური ამბების გაშუქებას ავალებდა. NBC-ის აღმასრულებელმა კევინ რაილიმ უარყო ეს იდეა და ფეი დაარწმუნა, რომ მისთვის უფრო ნაცნობი თემატიკა გამოეკვლია: მისი დრო „Saturday Night Live“-ში მუშაობისას. სწორედ ასე დაიბადა „30 Rock“, ზუსტად იმის გაკეთებით, რასაც ლიზ ლემონი ვერასდროს შეძლებდა — იმის აღიარებით, რომ სატელევიზიო ქსელის აღმასრულებელს კარგი იდეა ჰქონდა. ტინა ფეის პირველი „30 Rock“-ის იდეის შესახებ ცოტა რამ არის ცნობილი, მაგრამ „The Newsroom“-თან შედარება მიგვანიშნებს, რომ ის მოიცავდა ფეის პროდიუსერს და ეკრანულ ტალანტს, რომელსაც ალეკ ბოლდუინი შეასრულებდა, რომლებიც დღის სიახლეებს სატირული კუთხით გააშუქებდნენ, თუმცა HBO-ის პოლიტიკურ დრამაზე უფრო იუმორისტული ელფერით. ეს იდეა ფეის „Saturday Night Live“-ის „Weekend Update“-ის მაგიდასთან მუშაობის ბუნებრივ გაგრძელებად გამოიყურება, რადგან ის პოლიტიკაზე იმავე მწარე კომენტარებს აკეთებდა, რამაც მისი სარა პეილინის იმიტაცია ეროვნული დისკუსიის საგნად აქცია. ამის ნაცვლად, „30 Rock“ ცოცხალი მოქმედების მულტფილმად გადაიქცა, რომელიც უფრო მეტად ოჯახურ კომედიებს, როგორიცაა „სიმფსონები“, ემხრობოდა, ვიდრე პოლიტიკურად ორიენტირებულ სატირებს, როგორიცაა „სამხრეთ პარკი“ — და ამით ყველა მოგებულები ვართ. ფეი, თავის მხრივ, ეთანხმება ამას და Rolling Stone-ს განუცხადა, რომ თუ ისინი თავდაპირველი იდეის განხორციელებას შეეცდებოდნენ, ის „დაიხრჩობოდა თემატიკასთან გამკლავების მცდელობაში“.