„Today“-ს არნახული გამოწვევა: სავანა გათრის დედის ძებნა და რეიტინგების ზრდა

NBC-ის „Today“ შოუში ახალი „ნორმალური“ მდგომარეობა არაფერს ჰგავს, გარდა ჩვეულებრივისა. მრავალწლიანი დილის გადაცემის წამყვანებს წლების განმავლობაში არაერთი გამოწვევის გადალახვა მოუხდათ – პირადი ჯანმრთელობის პრობლემებიდან დაწყებული, წამყვანების ცვლილებებით დამთავრებული. თუმცა, გასულ თვეში წარმოიშვა ისეთი ვითარება, რომელსაც, როგორც ფიქრობენ, ანალოგი არ მოეძებნება: ნენსი გათრი, „Today“-ს დიდი ხნის თანაწამყვანის, სავანა გათრის დედა, 31 იანვრიდან დაკარგულია და მის საცხოვრებელ სახლთან, არიზონაში, მტანჯველი სამძებრო სამუშაოები მიმდინარეობს. ეს პროდიუსერებს აიძულებს არა მხოლოდ გააზრებულად მართონ გაშუქება, არამედ იფიქრონ, თუ როგორ შეავსონ სავანა გათრის ადგილი განუსაზღვრელი ვადით. „ეს სიტუაცია ტრაგიკულად უპრეცედენტოა და ვფიქრობ, ძალიან რთულია რაიმე შეადარო იმას, რასაც სავანა და მისი ოჯახი ახლა განიცდიან“, – განაცხადა ქეთი ქურიკმა, რომელიც 1991-დან 2006 წლამდე „Today“-ის თანაწამყვანად მუშაობდა, ბოლოდროინდელ ინტერვიუში. „მე ვფიქრობ, დილის შოუები ცოცხალი, მფეთქავი ორგანიზმებია და როდესაც ამ მჭიდრო გუნდების წევრს რამე ემართება, ეს, ვფიქრობ, გამანადგურებელია ყველასთვის. ვფიქრობ, „Today Show“-ს გუნდი მაქსიმუმს აკეთებს, რაც შეუძლიათ, და ალბათ მტანჯველია, ეცადო გააგრძელო მუშაობა, მაგრამ ამავდროულად საყვარელი კოლეგის შესახებ სიუჟეტს აშუქებდე.“ როგორ უმკლავდება „Today“ ამ საკითხს? ჰოდა ქოთბი, „Today“-ს ვეტერანი თანაწამყვანი, რომელმაც გასული წლის დასაწყისში სრული განაკვეთის მოვალეობები დატოვა, შოუს დროებით შეუერთდა და ქრეიგ მელვინთან ერთად უძღვება გადაცემას. ქოთბი დარჩება მანამ, სანამ გათრი ოჯახთან ერთად იქნება, – ამბობს საქმეში ჩახედული პირი. გათრი შოუში საკუთარი გრაფიკით დაბრუნდება, მაშინაც კი, თუ ამისთვის მნიშვნელოვანი პერიოდი დასჭირდება, რომ მზადყოფნა იგრძნოს, – აღნიშნავს წყარო. ყოველ დილით, მელვინი და ქოთბი მაყურებლებს ატყობინებენ, რომ მათი კოლეგა „ოჯახთან ერთად რჩება“ და როგორც წესი, ნენსი გათრის ძიების შესახებ სიუჟეტს გვთავაზობენ. საქმის ადრეულ დღეებში, გათრის ამბავი „Today“-ის საინფორმაციო გამოშვებას ლიდერობდა, მაგრამ ბოლო გადაცემებში წამყვანები მძიმე ამინდს, გაერთიანებულ სამეფოში ყოფილი პრინც ენდრიუს დაკავებას და კავშირის ბოლო სიტყვის გამოსვლას განიხილავდნენ, სანამ გათრის საქმეს მიუბრუნდებოდნენ. ლიზ კრეუცი, NBC News-ის კორესპონდენტი, არიზონაში რჩება, რათა უახლეს დეტალებს ადევნოს თვალი. „Today“-მ ასევე შესთავაზა არაერთი სიუჟეტი იმ ადამიანების შესახებ, რომლებიც გათრის ოჯახს მხარდაჭერას უცხადებენ, მათ შორის სავანა გათრის ალმა მატერის სორორიტი არიზონაში და ნენსი გათრის მეზობლები, რომლებიც ახალ მინიშნებებს ეძებენ. საქმის მიმართ ინტერესი კვლავ მაღალია. NBC News-მა ამ კვირის დასაწყისში სპეციალური რეპორტაჟით შეწყვიტა რეგულარული პროგრამა, რომელსაც ქოთბი და მელვინი უძღვებოდნენ. რეპორტაჟში დეტალურად იყო მოცემული გათრის ოჯახის მიერ დედის პოვნისთვის დაწესებული 1 მილიონი დოლარის ჯილდო. სავანა გათრიმ ემოციური მესიჯი გაავრცელა, სადაც დედამისის შესახებ ინფორმაციას ითხოვდა, ამავდროულად მიანიშნა მისი არყოფნის გარშემო არსებულ მძიმე გარემოებებზე. ქოთბის ხელთ ყოფნა NBC-ისა და „Today“-ს პროდიუსერებისთვის სიცოცხლისუნარიან გადაწყვეტას გვთავაზობს. ის უკვე დაკავშირებულია შოუსთან და ასეთ რთულ მომენტში ვინმეს ახლის დამატება არაგონივრული იქნებოდა. მაყურებლებისთვის ნაკლებად ცნობილი პირის რეგულარულად შემოყვანა გათრის შემცვლელად – თუნდაც დროებით – შესაძლოა აუდიტორიის გაუცხოებას გამოიწვევდეს, რომელსაც წლების განმავლობაში აქვს მასთან ურთიერთობა და არ სურს მისი ცუდად მოპყრობა, განსაკუთრებით სტრესულ სიტუაციაში. Guideline-ის, სარეკლამო ხარჯების მაკონტროლებლის მონაცემებით, „Today“-ის პირველმა ორმა საათმა 2025 წელს თითქმის 203.5 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. „მათ გაუმართლათ, რომ ჰოდა, რომელიც ნაცნობი და საყვარელი სახეა, ასე შეუფერხებლად შეძლო ჩანაცვლება ძალიან რთულ ვითარებაში“, – ამბობს ქურიკი. „ვფიქრობ, ისინი ცდილობენ გაუმკლავდნენ ამას ისე კარგად, როგორც ეს შესაძლებელია.“ პროგრამისთვის ემოციური და ქაოტური პერიოდის ფონზე, რამდენიმე პოტენციური მიზეზი არსებობს ამოსუნთქვისთვის: სავანა გათრის მხარდაჭერამ და მისი ოჯახის მძიმე მდგომარეობისადმი ინტერესმა „Today“-ს რეიტინგი გაზარდა, მაშინაც კი, როდესაც მისი თანამშრომლები რთული სიტუაციის დაძლევას ცდილობენ. დილის შოუების აუდიტორიამ ბოლო კვირებში უფრო მეტად მიაქცია ყურადღება „Today“-ს. ნილსენის მონაცემებით, 20 თებერვალს დასრულებული ხუთი დღის განმავლობაში „Today“-ის მაყურებელთა რაოდენობა 19%-ით, ანუ 517,000 მაყურებლით გაიზარდა, წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. მაყურებელთა რაოდენობის ეს ზრდა წინა კვირის 30%-იან და მის წინა კვირის 23%-იან ზრდას მოჰყვა. ABC-ის მთავარი კონკურენტის, „Good Morning America“-ს, აუდიტორია 20 თებერვალს დასრულებული ხუთი დღის განმავლობაში 6%-ით გაიზარდა, ხოლო „CBS Mornings“-ის მაყურებელთა რაოდენობა 14%-ით შემცირდა. გაურკვეველია, რამდენად შეიძლება ზრდა ზამთრის ოლიმპიადის დამსახურებად ჩაითვალოს. 2022 წელს „Good Morning America“-მ „Today“-ზე მეტი მაყურებელი მოიზიდა NBC-ის მიერ პეკინის ოლიმპიადის გაშუქების პირველ კვირას – ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც მან შეძლო ამის გაკეთება ზამთრის ოლიმპიადის პირველ კვირაში სამ ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში. მომავალი კვირის რეიტინგების ანგარიში გადამწყვეტი შეიძლება აღმოჩნდეს პროგრამისთვის, რადგან ის გამოავლენს, თუ რამდენად არის „Today“-ის ზრდა ოლიმპიადის „ჰალო ეფექტით“ განპირობებული და რამდენად გაააქტიურა გათრის კრიზისმა შოუს პოტენციური აუდიტორია.