„The Mandalorian & Grogu“ კრიტიკულ ფაზაში შედის, და Disney-ს ფრთხილად უნდა დაგეგმოს მომდევნო ნაბიჯები, თუ სურს, რომ ფილმი წარმატებული იყოს. „Star Wars“-ის ახალი ფილმი შორეული გალაქტიკიდან პირველი მასშტაბური კინოგაქირავებაში გამოსვლაა 2019 წლის „ეპიზოდი IX: სკაიუოკერის აღზევების“ შემდეგ. ამდენად, ძალიან ბევრი რამ არის დამოკიდებული „The Mandalorian & Grogu“-ს წარმატებაზე, მაგრამ ფილმის ამჟამინდელი მარკეტინგული სტრატეგია ჯერჯერობით ვერ ახდენს სათანადო გავლენას. „Star Wars“-ის ახალი ფილმი Disney+ სერიალ „The Mandalorian“-ის გაგრძელებაა, რომელმაც მაყურებელს გააცნო პედრო პასკალის მკაცრი, ჩაფხუტიანი გმირი, დინ ჯარინი, და მისი საყვარელი პატარა უცხოპლანეტელი თანამგზავრი, გროგუ. Disney+-ზე სამი სეზონის განმავლობაში თავგადასავლების შემდეგ, სტუდიამ გადაწყვიტა გარისკვა და მანდო და გროგუ დიდ ეკრანზე გაეყვანა. თუმცა, ფილმის გამოსვლამდე სულ რაღაც სამი თვით ადრე, სიტუაცია ჯერ კიდევ გაურკვეველია. „The Mandalorian & Grogu“-ს შეუძლია „Star Wars“-ის ხსნად იქცეს, რაც Lucasfilm-ის ფრენჩაიზს დიდი ეკრანისთვის ნანატრ გამარჯვებას მოუტანს, ან შეიძლება წარუმატებელი ექსპერიმენტი გახდეს, რაც „The Mandalorian“-ის ფრენჩაიზისა და სხვა „Star Wars“-ის სერიალების კინოთეატრებში გადასვლის გეგმების დასასრულს მოასწავებს. Disney-მ უკვე მოახმარა საკმაო ძალისხმევა „The Mandalorian & Grogu“-ს მარკეტინგს, მაგრამ ყველა ნაბიჯი არ არის ეფექტიანი. ახალი ფილმი არსებითად „The Mandalorian“-ის მე-4 სეზონის ადგილს იკავებს, რაც ორლესული ხმალია. ერთი მხრივ, ბევრი მაყურებელი უკვე იცნობს დუეტის Disney+ შოუს და მოსალოდნელია, რომ მათ კინოთეატრებში ნახავენ მოგზაურობის გაგრძელებას. მეორე მხრივ, ბევრმა არ იცის „The Mandalorian“-ის შესახებ ან არ აქვს განახლებული ინფორმაცია სერიალის შესახებ, და შეიძლება იგრძნონ, რომ ფილმის ნახვამდე მათ სჭირდებათ სერიალის ამბების გაცნობა (ან დაელოდონ მას Disney+-ზე), რამაც შესაძლოა გავლენა მოახდინოს მის სალარო შემოსავლებზე. Disney-მ გამოუშვა „The Mandalorian & Grogu“-ს ერთი სრულმეტრაჟიანი თრეილერი (და ერთი მცირე გადახრებით), რომელმაც კარგად დაადგინა ფილმის ტონი და სტილი. ძირითადად უდიალოგო თრეილერში წარმოდგენილია მოქმედებით დატვირთული სცენები კლასიკური „Star Wars“-ის ვიზუალით და პერსონაჟებით. ის გადმოსცემს საოჯახო ხიბლს და კლასიკურ, სათავგადასავლო სამეცნიერო-ფანტასტიკურ ტონს. თუმცა, ის ცოტას აკეთებს იმისთვის, რომ „The Mandalorian & Grogu“ განასხვავოს „The Mandalorian“-ისგან და გაყიდოს ის, როგორც დიდი ეკრანისთვის ღირებული ნახტომი, არც არაფერს ავლენს იმ სიუჟეტის შესახებ, რომელშიც ეს ორი პერსონაჟი იქნება ჩართული. „The Mandalorian & Grogu“-სთვის ეს საინტერესო პირველი თრეილერი იყო, მაგრამ ფილმის გამოსვლამდე ჯერ კიდევ თვეები იყო დარჩენილი. შემდეგ გამოვიდა „Star Wars“-ის ფილმის Super Bowl-ის სარეკლამო რგოლი. იმის ნაცვლად, რომ 30-წამიან ტიზერში მაქსიმალურად ბევრი თვალწარმტაცი მოქმედება ან ახალი დეტალი ჩაეტია, Disney-მ არჩევანი გააკეთა „The Mandalorian & Grogu“-სთვის კიდევ ერთ ტონალურ ტიზერზე Super Bowl-ზე. გამოსულ ტიზერში ნაჩვენებია დინ ჯარინი და გროგუ, რომლებიც თოვლში Tauntaun-ებით გამოწეული ურმით მიდიან, მათ თან ახლავს მთხრობელი. ამ რგოლმა ცოტა რამ გამოავლინა ფილმის შესახებ. Lucasfilm-მა გამოაქვეყნა განცხადება „Star Wars“-ის Super Bowl-ის რგოლთან დაკავშირებით, სადაც ნათქვამია, რომ ეს იყო „უნიკალური კონცეფცია“, რომელიც მიზნად ისახავდა „ამ ორ საყვარელ პერსონაჟს შორის სითბოს, იუმორისა და ემოციური კავშირის“ აღბეჭდვას. რეკლამა მიზანმიმართულად იყო შექმნილი „დიდი თამაშის“ წინა წლების კლასიკური რეკლამების ასახვისთვის და უზრუნველყოფდა „მცირე ზომის დაპირებას იმ გამოცდილების შესახებ, რასაც მაყურებელი მიიღებს, როდესაც ამ ორ საყვარელ ხატს დიდ ეკრანზე ნახავს“. მიუხედავად იმისა, რომ მიძღვნა ჭკვიანურად იყო შესრულებული, ამ „მცირე ზომის დაპირებამ“ ფანები მეტის მოლოდინში დატოვა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც „The Mandalorian & Grogu“ კრიტიკულ ფაზაში შედის გამოსვლამდე სულ რაღაც სამი თვით ადრე. „The Mandalorian & Grogu“-ს მარკეტინგული კამპანიის ამ ეტაპზე, მარკეტინგის გუნდმა კარგად დაადგინა ერთი რამ: ფანებს შეუძლიათ ელოდონ იმას, რაც მათ უკვე იციან და უყვართ „The Mandalorian“-ში, ამ ახალ ფილმში. მაგრამ ეს საკმარისად არ ჟღერს, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ მათ მოუწევთ მეტი თანხის გადახდა კინოთეატრის ბილეთებისთვის ამ ახალი „Star Wars“-ის ისტორიის სანახავად, ნაცვლად იმისა, რომ ის მიიღონ Disney+-ის ყოველთვიური გამოწერის ნაწილად. Disney-მ უნდა აჩვენოს ფანებს, რომ „The Mandalorian & Grogu“-ში არის რაღაც გამოსატოვებელი, რაც ამართლებს მის დიდ ეკრანზე ნახვას. მართალია, ფილმის მარკეტინგმა ზოგჯერ შეიძლება ზედმეტი დეტალები გაამჟღავნოს, მაგრამ „The Mandalorian & Grogu“ ამჟამად საპირისპირო პრობლემისგან იტანჯება. ამ ეტაპზე, მაყურებელმა ჯერ კიდევ არ იცის, ვინ არის „Star Wars“-ის ფილმის ბოროტმოქმედი, რა არის მანდოსა და გროგუს მთავარი მისია, ან თუნდაც ბევრი რამ სიგურნი უივერის ახალი პერსონაჟის შესახებ (ფრენჩაიზისთვის ამაღელვებელი ახალი დამატება). სიუჟეტისა და ახალი პერსონაჟების შესახებ რამდენიმე ძირითადი დეტალიც კი სასწაულებს მოახდენდა „The Mandalorian & Grogu“-სთვის ამ ეტაპზე. ეს „The Mandalorian & Grogu“-ს მარკეტინგის მომდევნო ფაზას გადამწყვეტს ხდის. უდავოა, რომ უახლოეს თვეებში „Star Wars“-ის ახალი ფილმისთვის კიდევ ერთი ოფიციალური თრეილერი გამოვა, რომელიც, იმედია, მოგვაწვდის საჭირო კონტექსტს იმის შესახებ, თუ რაზე იქნება ეს ამბავი. ამის გარდა, Disney-ს აქვს ტრადიციული პრეს-ტური და წითელი ხალიჩის ღონისძიებები – რომელშიც შეიძლება მონაწილეობა მიიღონ ისეთმა ვარსკვლავებმა, როგორებიც არიან პედრო პასკალი და სიგურნი უივერი – რათა ფილმი სათანადოდ გააპიაროს.