Super Bowl LX-ის მოახლოებასთან ერთად, ბრენდები, როგორც ყოველთვის, აქტიურად ცდილობენ მაქსიმალურად გამოიყენონ ეს შესაძლებლობა, რაც წელიწადის ერთ-ერთი ყველაზე ყურებადი სპორტული მოვლენა იქნება. თუმცა, შესაძლოა შეგინიშნავთ, რომ საჩემპიონო მატჩის წინა პერიოდში გასულ სატელევიზიო რეკლამებში პირდაპირ არ არის ნახსენები Super Bowl. ტერმინი „Super Bowl“ არის NFL-ის სავაჭრო ნიშანი და ამ სავაჭრო ნიშნის ლიცენზირება ძალიან, ძალიან ძვირია. ბოლოს და ბოლოს, NFL დიდ ფულს აკეთებს „Super Bowl“-ის რეკლამებიდან – წლევანდელი თამაშის 30-წამიანი სლოტების ღირებულება 10 მილიონ დოლარს აჭარბებდა. რა თქმა უნდა, არსებობს გზები რეკლამებში Super Bowl-ის ხსენების შეუძლებლობის გვერდის ავლისთვის. ბრენდები, რომლებიც არ არიან მზად ან არ შეუძლიათ სახელის ლიცენზირება, მის ნაცვლად მოიხსენიებენ მას, როგორც „დიდ თამაშს“ (the big game) ან მსგავს ფრაზებს იყენებენ. უფრო მეტიც, ბრენდები, რომლებიც იხდიან სახელის ლიცენზირებისთვის, მაინც მკაცრი პარამეტრების ფარგლებში უნდა იმოქმედონ. L.A. Tech & Media Law-ის ცნობით, მხარეებს, რომლებიც ყიდულობენ Super Bowl-ის სარეკლამო ადგილებს, მოვლენის სახელის ხსენება მხოლოდ შეზღუდული ვადით შეუძლიათ. წარსულში ლიგამ დარღვევის შეწყვეტის მოთხოვნით წერილები გაუგზავნა ბარებსა და ეკლესიებსაც კი, რომლებიც Super Bowl-ის წვეულებებს აწყობდნენ და შესასვლელზე გადასახადს იღებდნენ. მოკლედ, თუ ნებისმიერი სახის ორგანიზაცია ამ ტერმინს კომერციული მიზნებისთვის გამოიყენებს, მათ შეუძლიათ ელოდონ წერილს NFL-ის იურისტებისგან.