ყოველ სუპერ ბოულის რეკლამაზე, რომელიც ნამდვილ სიცილს ან ჭკვიან ხრიკს გვთავაზობს, არის მეორე, რომელიც მაყურებელს გაოგნებულს ტოვებს, აიძულებს კითხვის ნიშნის ქვეშ დააყენოს იდეა ან იფიქროს, როგორ გაიარა მან ფოკუს ჯგუფი. დიდი ბიუჯეტები და ცნობილი სახეები ყოველთვის არ ნიშნავს გამარჯვებას. TVLine-მა უკვე დაასახელა 2026 წლის სუპერ ბოულის ხუთი საუკეთესო რეკლამა — ის, რომლებმაც ხუმრობა ზუსტად დასვეს და სრულყოფილად გაართვეს თავი. ახლა დროა განვიხილოთ სპექტრის მეორე მხარე: ის რეკლამები, რომლებიც, თუკი დღის სინათლე უნდა ენახათ, შესაძლოა, სჯობდა, ჩაკეტილი დარჩენილიყო მანამ, სანამ ამერიკა რამდენიმე ლუდით არ „დამძიმდებოდა“. 8 თებერვალს, „სიეტლ სიჰოქსისა“ და „ნიუ ინგლანდ პეტრიოტსის“ განმეორებითი მატჩის წინ NBC-ზე, ჩვენ ვადგენთ წლის ხუთ ყველაზე ცუდ სუპერ ბოულის რეკლამას. ეს ის რგოლებია, რომლებმაც დაბნეულები, შეწუხებულები და გაოცებულები დაგვტოვეს, თუ როგორ არავინ „დაარტყა დროშა“ ამ თამაშზე. თქვენც შეგაშფოთათ ამ ადრეულმა რელიზებმა? დატოვეთ კომენტარები და გვაცნობეთ, რომელმა რეკლამებმა მოგაგროვათ ყველაზე დაბალი ქულები. „Saturday Night Live“-ზე შვიდწლიანი მოღვაწეობის შემდეგ, ბოუენ იანგი კვლავ გამოჩნდა „რიცის კუნძულზე“ Studio 8H-ის ხშირ სტუმრებთან, ჯონ ჰამთან და სკარლეტ იოჰანსონთან ერთად. თუმცა, სიმართლე გითხრათ, არ ვართ დარწმუნებული, რომ ეს რეკლამა საკმარისად „მარილიანია“ (სარკასტული/მკვეთრი). დანაშაულია, რომ სამი წარმოუდგენლად სასაცილო ადამიანი მიიზიდო და ერთი სიცილიც კი არ გამოიწვიო. ბოდიში, თუ ეს ძალიან „მარილიანია“ (მკვეთრია) — მაგრამ იდეა ეფუძნება იანგის, ჰამისა და სკარლეტის მწარე, ცხადი იუმორის არსებობას, თუმცა ძნელად თუ შეამჩნევთ რაიმე სარკაზმს. ისინი არ არიან „მარილიანები“ (სარკასტულები); ისინი უბრალოდ ასოციალურები არიან. ჰამი, კერძოდ, უცნაურად მოწყვეტილი ჩანს, თითქოს ზუსტად არ იცის, რა უნდა იყოს ხუმრობის მთავარი აზრი. „ხუან ხამონი“ ბევრად უკეთ მოერგებოდა ამ ვიბრაციას. ეს რომ „SNL“ სკეჩი ყოფილიყო, ის დრეს-რეპეტიციაზევე ამოიჭრებოდა. მას კიდევ ერთი გადახედვა სჭირდებოდა. ზუსტად ის, რისი ნახვაც გინდათ, როცა ბუფალოს ქათმის სოუსს მიირთმევთ: სხეულის თმის ცნობიერი გროვები, რომლებიც სიმღერით ერთიანდებიან. Manscaped-ის Game Day-ის რეკლამა ძლიერად ეყრდნობა გროტესკულ აბსურდს, ზიზღს იუმორში ურევს. ძირითადი პრობლემა დრო და კონტექსტია. არავის სურს ანთროპომორფული შეხსენებები იმისა, თუ რა იმალება მათ საშხაპე სანიაღვრეში, როცა კარტოფილის კანს — ან უარესი, ჩილის — მიირთმევენ სოციალურ ღონისძიებაზე, რომელიც თითის საკვების ჭამას ეფუძნება. უცნაურობა აბსოლუტურად შეიძლება მუშაობდეს სუპერ ბოულის დროს, მაგრამ ეს რგოლი მკერდისა და ბოქვენის თმისგან „ჭამას“ ქმნის, აგროვებს ისეთ ვიზუალს, რომელიც უფრო მეტად აიძულებს მაყურებელს, თეფშები გვერდზე გადადოს, ვიდრე დაინტერესდეს. ის თხელ ხუმრობას ვიზუალურად შეუვალ რამედ აქცევს, სწრაფ ხუმრობას კი ისეთ გამოსახულებად, რომლის მოთმენა მაყურებელს არ უნდა უწევდეს. განსაკუთრებით, მოძრავი თვალები (googly eyes) ზღვარს გადადის. ზედმეტობებით სავსე ღამეში, ეს არის ერთი ფუფუნება, რომელიც არავის უთხოვია. ამ რეკლამაში ბავშვის ხმა იმდენად ძვირფასია, რომ ერთი წამით დაგვავიწყდა, რომ ხელოვნური ინტელექტი აქტიურად კლავს გარემოს. მაგრამ მხოლოდ ერთი წამით. წელს, როდესაც სუპერ ბოულის რეკლამები სავსეა ხელოვნური ინტელექტის მხარდამჭერი რგოლებით — კიდევ ერთ ასეთს ქვემოთ იპოვით — ეს განსაკუთრებით მანიპულაციურად გამოიყურება, შექმნილი იმისთვის, რომ ხელოვნური ინტელექტი ბავშვურ უდანაშაულობასთან დააკავშიროს. ეს არის მცდელობა, გაყიდო ხელოვნური ინტელექტი არა იმით, რასაც ის აკეთებს, არამედ იმით, თუ როგორ გაგრძნობინებს თავს. ეს ემოციური „მოკლე გზა“ შეიძლება ეფექტური იყოს, მაგრამ ის ასევე გამოთვლილად და განსაკუთრებით არასასიამოვნოდ გამოიყურება. ეს თავისთავად საკმარისი მიზეზია ასეთი სკეპტიციზმის გასამართლებლად. შესაძლოა, YouTube-ის კომენტატორმა „LarryMartin1956“-მა თქვა საუკეთესოდ: „შესანიშნავია! სამყარო, სადაც ბავშვებმა არაფერი იციან რეალური. ყველაფერი ეკრანზე იქმნება.“ რა თქმა უნდა, ეს ჰგავს მოხუცს, რომელიც მეზობელ ბავშვებს ეჩხუბება, რომ მისი გაზონიდან ჩამოვიდნენ — მაგრამ მას თავისი აზრი აქვს, არა? არ ვამბობთ, რომ ეს ჯენიფერ კენდალის სამარცხვინო „პეპსის“ რეკლამას აჭარბებს — იმ რეკლამას, რომელმაც „Black Lives Matter“-ის პროტესტების სურათები გაახსენა და შესთავაზა, რომ ჯენერს შეეძლო მომიტინგეებსა და პოლიციას შორის დაპირისპირების მოგვარება პოლიციელისთვის „პეპსის“ ქილის მიწოდებით — მაგრამ ხუმრობა იმაზე, რომ ცნობილი ადამიანის უზარმაზარი სიმდიდრე უკანონო „ფანატიქსის“ ფსონებიდან მოდის, ნამდვილად... საეჭვო არჩევანია. ეს, მეტ-ნაკლებად, აქ არსებული იდეაა: ჯენერი ვარაუდობს, რომ სპორტსმენების „წყევლა“ სინამდვილეში კარდაშიანების იმპერიის მიერ არის ორკესტრირებული. გვესმის, რომ ეს ხუმრობაა. მაგრამ როცა მილიარდები გაქვს და სპორტული ფსონების კომპანიას უწევ რეკლამას, რომელიც რუტინულად ართმევს შრომით ნაშოვნ ფულს ჩვეულებრივ ამერიკელებს, ეჭვის შეტანის უფლება გეკარგება. შედეგი არ არის ჭკვიანური ან ამბოხებული — ის უტაქტოა. რაც საკუთარი თავის შეცნობილ სატირად არის ჩარჩოებული, სამაგიეროდ, მდიდარი ცნობილი ადამიანის ექსპლუატაციაზე თავხედურ მინიშნებად იკითხება, რომელიც მაყურებელს თანაცინცარებას სთხოვს. ეს სრულად ხელოვნური ინტელექტით შექმნილი SVEDKA-ს რგოლი არის „ნაგვის“ სრულყოფილი განმარტება — უსულო, მივიწყებული ანიმაცია, რომელიც მოკლებულია ნამდვილ შემოქმედებით ხმას. ამის ყურებისას რამის შეგრძნება რომ გქონდეს, არაყით უნდა იყო გაბრუებული. წელს, როდესაც რეკლამის განმთავსებლები, როგორც ჩანს, გადაწყვეტილნი არიან დაარწმუნონ მაყურებლები, რომ ხელოვნური ინტელექტი კრეატიულობის მომავალია, ეს რეკლამა ყველაზე ძლიერ არგუმენტად დგას ამ იდეის წინააღმდეგ. იმის ნაცვლად, რომ ხელოვნური ინტელექტი კონცეფციის გასაუმჯობესებელ ინსტრუმენტად გამოეყენებინათ, SVEDKA-ს რეკლამა მას თავად კონცეფციად ეყრდნობა, რის შედეგადაც მივიღეთ ვიზუალი, რომელიც გლუვი, მაგრამ ზედაპირული და მყისიერად გადასაგდებია.