პოპულარული პროგრამების ფანების მიერ შექმნილმა „aftershow“-ებმა გზა გაუხსნა, მაგრამ ახლა სტუდიები ცდილობენ, საუბარი შიდა რესურსებით აწარმოონ. ჯერ კიდევ 2010 წელს, „Survivor“-ის დიდების დარბაზის წევრმა რობ სესტერნინომ დაიწყო გადაცემა „Rob Has a Podcast“, სადაც ის რეალითი კონკურსების შოუებს მიმოიხილავდა. როგორც ყოფილი კონკურსანტი, სესტერნინო თავის კომენტარებს ჯერ როგორც გულშემატკივარი, შემდეგ კი, როგორც პროდუქციის დეტალების მცოდნე ადამიანი, მიუდგა. ოთხი წლის შემდეგ, მისი გვერდითი საქმიანობა სრულ განაკვეთზე სამუშაოდ იქცა. მისი პოდკასტების ქსელი 33 თანმხლები სტილის პოდკასტამდე გაფართოვდა, რომლებსაც მრავალი მცოდნე წამყვანი უძღვებოდა. „როდესაც რეალითი ტელევიზია დაიწყო, მასზე „ქულერის საუბრების“ სახით ლაპარაკობდნენ. მიდიხარ ოფისში და ადამიანებთან საუბრობ იმაზე, რაც წინა ღამით ტელევიზორში ნახე“, — განუცხადა მან TheWrap-ს. „კარგი, ახლა ბევრი ადამიანი ოფისში არ დადის და არ არსებობს ადგილი, სადაც ადამიანებს შეუძლიათ საუბარი გააბან ამ საყვარელ რეალითი სატელევიზიო შოუებზე, და პოდკასტინგი ამის შესანიშნავი საშუალებაა“. ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ეს საუბარი პოდკასტებისკენ გადაინაცვლა, და სტრიმინგის მიერ ძველი შოუების პოპულარობის აღორძინებამ, დიდი ხნის დასრულებული შოუების ვარსკვლავებს საშუალება მისცა, ხელახლა განეხილათ თავიანთი სერიალები (და მოეხდინათ მიმდინარე ფანდომის მონეტიზაცია) ისეთი პროგრამების გაშვებით, როგორებიცაა ჯენა ფიშერისა და ანჯელა კინსის „Office Ladies“, მაიკლ იმპერიოლისა და სტივ შირიპას „Talking Sopranos“ და რაიდერ სტრონგის, დანიელ ფიშელისა და უილ ფრიდლის „Pod Meets World“. გენ Z-ის მიერ წამყვანი „Girls Rewatch Podcast“ ასევე პოპულარული გახდა, რადგან გულშემატკივრების ახალმა თაობამ HBO-ს საკულტო ჰიტი აღმოაჩინა. მაგრამ ახლა თვით სტრიმერებს სურთ ამ „ნამცხვრის ნაჭერი“, და საკუთარ თანმხლებ პოდკასტებს უშვებენ. Peacock-მა სატელევიზიო თანმხლებ პოდკასტებს შორის პირველი ადგილი დაიკავა თავისი ჰიტის, „The Traitors Official Podcast“-ისთვის, რომელსაც მე-3 სეზონის მონაწილეები უძღვებოდნენ. სხვა პლატფორმებმა, როგორიცაა HBO, 2019 წლიდან პოდკასტინგი პრიორიტეტად აქციეს, როგორც მათი პრესტიჟული ტელევიზიის გაფართოება. Netflix-მა კი პლატფორმაზე პოდკასტები სულ გასულ თვეში გაუშვა, რითაც „Bridgerton“-ის მე-4 სეზონისთვის თავისი პირველი თანმხლები შოუ დაანონსა. ეს ტენდენცია უახლესი მანიშნებელია იმისა, თუ რამდენად მნიშვნელოვანი გახდა პოდკასტები, როგორც მედიუმი. სტრიმერებისთვის ისინი სტრატეგიულ პრიორიტეტად იქცა, რადგან აძლიერებენ ჩართულობას, აფართოებენ თხრობას და ინარჩუნებენ აქტუალურ შოუებს კულტურულ საუბარში ეპიზოდებს შორის. ფანების მომსახურებად და ბიზნეს შესაძლებლობად მიჩნეული, ეს ოფიციალური „aftershow“-ები გვპირდება სიახლოვეს, ხელმისაწვდომობას და ინსაიტს — მაშინაც კი, როდესაც მათი მზარდი პოპულარობა აჩენს კითხვებს იმის შესახებ, თუ ვინ აკონტროლებს ნარატივს, რამდენად დამოუკიდებლები არიან ისინი და რა იკარგება, როდესაც ფანების მიერ შექმნილი სივრცეები სტუდიის მიერ დამტკიცებული ხდება. „ეს პოდკასტები ემსახურება შოუს ნარატივის მძლავრ გაფართოებას, აძლიერებს ჩვენი ფანების ჩართულობას და ამდიდრებს თხრობის საერთო გამოცდილებას“, — განუცხადა TheWrap-ს შენონ რაიანმა, DTC-ისა და Disney Entertainment Television Marketing-ის პრეზიდენტმა. „პოდკასტის ფორმატი ასევე ქმნის უნიკალურად ინტიმურ გარემოს — ინტერვიუები უფრო გულწრფელ, პირად საუბრებს ჰგავს მეგობრებს შორის — სადაც ჩვენი შემქმნელები და მსახიობები ფანებს საშუალებას აძლევენ, „ფარდის მიღმა“ შეიხედონ და ყოველი ეპიზოდი მიმზიდველი და გასართობი გზით გაშიფრონ“. წამყვანი სტრიმინგ პლატფორმები თავიანთ შიდა თანმხლებ პოდკასტებს განიხილავენ არა მხოლოდ როგორც მარკეტინგული ძალისხმევის გაფართოებას, არამედ როგორც ინსტრუმენტს აუდიტორიასა და მათ შოუებს შორის ურთიერთობის გასამყარებლად — ყოველივე ეს ხდება „აღდგომის კვერცხების“ (Easter eggs) და ინსაიდერული ინფორმაციის მიწოდებით, განუცხადეს აღმასრულებლებმა TheWrap-ს. ზოგიერთ შემთხვევაში, თავად პოდკასტები ხდება ჰიტები, რომლებიც ძირითადი პროგრამის სიძლიერეზე დაფუძნებულნი არიან. „Tell Me Lies: Official Podcast“ იყო Hulu-სა და Disney-ის ყველაზე დიდი პოდკასტი დღემდე, რომლის კლიპებმა სოციალურ პლატფორმებზე 50 მილიონზე მეტი ნახვა დააგროვა. დრამატულმა სერიალმა TikTok-ზე საკულტო მიმდევრები შეიძინა, რადგან ფანებმა ლიდერების ტოქსიკური ურთიერთობის შესახებ თავიანთი მოსაზრებები გამოთქვეს, ხოლო პოდკასტმა, რომელსაც სტასი შროდერი უძღვებოდა, მხოლოდ გაზარდა აჟიოტაჟი სერიალის უკვე ჩართული ფანდომიდან. Peacock-მა წარმატებას მიაღწია თავისი რეალითი კონკურსის სერიალით „The Traitors“ მე-4 სეზონით, რომლის მაყურებელთა რაოდენობა გასულ სეზონთან შედარებით 66%-ით გაიზარდა. მზარდი ფანბაზის პარალელურად, მისი ოფიციალური თანმხლები პოდკასტი, რომელსაც მე-3 სეზონის მონაწილეები, ბობ დრეგ ქუინი და ბოსტონ რობი უძღვებოდნენ, პირველი 25 დღის განმავლობაში ყველა სატელევიზიო თანმხლებ პოდკასტს შორის No. 1 ადგილზე გავიდა და Apple Podcasts-ზე After Show ჟანრში No. 1 პოდკასტად ჩაეშვა. „ჩვენ ვქმნით თანმხლებ პოდკასტებს Peacock-ის ყველაზე „საუბრის ღირსი“ შოუებისთვის, და რა არის იმაზე მეტად „საუბრის ღირსი“, ვიდრე ავთენტური, კულისებს მიღმა წვდომა?“ — განუცხადა TheWrap-ს ბრაიან ჰენდერსონმა, Peacock-ის პროგრამირების აღმასრულებელმა ვიცე-პრეზიდენტმა. „ფანებს უყვართ შიდა სიუჟეტები, რომლებშიც მათ ნამდვილად შეუძლიათ ჩაიძირონ, და ჩვენ ვაძლევთ მათ IYKYK მომენტებს, რომლებზეც მათ შეუძლიათ იფიქრონ და იკამათონ მომავალი კვირის ეპიზოდამდე. ჩვენ ვქმნით ინტრიგასა და მოლოდინს“. „The Traitors: Official Podcast“-ის თანაწამყვანმა ბოსტონ რობმა TheWrap-ს განუცხადა, რომ სტრიმერთან დაკავშირებული aftershow-ის წამყვანობა მას აძლევდა ლეგიტიმურობას, რაც მას მონაწილეობისთვის სჭირდებოდა. მისმა თანაწამყვანმა, ბობ დრეგ ქუინმა, რომელიც თითქმის ათი წელია აქტიური პოდკასტერია, TheWrap-ს განუცხადა, რომ ამან გამოცდილება გააუმჯობესა. „ეს ჩემი...