ნამან რამაჩანდრანის მიხედვით, 2025 წელს სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის პრემიუმ სტრიმინგის ბაზარმა მნიშვნელოვანი იმპულსი მოიპოვა, რაც განპირობებული იყო ანგარიშების ზრდის აღორძინებით, დაკავშირებული ტელევიზორების (Connected TV) ფართოდ დანერგვით და ადგილობრივი წარმოების პროგრამებისთვის ისტორიული წლით, ნათქვამია Media Partners Asia-სა და მისი საზომი პლატფორმის AMPD-ის ახალ მონაცემებში. რეგიონში ფასიანი სტრიმინგის ანგარიშები 2025 წელს წლიურად 19%-ით გაიზარდა და ინდონეზიაში, ტაილანდში, ფილიპინებში, მალაიზიასა და სინგაპურში 61 მილიონს გადააჭარბა. ინდონეზიამ ახალი ანგარიშების დამატებითა და ყურების საერთო დროის უდიდესი წილის მოხმარებით დომინანტური პოზიცია დაიკავა, ხოლო ტაილანდი და ფილიპინები სტაბილურად ხელს უწყობდნენ ზრდას. მალაიზიასა და სინგაპურში, სადაც ბაზრებმა გაჯერებას მიაღწიეს, ოპერატორები აბონენტების დამატების ნაცვლად, მომხმარებლის აქტივობისა და შემოსავლის გენერირების გაზრდაზე იყვნენ ორიენტირებულნი. სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიელმა მაყურებლებმა 2025 წლის ბოლო კვარტალში 4.2 მილიარდი საათის პრემიუმ სტრიმინგ კონტენტი მოიხმარეს, რაც წინა კვარტალთან შედარებით 8%-ით მეტია. Netflix-ის რეგიონული ყურება 14%-ით გაიზარდა, ხოლო iQIYI-ის 10%-ით, თუმცა ინდონეზიურმა სერვისმა Vidio-მ ყველაზე მკვეთრი ზრდა, 24%, დააფიქსირა. ინდონეზიის სტრიმინგის აბონენტთა ბაზა 26.9 მილიონ ანგარიშამდე გაფართოვდა, რასაც ხელი შეუწყო Netflix-მა, Vidio-მ, Viu-მ და iQIYI-მ. 2025 წლის მეოთხე კვარტალში ბაზარმა ისტორიულ მაჩვენებელს მიაღწია, როდესაც ინდონეზიურმა პროდუქციამ მაყურებელთა წილის მიხედვით კორეულ პროგრამებს გაუთანაბრდა (თითოეული 30%), ხოლო ორივე ტიპის კონტენტმა მომხმარებელთა ბაზის თითქმის იდენტურ ნაწილს (47-48%) მიაღწია. რამდენიმე ინდონეზიური ორიგინალი კვარტალის ყველაზე პოპულარულ ტიტრებს შორის მოხვდა, ძირითადად Vidio-ს კონტენტის ხაზის წყალობით, რაც აჩვენებს, თუ როგორ ხდებიან ადგილობრივი პროდუქციები აბონენტების მოზიდვისა და შენარჩუნების კომერციულად მომგებიან მამოძრავებლებად. „კორეული კონტენტი კვლავ რჩებოდა სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში წვდომის მთავარ საყრდენად 2025 წელს, მაგრამ ადგილობრივი ორიგინალები ახლა გაცილებით ცენტრალურ როლს ასრულებენ როგორც აბონენტების მოზიდვაში, ასევე ჩართულობაში“, – განაცხადა დივია ტიმ, MPA-სა და AMPD-ის წამყვანმა ანალიტიკოსმა და ანალიტიკური მიმართულების ხელმძღვანელმა. „ინდონეზია გამოირჩეოდა წელს, ადგილობრივი ტიტრები პირდაპირ ეჯიბრებოდნენ კორეულ დრამებს პრემიუმ VOD რეიტინგების სათავეში. ეს მნიშვნელოვანი ცვლილებაა, რომელიც ასახავს კონტენტის ხარისხის გაუმჯობესებას, ძლიერ დისტრიბუციას და აუდიტორიის მზარდ ნდობას ადგილობრივი თხრობის მიმართ. ტაილანდურმა კონტენტმა ასევე აჩვენა ძლიერი ტრანსსასაზღვრო პოპულარობა, ხოლო ჩინური დრამები მრავალ ბაზარზე რჩებოდა ჩართულობის მთავარ მამოძრავებლად freemium და ჰიბრიდულ პლატფორმებზე.“ Netflix-მა შეინარჩუნა რეგიონში დომინანტური სტრიმინგ სერვისის პოზიცია ყველა ძირითადი მეტრიკის მიხედვით, მათ შორის აბონენტების რაოდენობის, ყოველთვიურად აქტიური მომხმარებლებისა და ყურების საერთო დროის ჩათვლით. პლატფორმის სიძლიერე განპირობებული იყო გლობალური ჰიტ ფრანჩაიზების, ძირითადი კორეული სერიალების და ინდონეზიიდან და ტაილანდიდან ადგილობრივად შეძენილი კონტენტის კომბინაციით. Viu-მ მეორე ადგილი დაიკავა რეგიონულ დონეზე აბონენტების, MAU-სა და მომხმარებლის ჩართულობის მიხედვით 2025 წელს, რასაც ხელი შეუწყო კორეული და ჩინური დრამების მიმართ სტაბილურმა ინტერესმა მიზანმიმართულ ადგილობრივ პროდუქციებთან ერთად. Vidio ლიდერობდა ინდონეზიურ ადგილობრივ პლატფორმებს შორის როგორც აბონენტების, ასევე ყოველთვიურად აქტიური მომხმარებლების მიხედვით, ხოლო ყურების დროითა და შემოსავლის გენერირებით მეორე ადგილზე იყო Netflix-ის შემდეგ. სერვისმა მეოთხე კვარტალში რეგიონში სტრიმინგის საათების მიხედვით მეორე ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი დააფიქსირა, მხოლოდ Netflix-ის უკან, რაც განპირობებული იყო ინდონეზიური ორიგინალებისა და სპორტული პროგრამების მზარდი ბიბლიოთეკით. iQIYI-მ აღიდგინა აბონენტებისა და მაყურებელთა ჩართულობის იმპულსი 2025 წლის მეორე ნახევარში, განსაკუთრებით ინდონეზიასა და ტაილანდში, რასაც ხელი შეუწყო სრულმეტრაჟიანმა ჩინურმა დრამებმა, ცოცხალი მოქმედების (live-action) პროდუქციებმა, ჩინურმა მოკლემეტრაჟიანმა დრამებმა და ტაილანდურმა სერიალებმა. ტაილანდურმა პროდუქციამ მიაღწია ყველაზე ძლიერ საერთაშორისო წვდომას სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში, მიიზიდა 11.1 მილიონი მაყურებელი ტაილანდის საზღვრებს გარეთ. ეს შედეგი დიდწილად განპირობებული იყო Netflix-ის ლიცენზირებული და Netflix-ის მიერ წარმოებული საშინელებათა ფილმებითა და სერიალებით. 2025 წლის მეორე კვარტალიდან AMPD-ის მიერ დაკავშირებული ტელევიზორების თვალთვალის გაფართოებამ გამოავლინა მნიშვნელოვანი ცვლილება იმაში, თუ როგორ მოიხმარენ სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიელი აუდიტორიები სტრიმინგ კონტენტს. მიუხედავად იმისა, რომ მობილური მოწყობილობები კვლავ დომინანტური სანახაობრივი პლატფორმაა, დაკავშირებული ტელევიზორები ახლა შეადგენენ ყურების საერთო საათების მზარდ ნაწილს, უფრო ხანგრძლივ ინდივიდუალურ სესიებს და უფრო მეტ ინტერაქციას ეპიზოდურ სერიალებთან, მხატვრულ ფილმებთან, სპორტულ გადაცემებთან და მრავალი ოჯახის წევრის მიერ ნანახ კონტენტთან. დაკავშირებული ტელევიზორების გამოყენების ზრდა ყველაზე დრამატული იყო ინდონეზიასა და ფილიპინებში, რაც ხაზს უსვამს იმას, თუ როგორ ხდება საცხოვრებელ ოთახებში დიდი ეკრანებზე ყურება სტრიმინგის კატეგორიის ევოლუციის ცენტრალურ ნაწილად. ინდუსტრიის კონცენტრაცია გაძლიერდა, რადგან სამმა-ოთხმა პლატფორმამ ბაზრებზე არსებული აბონენტების და ყურების აქტივობის დაახლოებით 70% მიიღო, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ სექტორი კონსოლიდირდება წამყვანი სერვისების მცირე ჯგუფის გარშემო.