Uber Eats-ის ინოვაციური სუპერ ბოულის რეკლამა: შექმენით საკუთარი ვარსკვლავური კამეოები

ავტორი: ალექს ვეპრინი, უფროსი რედაქტორი მიტანის სერვისის პლატფორმა რეკლამაში ბრედლი კუპერს, მეთიუ მაკკონაჰისა და პარკერ პოუზის გამოიყენებს, თუმცა მომხმარებლებს შეეძლებათ, აპლიკაციაში საკუთარი რეკლამის შესაქმნელად სხვა კამეოების მენიუდან არჩევანი გააკეთონ. Super Bowl-ის რეკლამებისთვის დღეს დამახასიათებელია: მსხვილი ბრენდები თავიანთ რეკლამებს ცნობილი ვარსკვლავებით ტვირთავენ, ზოგიერთ მათგანს მთავარ როლებში, ზოგიერთს კი მოკლე კამეოებში იყენებენ. ყველაფერი იმისთვის, რომ გამოირჩეოდნენ. თუმცა, სამყაროში, სადაც Super Bowl-ის რეკლამები გარკვეულწილად პროგნოზირებადი გახდა, Uber Eats წელს რადიკალურად განსხვავებულს ცდის. რეკლამაში მონაწილეობენ ბრედლი კუპერი, მეთიუ მაკკონაჰი და პარკერ პოუზი, და ის გასული წლის კონსპირაციულ თემას აგრძელებს. რა თქმა უნდა, დიდი თამაშის დროს იქნება ერთი ძირითადი რეკლამა, მაგრამ მომხმარებლებს შეეძლებათ გახსნან თავიანთი აპლიკაციები და შეუკვეთონ საკუთარი, მორგებული რეკლამა, სადაც ცნობილი ადამიანების (სიტყვასიტყვით) მენიუდან შეარჩევენ ვარსკვლავებს სამ მთავარ მსახიობთან ურთიერთობისთვის. კამეოებისთვის ხელმისაწვდომ ვარსკვლავებს შორისაა მომღერალი და მსახიობი ედისონ რეი, YouTube-ის ვარსკვლავი ამელია დიმოლდენბერგი, „Severance“-ის მსახიობი ტრამელ ტილმანი, NFL-ის ვარსკვლავები სოუს გარდნერი, ჯერი რაისი და პორკ ჩოპ ვომაკი, ასევე „San Francisco 49ers“-ის თილისმა სოუერდოუ სემი. „ეს იყო საკმაოდ რთული მცდელობა, რბილად რომ ვთქვათ“, – ამბობს ჯორჯი ჯეფრისი, Uber-ის მარკეტინგის ხელმძღვანელი ჩრდილოეთ ამერიკაში, ინტერვიუში. „Super Bowl ნამდვილად სწორი მომენტია ამ ტიპის კონცეფციისთვის, სადაც ადამიანებს შეუძლიათ შექმნან კრეატივის საკუთარი ვერსია, რადგან, როგორც ვიცით, მომხმარებლები მოხიბლულნი არიან Super Bowl-ის რეკლამებით – ეს არის ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც Super Bowl-ს ასეთი უზარმაზარი მაყურებელი ჰყავს.“ Uber Eats-ის მომხმარებლებს შეეძლებათ „შეუკვეთონ“ მორგებული რეკლამა, აპლიკაციაში მისი აგება ისევე, როგორც საკვების მიტანის შეკვეთისას (ვარიანტებში შედის „ამელიას ქათამი“, „ედისონის დიეტური კოკა“, „ტრამელის საუზმე“ და „სოუსი და კარტოფილი ფრი“). შემდეგ აპლიკაცია კამეოებს პოუზისთან, კუპერთან და მაკკონაჰისთან ერთად გააერთიანებს, რაც 1000-ზე მეტ შესაძლო კომბინაციას შექმნის. და, ისევე როგორც ყველა კამეოებით დატვირთული Super Bowl-ის რეკლამა, პერსონალიზებული რგოლები მიზნად ისახავს მაყურებლის ფართო სპექტრის მოზიდვას, მიუხედავად იმისა, არიან თუ არა ისინი ფეხბურთის ფანები. „ჩვენ გვინდოდა დავრწმუნებულიყავით, რომ შეგვეძლო სპორტული სამყაროს მიღმა გასვლა და მრავალი განსხვავებული პერსონაჟისა და კამეოს შემოტანა, რომლებიც ამერიკის სხვადასხვა ნაწილს, ასევე ინტერნეტის სხვადასხვა ნაწილს ეხებიან“, – ამბობს ჯეფრისი. „ედისონ რეის მსგავსი ადამიანი სრულიად განსხვავებულ ადამიანებს მიმართავს, ვიდრე ჯერი რაისი, მაგრამ ისინი ორივე ხატები არიან თავიანთ სფეროებში, ამიტომ საქმე უფრო ანსამბლის შერჩევას ეხებოდა, ვიდრე უბრალოდ ინდივიდების არჩევას.“ მაგრამ, რა თქმა უნდა, არ უნდა დაგვავიწყდეს მთავარი რგოლი, სადაც ვარსკვლავების ტრიო აგრძელებს კონსპირაციულ თემას, რომელიც მაკკონაჰიმ გასული წლის Uber Eats-ის Super Bowl-ის რეკლამაში შემოიტანა. „ნახეთ, როდესაც ჩვენ Super Bowl-ის რეკლამას ვაკეთებთ, ყოველთვის ვცდილობთ, რომ გვყავდეს მსახიობთა შემადგენლობა, რომელიც აუდიტორიის უმეტესობას მოეწონება. ბრედლი და მეთიუ ნამდვილად აკეთებენ ამას“, – ამბობს ჯეფრისი. „ისინი ორივე ხატები არიან, როგორც წარმოგიდგენიათ, ორივე საყვარელი პიროვნებაა, და ვფიქრობდით, რომ პარკერის ჩართვაც ალბათ კამპანიის საკმაოდ ძლიერი სტრატეგიული ნაწილი იყო, რადგან მან საშუალება მოგვცა დავკავშირებოდით განსხვავებული ტიპის ფანდომს და რეკლამაში პოპ-კულტურა შეგვეტანა, იმის გათვალისწინებით, თუ რა დიდი წარმატება ჰქონდა მას „თეთრი ლოტუსით“ წინა წელს; ასევე მისი პერსონაჟი ნამდვილად შეესაბამება უცნაური კონსპირაციის იდეას.“