ვარსკვლავური ომების ფილმის მდუმარე მარკეტინგი: „მანდალორელი და გროგუ“ რისკის ქვეშაა

რეიჩელ ლაბონტე არის გასართობი მიმართულების მწერალი და Rotten Tomatoes-ის მიერ აღიარებული კრიტიკოსი, რომელიც სპეციალიზებულია კინოსა და ტელევიზიაში. ის ადრე იყო Screen Rant-ის მთავარი საინფორმაციო გუნდის უფროსი მწერალი და რედაქტორი, სადაც აშუქებდა მსხვილი სტუდიების გამოშვებებს, ფრენჩაიზის ფილმებსა და წამყვან სერიალებს, მოგვიანებით კი დაეხმარა საიტის „ახალი ფილმების“ განყოფილების ჩამოყალიბებასა და განვითარებაში. ემერსონის კოლეჯის კურსდამთავრებული მედია ხელოვნების პროდუქციისა და სცენარის წერის სპეციალიზაციით, რეიჩელს თავის ნამუშევრებში მოაქვს როგორც ინდუსტრიის ცოდნა, ისე თხრობის ძლიერი გამოცდილება. ახლა ის წერს Collider-ისთვის, სადაც აგრძელებს უახლესი ფილმებისა და ტელევიზიის ანალიზს კრიტიკული, აუდიტორიაზე ორიენტირებული ხედვით. ეს შეიძლება მოულოდნელი იყოს, მაგრამ ახალი „ვარსკვლავური ომების“ ფილმის პრემიერა სამ თვეზე ცოტა მეტ ხანში შედგება. 2019 წლიდან მოყოლებული, შორეული, შორეული გალაქტიკის ეკრანული თავგადასავლები მხოლოდ პატარა ეკრანზე არსებობდა, სერიალებით, როგორიცაა „ანდორი“, „ასოკა“ და „ობი-ვან კენობი“, რომლებმაც გააფართოვეს ფრენჩაიზის მასშტაბები, თუმცა განსხვავებული გამოხმაურება მიიღეს ფანებისა და კრიტიკოსებისგან. „სქაიუოკერის აღზევების“ (გაკრიტიკებული უკანასკნელი ფილმი) გამოსვლის შემდეგ, Disney+-ზე „ვარსკვლავური ომების“ შვიდი ლაივ-ექშენ სერიალი გამოვიდა. წლების განმავლობაში მრავალი ფილმი იყო განვითარებაში — ან, სულ მცირე, მათ შესახებ ონლაინ ვრცელდებოდა ინფორმაცია — მაგრამ მხოლოდ რამდენიმემ გადალახა ეს რთული ეტაპი. გვალვა საბოლოოდ დასრულდება ამ მაისში, ფილმის „მანდალორელი და გროგუ“ გამოსვლით, პროექტი, რომელიც, საკმაოდ შესაფერისად, „ვარსკვლავური ომების“ სატელევიზიო მცდელობებიდან წარმოიშვა. ჯონ ფავროს რეჟისორობით გადაღებული ფილმი გააგრძელებს მთავარი პერსონაჟების ისტორიას „მანდალორელის“ მესამე სეზონის შემდეგ და ახალ თავგადასავალში ჩაითრევს მათ. სიუჟეტის დეტალები ამის მიღმა მწირია – და ეს გარკვეულწილად პრობლემაა. ამ დრომდე, ფილმის მარკეტინგული ძალისხმევა საკმაოდ ნაკლული იყო, რაც განსაკუთრებით გამოიკვეთა მის ბოლო Super Bowl-ის რეკლამაში. ამჟამინდელი მდგომარეობით, „მანდალორელი და გროგუ“ ცუდ მდგომარეობაში აყენებს თავს. რამდენიმე მსხვილი 2026 წლის ფილმის მსგავსად, „მანდალორელმა და გროგუმაც“ ახალი პრომო გამოუშვა გასული კვირა დღის Super Bowl-ის დროს, ჩვეულებრივ, ცნობილი ადამიანებით სავსე რეკლამებს შორის. ეს იდეალურ დროდ ჩანდა მიმზიდველი ახალი კადრების წარმოსაჩენად, და არა მხოლოდ იმიტომ, რომ Super Bowl, როგორც წესი, წლის ერთ-ერთი ყველაზე ყურებადი ღონისძიებაა. ამ დრომდე, „მანდალორელმა და გროგუმა“ მხოლოდ ერთი ტრეილერი გამოუშვა, რომელიც ზოგიერთმა გააკრიტიკა იმის გამო, რომ საკმარისად კინემატოგრაფიული არ იყო „ვარსკვლავური ომების“ დიდ ეკრანზე დაბრუნებისთვის. სარეკლამო პერიოდის ბოლო თვეების დაწყება მოქმედებებით სავსე ტრეილერით, უდავო გადაწყვეტილება იქნებოდა. თუმცა, ამის ნაცვლად, „მანდალორელმა და გროგუმა“ თავისი საეთერო დრო გამოიყენა Budweiser-ის კლასიკური რეკლამებისთვის პატივის მისაგებად, სადაც დინ ჯარინი (პედრო პასკალი) და გროგუ თოვლიან პეიზაჟზე თაუნთაუნით გაწეული ეტლით მგზავრობენ. აქ გარკვეული სიმბოლიზმია გამოყენებული, რადგან გროგუ ერთ მომენტში ფაქტობრივად საჭეს იღებს თავისი ნაშვილები მამისგან, მაგრამ ფილმის შინაარსის კონკრეტული მინიშნებები აკლია. ის ძლივს აღიქმება ფილმის რეკლამად. ეს არის ძალიან განსხვავებული შორეული, შორეული გალაქტიკა. ამგვარი თავშეკავებული, თემატური მარკეტინგი შეიძლება ეფექტური იყოს სწორად გაკეთების შემთხვევაში. პრობლემა იმაში მდგომარეობს, რომ „მანდალორელმა და გროგუმა“ საკმარისი არ გაუკეთებია, რომ თავი დაემკვიდრებინა, როგორც ბლოკბასტერი, რომელსაც მინიმალური პრომოცია სჭირდება. „მანდალორელის“ სატელევიზიო შოუ Disney+-ის ეპოქაში გაჩენილი „ვარსკვლავური ომების“ ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი და წარმატებული პროექტია, მაგრამ მესამე სეზონი აქამდე ყველაზე სუსტი იყო, და ის მაინც მხოლოდ სატელევიზიო შოუდ აღიქმება ფართო საზოგადოებისთვის. მცირე ახსნა არსებობს იმის შესახებ, თუ როგორ განასხვავებს ფილმი თავს სერიალისგან, და იმის ნაცვლად, რომ ამის დიდი დემონსტრირება მოეხდინა Super Bowl-ზე, Lucasfilm-მა მხოლოდ პერსონაჟების ცნობადობაზე დაყრდნობა არჩია. ამან ნამდვილად არ იმუშავა. როდესაც „ვარსკვლავური ომები“ ბოლოს, 2015 წელს, ხანგრძლივი არყოფნის შემდეგ, „ძალის გამოღვიძებით“ დაბრუნდა დიდ ეკრანზე, ის ცხოვრებაში ერთხელ განცდილ გამოცდილებას ჰგავდა. პირველი ტრეილერი ერთი წლით ადრე გამოვიდა და მან ინტრიგის, ნოსტალგიისა და ეპიკური კინემატოგრაფიული მასშტაბის სრულყოფილი კომბინაცია უზრუნველყო. „ძალის გამოღვიძება“ აღიქმებოდა, როგორც განსაკუთრებული მოვლენა, რომელიც ყველამ რაც შეიძლება მალე უნდა ენახა, და ეს გამოიხატა თავბრუდამხვევ 2.07 მილიარდ დოლარში მთელ მსოფლიოში და ხელახლა გააჩინა მღელვარება „ვარსკვლავური ომების“ მიმართ. ფრენჩაიზმა ეს შეგრძნება აღარასდროს დაიჭირა თავისი შემდგომი გამოშვებებით, მაგრამ მაინც აღსანიშნავად იგრძნობოდა, როცა სხვა გამოჩნდებოდა. როგორც პირველი „ვარსკვლავური ომების“ ფილმი ექვს წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, „მანდალორელი და გროგუ“ კინომოყვარულებისთვის მსგავსად ამაღელვებელი უნდა იყოს, მაგრამ სამაგიეროდ, საკმაოდ მდუმარე და ზოგადია. ამ დღეებში, მაყურებელს მეტი დარწმუნება სჭირდება კინოთეატრში მისასვლელად, და მათ აჩვენეს, რომ ცნობილი ბრენდის მიერ ასე მარტივად არ დარწმუნდებიან. ისინი ელიან მაღალი ხარისხის ისტორიებსა და უნიკალურ თეატრალურ გამოცდილებებს, რომლებიც დამატებითი ფულის გადახდას ღირებულს ხდის. ამჟამად, „მანდალორელი და გროგუ“ კვლავ ჰგავს სატელევიზიო შოუს, საიდანაც ის წარმოიშვა, რომელიც სახლში შედარებით დაბალ ფასად ადვილად ხელმისაწვდომია. არ არის გადაუდებლობა ან სანახაობა იმ კადრებში, რაც მაყურებელმა აქამდე ნახა, არაფერია იმის სადავოდ, რომ