Super Bowl აშკარად სავალდებულო სანახაობაა სპორტის მოყვარულთათვის, რომლებიც 8 თებერვალს ჩაუჯდებიან ეკრანებს, რათა ნახონ, შეძლებს თუ არა მეორე კურსის ქუორთერბექი დრეიკ მეი (Drake Maye) „New England Patriots“-ის მოულოდნელ გამარჯვებამდე მიყვანას სავარაუდოდ უპირატეს მდგომარეობაში მყოფ „Seattle Seahawks“-თან. მუსიკის მოყვარულები, რა თქმა უნდა, აუდიტორიის შემდეგი ყველაზე დიდი ნაწილი არიან, რომლებიც მოუთმენლად ელიან გრემის ბოლოდროინდელი გამარჯვებულის, Bad Bunny-ის, დაუვიწყარ ჰალფთაიმ შოუს. ყველა დანარჩენი? ისინი იქ რეკლამებისთვის არიან. დიდი თამაში, სავარაუდოდ, წლის ერთადერთი ღამეა, როდესაც ადამიანებს მოსწონთ რეკლამების ყურება, რადგან კომპანიები შოკისმომგვრელ თანხებს ხარჯავენ ვირუსული რეკლამების შესაქმნელად. ჩვენ უკვე ვიხილეთ Super Bowl LX-ის ზოგიერთი საუკეთესო რეკლამა — რაც შეეხება უარესს, მოგვიწევს დაველოდოთ და ვნახოთ, რა გახდება ვირუსული არასწორი მიზეზების გამო კვირა საღამოს. სარეკლამო ისტორიის ანალები სავსეა Super Bowl-ის რეკლამებით, დაწყებული გამაღიზიანებელი და უხერხულით, დამთავრებული ისეთ შეურაცხმყოფელით, რომლებმაც შესაძლოა გამოუსწორებელი ზიანი მიაყენეს ბრენდს, რომლის ამაღლებასაც ისინი ისახავდნენ მიზნად. სანამ მოემზადებით თვალის ჩამკვრელი კრიპტო რეკლამისთვის ან უსიცოცხლო ცნობილი ადამიანის კამეოსთვის, ჩვენ აქ ვართ, რათა გაჩვენოთ, რამდენად ცუდი შეიძლება იყოს ეს რეალურად, ყველა დროის 10 ყველაზე სკანდალური Super Bowl-ის რეკლამის მაგალითზე. **Super Bowl XLI — Indianapolis Colts 29, Chicago Bears 17** „Snickers“-ს უმეტეს კომპანიაზე უკეთესი რეპუტაცია აქვს Super Bowl-ის რეკლამებთან დაკავშირებით. მისი 2010 წლის რეკლამა, რომელშიც გარდაცვლილი ბეტი უაიტი (Betty White) მონაწილეობდა, როგორც საკვები ნივთიერებების ნაკლებობის მქონე მამაკაცი, რომელიც ეზოს ფეხბურთის თამაშში გადარჩენას ცდილობდა — დღემდე ერთ-ერთ საუკეთესო Super Bowl რეკლამად ითვლება და კანფეტის ბრენდის მუდმივი კამპანია „არ ხარ საკუთარი თავი, როცა გშია“ დაიწყო. ასევე, მან შექმნა კიდევ უფრო უცნაური რეკლამები, რომლებიც მაინც ახერხებენ მიზნის მიღწევას, მაგალითად, დენი ტრეხოსა (Danny Trejo) და სტივ ბუშემის (Steve Buscemi) „ბრეიდი ბანჩის“ (Brady Bunch) ინტერპრეტაცია, რომელიც 2015 წლის ჩვენს საუკეთესო სიაში მოხვდა. მაგრამ, ეჰ, კომპანია სამიზნეს აცდა რეკლამით „კოცნა“ (Kiss). ეს რეკლამა, რომელიც Super Bowl XLI-ის დროს 2007 წელს გავიდა ეთერში, ორ ტრადიციულად მამაკაცურ მექანიკოსს ასახავს, რომლებიც ერთად მუშაობენ მანქანაზე. როდესაც ერთ-ერთი მათგანი Snickers-ის ფილას ამოიღებს და მის ჭამას დაიწყებს, მეორე თავს ვერ შეიკავებს და მეორე მხრიდან იწყებს ჭამას. მალე ისინი შუაში ხვდებიან, შემთხვევით ტუჩებით ეხებიან ერთმანეთს — ეს აშკარა მინიშნებაა „ლედი და მაწანწალას“ (Lady and the Tramp) კლასიკურ სპაგეტის სცენაზე, რომელიც სრულიად უვნებელი იქნებოდა, კომპანიას სცენარის დანარჩენი ნაწილი განსხვავებულად რომ ეთამაშა. ორივე მამაკაცი მაშინვე უკან იხევს, „კოცნის“ გამო ზიზღით აღსავსენი, და შემდგომში ერთმანეთს მოუწოდებენ „მამაკაცური საქმის კეთებისკენ“, რათა აღადგინონ თავიანთი მამაკაცურობა. ჰომოფობიის ამ გამოვლინებამ აიძულა ჰომოსექსუალთა და ლესბოსელთა ალიანსი ცილისწამების წინააღმდეგ (GLAAD) და ადამიანის უფლებათა კამპანიის (Human Rights Campaign) წარმომადგენლები, გამოაქვეყნებინათ განცხადებები რეკლამის დაგმობისკენ, ამ უკანასკნელმა კი განაცხადა, რომ პროფესიულ სპორტში შემთხვევითი ჰომოფობიის გავრცელება ქმნის სახიფათო გარემოს ახალგაზრდა ქვიარ ადამიანებისთვის. საპასუხოდ, Snickers-მა რეკლამა მიმოქცევიდან ამოიღო — თუმცა მანამდე მან თავის განცხადებაში დაჟინებით აღნიშნა რეკლამის ხარისხი, სამიზნე აუდიტორიისა და თამაშის გაშუქების მედიის საშუალებების დადებითი შეფასების მოტივით. **Super Bowl XLIII — Pittsburgh Steelers 27, Arizona Cardinals 23** Super Bowl-ის სარეკლამო სპექტრის მეორე ბოლოში, ჩვეულებრივ ღირსეული Snickers-ის რეკლამებისგან განსხვავებით, არის GoDaddy-ის მუდმივად უხამსი რეკლამები. ინტერნეტ დომენების სარეგისტრაციო და ვებ-ჰოსტინგ კომპანია 2000-იანი წლებისა და 2010-იანი წლების დასაწყისში იყო ყურადღების მიპყრობისკენ მიმართული დიდი თამაშის რეკლამების ტრადიციის სამარცხვინო მონაწილე, რომელიც, სავარაუდოდ, უზარმაზეს მიდგომას იყენებდა, აერთიანებდა კომედიური სკეტჩის ზოგად სტრუქტურასა და ტონს გამომწვევ ვიზუალურ მასალასთან და გზავნილებთან, რომლებიც ზრდასრულთა ვებსაიტზე უცხოდ არ მოჩანდა. მათი პროდუქციის ნათელი მაგალითია რეკლამა „შხაპი“ (Shower), რომელიც Super Bowl XLIII-ის დროს 2009 წელს გავიდა ეთერში. აუხსნელი აზრის გადმოსაცემად, რომ GoDaddy თავის მომხმარებლებს ყველაფრის გაკეთების საშუალებას აძლევს (ისევ და ისევ, ეს არის საიტი დომენის სახელის არჩევისთვის), რეკლამა ასახავს სამ ნახევრად სტერეოტიპულ „გიკ“ მამაკაცს კოლეჯის საერთო საცხოვრებლის ოთახში, რომლებიც როგორღაც საიტს იყენებენ NASCAR-ის მრბოლელი დანიკა პატრიკის (Danica Patrick) შხაპის მისაღებად ყურებისთვის. ეს აშკარად ამაზრზენი და მტკივნეულად უსახსროა — განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ ეს კონკრეტული მამაკაცური ფანტაზია ძირითადად რეალობად იქცა AI deepfake-ების და გამოსახულების გენერატორების მეშვეობით. რეკლამაზე რეაგირებისას, ქალთა ეროვნულმა ორგანიზაციამ (National Organization for Women) თავის ვებსაიტზე განცხადება გამოაქვეყნა, სადაც მკითხველებს მოუწოდებდა, დაკავშირებოდნენ NBC-ის პრეზიდენტს და აღმასრულებელ დირექტორს. გაურკვეველია, რა ზომები იქნა მიღებული, თუ საერთოდ. GoDaddy-მ, საბედნიეროდ, შეცვალა თავისი ოდესღაც გროტესკული სარეკლამო სტრატეგია და ახლა უფრო ტრადიციულ რეკლამებს აწარმოებს, როგორიცაა უოლტონ გოგინსის (Walton Goggins) რეკლამა Super Bowl LIX-დან. **Super Bowl XLIV — New Orleans Saints 31, Indianapolis Colts 17** ერთი შეხედვით, ძნელია იმის დანახვა, თუ რატომ გამოიწვია „Focus on the Family“-ის ამ რეკლამამ ამდენი დაპირისპირება. რა თქმა უნდა, მცოდნე ადამიანებმა შეიძლება აღნიშნონ, რომ ევანგელურ რელიგიურ ორგანიზაციას აქვს ხანგრძლივი, კარგად დოკუმენტირებული ისტორია სკანდალური განცხადებებისა და საქმიანობისა, რამაც მკაცრი კრიტიკა გამოიწვია როგორც უფლებადამცველი ჯგუფების, ასევე სხვა ქრისტიანული ორგანიზაციების მხრიდან. მაგრამ თავად რეკლამა სრულიად უვნებელი ჩანს. სახელწოდებით „ოჯახის დღესასწაული“ (Celebrate Family), ეს რეკლამა (შექმნილი